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AppAnnie:上半年出海收入超26亿美元,《荒野行动》傲视群雄

目前,在国内移动游戏市场人口红利消失、版号审批受限、市场马太效应加剧的夹击下,出海已经成为了国内企业开拓市场和创收的最优选。近日,AppAnnie发布了《2018上半年中国移动游戏出海报告:日本篇》,对当下国产手游在日本市场的表现进行了系统的分析。报告指出,中国手游的全球影响力正在不断提高,在新兴市场的助推下,迎来了下载量和收入的双重飙升。出海总收入超过了26亿美元(约合人民币179亿元),同比增幅达到了40%;以网易腾讯等厂商为主的旗下各品类游戏均取得了不错的成绩。
《荒野行动》强势问鼎双榜冠军
日本市场始终是中国游戏厂商关注的海外主要市场,也是未来中国游戏发行商出海的重要市场之一,从2018年上半年中国手游的动作也可以看出,很多中国厂商喜欢将国内获得成功的游戏拿去日本市场试水,其成绩可圈可点。
下载榜数据显示,吃鸡游戏所收获成绩最为优异,网易旗下的《荒野行动》和《终结者2:审判日》分别位列第1名和第6名,腾讯旗下的《绝地求生》位列第2位。同时,2018年上半年爆火的休闲游戏《恋爱球球 (Love Balls)》、《滚动的天空 (Rolling Sky)》和《跳舞的线 (Dancing Line)》三款游戏均榜上有名。
和下载榜不同,除却《荒野行动》,收入榜排名前列的均是在日本市场深耕多年的游戏,题材也是五花八门,位列2到5位的分别是,《碧蓝航线》、《拳皇98终极之战OL》、《偶像梦幻祭》和《战舰帝国》。不过总体来看,《荒野行动》的优势无法撼动,荣登双榜的头名。
纵观国内手游出海日本的整体成绩,从2017 年到2018年上半年,国产游戏在日本App Store和 Google Play 商店的下载量增长了35%,超过 3000 万次,而收入增长了34%,超过了 4 亿美元。
下载榜印度力克美国,收入榜日本仍居头名
此前,AppAnnie统计了近6年来中国游戏厂商在全球的动向和足迹。据悉,从2012年7月至今,海外市场APP商店游戏的综合下载量已经达到了超过140亿次,综合用户支出超过160亿美元,App Store和Google Play上海外市场用户支出超过100万美元的中国发行商的游戏发行数量接近900款,海外市场国产游戏总数量也已经超过了4400款;这些数据无一不透露着中国手游在海外的竞争力正在显著提升。
结合AppAnnie此前发布过《中国移动游戏出海报告》可知,近两年全球游戏下载量,用户支出和参与度呈持续攀升的趋势。报告显示,进入到2018年上半年,印度正式超越美国,成为了全球游戏下载量最高的市场。在榜单上,除了印度,巴西、俄罗斯、印尼和越南等新兴的游戏市场均处于增长态势,不过相比印度夸张的增长幅度,其他国家的长幅度则显得相对平稳。
反观区域收入,排名前三位的是日本、美国和中国,不过相较于去年同期,中国市场2018上半年手游规模增幅只有2%,这也成为了国内厂商出海的驱动力一。
近两年国产游戏出海市场呈现上升态势
据报告可知,目前近两年国产游戏的海外总下载量和总用户收入均处于上升态势;2018上半年,国产应用在海外的下载量突破43亿次,其中游戏类应用下载量15亿次,国产应用上半年出海收入28亿美元,其中游戏类应用海外收入26亿美元。二者相比去年同期,总下载增长超过25%,总用户支出达到了30%。这不仅标志着中国游戏的全球影响力正在不断提高,还表明海外市场已愈发成为游戏收入增长的快车道。
鉴于文化差异, 比起欧洲、美洲、非洲等市场,亚太市场对于中国游戏的接受力更强。从数据中可知,2018年上半年App Store和Google Play,中国游戏的下载量和收入亚太地区要高于其他地区。
从游戏品类的角度去看,出海手游下载量大多数来自中重度游戏,绝大多数海外用户游戏使用时长都用在了中重度游戏上,收入占比则达到了90%以上。