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H5小游戏、独立游戏、AR……游戏行业下一个风口是什么

在5月24日下午结束腾讯“云+峰会“游戏分论坛上,来自游戏行业众多嘉宾齐聚峰会,旨在与合作伙伴、行业专家、游戏玩家等共同探讨游戏未来发展新趋势。在本次峰会的圆桌论坛环节,多位游戏圈大咖一起探讨了游戏行业下一个风口。
那么,游戏行业的下一个风口在哪儿?
事实上在本次峰会上,TalkingData联合Newzoo发布了《中国移动游戏行业趋势报告》,从数据角度分析了游戏行业下一个风口。报告认为,移动游戏仍是整个游戏行业较大的风口,预计在2021年超过1064亿美元,为游戏行业贡献59%的收入。在细分品类方面,报告认为未来H5小游戏将是下一个风口,事实上截止到2018年3月,微信小游戏用户已经达到4.5亿,市场潜力巨大。报告同时认为,独立游戏在各界的支持下将迎来新的机遇。?
爆发的H5小游戏和分享顾虑
H5小游戏经过几年的发展,终于在今年迎来了爆发。微信小游戏全面向开发者开放之后,H5小游戏迎来爆发式增长,短时间内涌现出了大量用户人数过亿,月流水破千万的H5小游戏,市场已经基本成熟。在腾讯“云+峰会”游戏分论坛的圆桌对话上,疯狂游戏CEO曹晓刚和QQ轻游戏项目产品总监吴炎也从研发和平台方用数据证实了H5小游戏的火爆。据疯狂游戏CEO曹晓刚透露,他们今年推出的首款微信小游戏《头脑王者》只用了一个月时间就DAU就达到了4000万,现阶段产品《海盗来了》也刷爆微信朋友圈。据他了解,目前微信小游戏留存基本上是在30%上下,前期有一些产品能达到40%—50%的次日留存,付费率比app要高一倍以上。曹晓刚表示,保守估计,微信小游戏的的付费率是传统H5游戏3—4倍。
QQ轻游戏项目产品总监吴炎也分享了QQ轻游戏项目的一些数据,他表示轻游戏推出后,最近平台有多款数百万DAU的游戏,也有产品的DAU已经达到千万级别。DAU可能只是体现平台带量能力的一个指标,轻游戏项目比较重视的留存数据,目前也达到了匹配精品手游的指标。多款小游戏的次留都稳定在30%以上,有的小游戏的次日留存稳定在50%左右,7日留存稳定在30%左右。
不过,H5小游戏的火爆是基于腾讯社交生态链,虽然突然崛起,但为了吸引用户而进行的“恶意分享”显然破坏了腾讯的社交生态。对此,微信率先向“恶意分享”说不,这也给刚刚迎来春天的小游戏研发者们泼了一瓢冷水:对于H5小游戏来说,不能分享无异于斩断了获客渠道。
对此,曹晓刚认为,虽然一些社交游戏分享传播是很重要的获客渠道,但恶意分享一定是不对的。他也表示旗下游戏已经依据微信的要求改进了分享机制。QQ轻游戏项目产品总监吴炎则表示平台鼓励社交传播,鼓励开发者与平台做更多的社交结合。但并不是简单的分享复活,更不能是分享到多个群复活多次。在这方面,QQ轻游戏项目除了约束开发者之外,还会做一些前置的技术手段防止恶意传播。通过相关的技术手段,根据用户的分享行为和使用场景进行细化,不断的尝试并优化。即保证开发者能够通过传播获得更多用户,也会保障QQ的社交环境。同时,他从平台的角度给开发者们提出了一些建议:开发者们应该针对用户的心理需求和实际的社交需求来设计分享传播模式。
独立游戏、女性向和二次元的兴起
《中国移动游戏行业趋势报告》里提到,随着国内大环境的不断改善,独立游戏会迎来新的机会。游戏茶馆了解到,目前不少渠道对独立游戏都有一些扶持政策,比如对产品测试的数据要求适当放宽,或者在推荐上给予一些便利。此外,玩家群体的付费习惯变化也给了独立游戏更多的空间,而不少业内大厂越来越关注独立游戏则给了独立游戏开发者们更多的信心。
在腾讯“云+峰会”游戏分论坛上,腾讯游戏云总经理黄世飞、创梦天地联合创始人兼CTO关嵩、腾讯游戏云运营总监张雯雯、创梦天地CMO何猷君也在现场举行了“腾讯云x创梦天地 独立游戏支持计划”发布仪式,支持独立游戏发展。
女性向和二次元游戏也是近来的热门品类之一,游戏茶馆注意到,今年已经开发过年度发布会的几大厂商完美世界游戏、腾讯游戏和网易游戏纷纷将女性向游戏和二次元游戏列为接下来发展的重点。在游戏茶馆记者之前的采访中了解到,腾讯游戏《QQ自由幻想》还特地加入了很多女性向的玩法。
做为平台方的应用宝负责人于小雨也证实了平台方对独立游戏、女性向游戏和二次元游戏的关注,她表示这些新趋势一直是应用宝扶持、打造行业生态的一部分,应用宝也在根据行业的变化调整平台运营策略,比如分发策略的递进式调整。独立游戏这两年一直比较火,但是收入方面独立游戏一直是个难题,从应用宝的角度来说,有责任来扶持和支持独立游戏这种行业生态的发展,愿意为广大玩家的游戏情怀买单。像女性向、二次元的游戏,应用宝会在平台里面有非常精细化的精准用户定向的能力,帮助这些游戏非常精准地导入用户。
随着渠道平台和诸多业内大厂的关注,独立游戏、女性向和二次元游戏极有可能在2018年迎来爆发。
AR和轻竞技也可能迎来机会
AR做为目前的前沿技术之一,真正推出的优质产品并不多,大多数有AR玩法的游戏其中的AR玩法聊胜于无,《精灵宝可梦》之后,已经有不少厂商开始投入到AR游戏的研中去,其中也已经有了一些相对成熟的产品。而就在前不久举行的腾讯“UP+”上,腾讯游戏发布了一款名为《一起来捉妖》的AR游戏,这也被视为腾讯涉足这一领域的信号。
创梦天地CMO何猷君表示,创梦天地已投资英国的AR创意内容提供商及软件平台开发商布局AR。此外,刚刚当选澳门电竞总会会长的何猷君也分享了他对电竞的一些看法,他认为电竞这一泛娱乐生态风口还在。他认为休闲电竞已经不仅仅是一个概念,已经有休闲电竞的产品非常火爆,用户也非常多。创梦天地认为开发一些休闲电竞的游戏还是有些机会的。
此外,游戏茶馆认为,电竞的风口还体现在产业链的其它环节,目前整个电竞产业链上的多个环节都还发展不成熟,而随着中国电子竞技的发展,这些环节所需的人才缺口会越来越大,这也是一个不小的风口。何猷君也认为电竞周边产业链还有很多机会,创梦天地与腾讯视频合作的好时光线下店也可以与电竞结合,比如组织线下赛事、电竞直播和训练等。
海外市场的转变
游戏出海一直是这几年的热点,国内游戏厂商出海的脚步也一直在加快,不论从出海游戏的数量还是出海的质量,都有长足的发展,相应的,海外的市场也一直在发展。不少出海厂商向游戏茶馆表示,目前出海竞争越来越激烈,海外市场早已不是遍地是黄金的年代。对此,昆仑游戏陈芳认为,目前的海外市场的红利依旧存在,不过正在从“人口红利”向“质量红利”转型。
他认为目前海外市场虽然还有一部分新的人口红利国家譬如印度、南美等,但整体市场在向“质量红利”转型,即便是在这些人口红利国家,仍旧需要出海厂商在游戏种类、内容本地化方面加强功课。而在中国厂商早期拓展的已经比较成熟的区域,因为竞争的激烈化、透明化以及用户对于游戏的接受意愿,高品质游戏更加容易取得好的成绩。
陈芳认为,全球市场的内容很大、包容性也很广,机会是一直存在的,怎么在不同国际市场上精细化运作,找到融合和突破的点,才能找到自己的出海红利。
“科技+游戏”新生态:科技连接游戏未来
面对游戏行业已经出现和未来可能出现的新风口,腾讯游戏云进一步推出了游戏云产品生态2.0,以新一代的实时游戏语音解决方案、游戏加速解决方案、游戏安全解决方案和首次完全开放的手Q游戏社交能力,助力合作伙伴连接游戏未来。在不久的将来,腾讯云还将密切关注小游戏、运维、引擎、VR/AR领域带来的新机遇。
面对小游戏的风口,腾讯游戏云已经从云产品、生态资源、扶持政策等多方位布局,全面支持小游戏发展。目前大部分头部小游戏都部署在腾讯游戏云的平台上,包括《头脑王者》、《保卫萝卜》、《海盗来了》、《最强弹一弹》、《引力球》和《头脑训练营》等现象级小游戏。
云产品方面,腾讯游戏云针对小游戏的特点,提出一系列解决解决方案。生态资源方面,腾讯游戏云会联合微信及其他小游戏平台,打造针对小游戏特性的组件,还有其本身在整个运行环境上的能力,将其开放给第三方游戏使用。在扶持政策上,腾讯游戏云计划推出一个针对所有的游戏开发者的价值两千万的扶持政策。
除此之外,更值得期待的是腾讯游戏云小游戏解决方案。小游戏本身的开发成本较低、效率较高,腾讯游戏云推出的解决方案,一方面希望能够支持小团队的开发和快速上线。另一方面,中大型游戏能勇于利用这个工具,低成本试错,通过高速迭代游戏产品取得成功。
在游戏出海方面游戏茶馆了解到,腾讯云目前已在全球25个地理区域运营着45个可用区,将为游戏全球化企业提供更广阔的地域覆盖,更优质稳定的服务,更丰富的游戏服务类PaaS产品,为海内外玩家连接世界顶级游戏体验。《PUBG Mobile》登顶全球超过100个国家与地区iPhone免费游戏榜第一,背后就由腾讯云提供全方位支撑。
腾讯游戏云基于“基础设施”、“工具箱”、“连接器”的三大角色,与所有参与游戏未来生态建设的“游戏人”一道,共同焕启发展活力,连接智能未来。
“以我所能,为你而+”,凭借超高性能的基础设施、日趋完善的全球化布局、持续开放的顶级游戏技术服务、优质的平台生态资源,腾讯游戏云正引领整个游戏行业连接未来。