游戏广告投放的运营思路分析

　1)过去一年用户画像的基本情况如下：
　　可以看到，18-30岁人群占比为70%，是游戏投放的主要受众人群，整体用户年龄偏低。
　　2)游戏广告投放思路分析：
　　完整的游戏投放思路会包括以下五部分：准备——起量——稳定——下滑——重启
　　阶段一：准备
　　通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。
　　阶段2：起量——迅速抢量
　　在这个阶段，投放运营重点如下：
　　1.多计划，多定向覆盖更全面的用户;
　　2.快速上线广告，争取时间给审核人员;
　　4.根据前端数据，预估转化成本，收放预算;为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。
　　阶段3：稳定——持续上新
　　过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”
　　1.稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整;
　　2.选取成本低的渠道，持续上新;
　　3.成本高的渠道进入精准定向阶段;
　　4.继续在新渠道测试;
　　阶段4: 下滑——精细化运营
　　随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。
　　1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投;
　　2.头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量;
　　3.百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投;
　　4.深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试;
　　阶段4：重启
　　重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：
　　1.分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建;
　　2.根据游戏的更新内容，提炼素材点;
　　3.精细化运营