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武侠放置游戏都敢纯广告变现？Ohayoo神功又进一层

众所周知，微信小游戏和超休闲游戏自2017年横空出世以来，就一路水涨船高。如今，在以Ohayoo为代表的原生休闲游戏发行势力的撮合下，休闲游戏已经拧成了一股不容小觑的实力，甚至在买量规模上已超过了一些行业常见的重度游戏。不得不承认，休闲游戏在整个游戏格局中占的比重是越来越大了。
而随着该品类的发展，最近一段时间内的国内原生休闲游戏，已经与欧美Voodoo之流形成了较为明显的差距，从原来的“拿来主义”变为了同中国游戏业自成一体，核心玩法越来越中度化、套路化，而游戏题材甚至开始涉猎传统重度游戏地盘。
近日，Ohayoo的新款放置类游戏《我也是大侠》上线。不负于“休闲爆款制造机”的赞誉，在Ohayoo惊人的流量运作能力下，这款明显题材打中了“昂贵重度用户”的产品竟然依旧冲入了App Store免费榜的TOP10。截止到发稿前，仍处在免费榜第6名的位置。
按广告变现的逻辑，通常都是依靠泛用户题材提升吸量能力，流量运作都是低买高卖方可实现盈利，但《我也是大侠》所针对的武侠类玩家显然第一眼看去用户并不便宜，那么Ohayoo是怎么做的？这款游戏有何出彩之处呢？
不单调，动感视觉表现下的放置玩法
与国外靠着创意玩法、挑战关卡为核心的休闲类游戏不同，国内主打的放置玩法，以数值增长作为游戏核心，且系统较深，复玩性强，很符合当下广告变现休闲游戏中度化的选择。而《我也是大侠》就是这么一款实打实的放置类“收菜”游戏。
《我也是大侠》宣传视频
在游戏中，玩家将扮演落魄门派“凌霄宗”弟子，为了复兴宗门，开始修炼各式的武功秘籍，还能体验到心法、拳法、腿法、剑法、刀法等武学的魅力。同时，玩家也将挑战各大门派、锄强扶弱，体验到一个真实的江湖。
《我也是大侠》主打“不肝不氪”的放置玩法，主要靠挂机来获得“功力”值的增长。达到一定的“功力”值后，玩家就能解开秘籍习得武功，并依靠它提升武功等级，武功等级上升后，也会一定程度地增加“功力”值的产出。当然，玩家还能通过闭关的方式获得“功力”。同时，游戏也同样具有离线自动挂机的功能，玩家每次回到游戏都能收获一定收益。
值得注意的是，《我也是大侠》的最大亮点，便是在闯关战斗中加上3D动画的表现形式。基于武侠题材本身，游戏采用充满动感的视觉表现方式，展现出习得的每一项武学，也让这款主推放置玩法的游戏显得不再那么平淡。不止是战斗，玩家每次领会新武功后也都会用动画的形式展现出来，能够最直观地感受到中华传统武术的魅力。
此外，战斗前自动搭配克制敌人的武学、跳过战斗等细节设计，也没有让本作脱离了休闲游戏本身。站在放置和休闲两大风口，《我也是大侠》靠着具有动感的视觉表现，成功杀出。当然，Ohayoo在背后的精细化运营，才是助力游戏成功的最大因素。
无内购就靠广告变现，Ohayoo变现能力再升级
在《我也是大侠》中，Ohayoo沿用了“激励性广告”这一变现手段。玩家只需通过观看十几秒内的视频广告，就能收获庞大的数值增长。而这种广告变现模式主要体现在两个方面：即一定时间内“功力”收益翻倍、以及一次性增加大数额的“功力”值。
玩家可在“练功”页面观看广告，获得“6小时内功力翻倍”的奖励。但值得注意的是，该提示并不会主动跳出，而是隐藏在页面右上角，需要玩家自行点开观看。
同时，玩家也能通过在“药田”中培育灵芝来增长功力。但要想服用灵芝仍需观看一定时间的广告，之后才会获得大量收益。虽然同样不会主动跳出广告提示，但若是灵芝成熟依旧会在相应的图标上出现红点提示。
总的来说，《我也是大侠》并不强制观看广告这点，对大多数玩家来说是个相当人性化的设计。
在国内，休闲游戏目前正以一个买量发行+广告变现的商业模式存在。靠着低价买进用户，再高价卖出存活。
但值得注意的是，《我也是大侠》是一款武侠题材游戏。该题材受众大多属于具有一定购买力的高年龄段用户，与传奇类玩家同属于厂商高竞价的用户群，这意味着用户获取成本往往较高，要靠广告变现获益非常困难。
但让人感到惊讶的是，休闲赛道的领头羊Ohayoo还是做到了。将相对高价买进的用户流量以最高价值卖出，仅通过广告变现依旧实现了“中间商赚差价”。
武侠游戏靠纯广告变现、以及放置类游戏靠广告变现被市场验证可行，证明了Ohayoo的变现模式从广告1.0到2.0的蜕变，对流量的把控力也更上一层楼。
根据观察，在《我也是大侠》中，Ohayoo将广告主要卖给具有高价买量能力的游戏厂商，比如网易、阿里就在买量广告主之列，游戏中出现了《梦幻西游网页版》、《十品芝麻官》《勇者传说》等手游的广告，广告填充率颇为可观。
除此之外，游戏中也有一些今日头条旗下的产品出现，像是番茄小说、抖音极速版、《小兵别嚣张》等等，以及一些APP广告比如UC浏览器等。
在严苛的广告变现环境下，Ohayoo能够将原来“低买高卖”的商业模式升级为“高买也高卖”，足以说明其对流量变现的精细化。
广告变现春风起，商业品类指日可待？
这并不是Ohayoo第一次在传统商业游戏、中重度游戏品类上，成功实现了纯广告变现。
早在不久前，姚记科技就认同了Ohayoo的广告变现的逻辑，取消了原本的内购设计。从而使得其旗下的《小美斗地主》在今年春节一鸣惊人，达到了200万的DAU，并连续10日左右登顶App Store免费榜。
Ohayoo第一次在棋牌类这个最像重度游戏的休闲游戏上，依靠广告变现取得了较大收益。据《小美斗地主》制作人透露，游戏表现远超预期，收入也是姚记科技同类产品的4-5倍。而如今，《我也是大侠》则是站在巨人的肩头更进了一步。
尽管寻求流量买卖方的筛选过程难度极高，给大量休闲手游玩家群贴用户标签的工作也很难，但依靠字节跳动对用户属性的精准掌握，以及持续在休闲游戏深耕的Ohayoo，真正打破休闲游戏发行过去的认知，不仅能基于轻度用户做好休闲游戏的广告变现，更是开始逐步涉猎传统重度游戏的用户群。
如今，国内休闲游戏已经彻底摆脱了欧美创新核心玩法驱动的模式，在纯广告变现在武侠赛道成功晋级后，未来国内游戏公司也许真有可能会挑战SLG、MMO、MOBA等更多的商业品类的纯广告变现方式。
结语
当然，接下来并不只是Ohayoo的独角戏，《我也是大侠》的成功会在一定程度上激发同行的想象力，广告变现已不再是小买卖，而是可以重塑各类游戏产品商业模式的巨兽。

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