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版号发放后的春天,也许并不温暖

11月19日消息,11月11日上海市机构改革方案正式获批,全国31个省份的省级机构改革方案已全部获中央批复同意。在机构改革方案获批后,各省区市将正式步入省级机构改革的全面实施阶段。这让众多游戏厂商看到版号发放的希望,喜大普奔。然而对于部分游戏厂商来讲,在版号发放后的春天,仍不会感觉温暖。
寒冬凸显出的游戏行业乱象
对于游戏行业来说,版号叫停、总量调控只是“游戏行业寒冬”的诱因,归根结底是游戏行业在迅猛发展中自身问题太多。大量棋牌游戏涉嫌赌博、游戏制作换皮抄袭严重、厂商放松防沉迷系统实施及诱导未成年付费,种种行业乱象才是主因。
换个角度看,版号停发对于寒冬期间发布的手游来讲是一件好事:竞品减少,部分老手游盈利进入衰退期,新手游有更大机会从中突围,抢占市场。其中网易公司发行的《逆水寒》、《明日之后》、跳跃互娱发行的《危机救援:灌篮军团》、bilibili发行的《时之歌》,开服时甚至因登陆人数过多导致服务器瘫痪。这一定程度上反映出精品手游于寒冬中竞品少,更容易收获玩家关注。
事与愿违,追求精品化的手游少之又少,重发行轻研发问题凸显,换皮抄袭的游戏层出不穷,大量手游在排行榜中昙花一现,又迅速销声匿迹,反倒是部分老游戏焕发生机,夺得更大的手游市场份额。值得一提的是,《明日之后》因开服问题,收获大量一星评分,损失大批用户,在这种前提下,它以极低评分占据了各下载平台游戏榜单前列,这对整个游戏行业来讲是一个巨大的讽刺。
《明日之后》TapTap热玩榜第一名
 游戏行业的问题不只是游戏质量,追逐利益轻视法规的情况也在寒冬中愈加明显。版号停发后,部分游戏厂商追求迅速回笼资金,游戏市场出现版号买卖、版号盗用以及无版号发行游戏情景大量出现,心怀侥幸、铤而走险的行为让人为游戏行业捏一把汗。
除了版号问题,部分游戏厂商忽视未成年防沉迷系统施行,乃至于诱导未成年付费的问题为广大媒体注意,《焦点访谈》更是多次报道农村留守儿童沉迷网络游戏的情况。值得庆幸的是这种情况已有缓解,一方面,社会媒体不一味将问题归咎于游戏,呼吁家长与游戏公司共同协力解决问题;另一方面,腾讯、网易、盛大等游戏厂商主动推行未成年防沉迷系统,并已初见成效,相信未来未成年电子游戏时间过长的问题会妥善解决。
过去18年飞速发展留下的问题在寒冬中暴露,未来监管必然加大,这对游戏行业发展来讲是好事,但对于自身研发能力不足及单纯追逐利益的游戏公司来讲,无疑是沉重的打击。
  出海探索愈加困难
  2012年7月至2018年6月,用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏数量近900款APP,这吸引大批没有游戏版号的厂商出海求生。依靠手游出海闯荡,在发行渠道不足前提下,真正有资格闯荡的厂商只是少数。其中部分出海厂商对于国外玩家需求了解不足、本土化修改不当,反而遭受更大的损失。
据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的报告则显示,2017年中国游戏在世界范围内获取的收入累计只有82.8亿美元,仅占总收入的25%。作为全球最大的游戏市场,出海市场表现并不出彩。
  《太吾绘卷》和《中国式家长》的成功,为国内独立游戏厂商送来一丝曙光,大批中小型游戏厂商试图抓住steam这颗救命稻草,最终溺死水中,悄无声息。2018年可谓是大作不断:《战神》、《怪物猎人:世界》、《刺客信条:奥德赛》、《荒野大镖客 救赎2》、《漫威蜘蛛侠》都是其中佼佼者。在众多大作夹击之下,想如《太吾绘卷》和《中国式家长》一样突围而出,更是艰难无比。
版号开放后,春天可能更冷
  今年上半年国内的游戏市场整体收入高达1050亿元,其中腾讯、网易两家公司游戏营收总和居然占到了游戏市场大约70%的份额。Newzoo数据显示,中国游戏产业收入已连续三年保持全球第一,2018年将达到379亿美元,占比全球28%。当国内越来越多的游戏公司已经开始了攻占海外市场的步伐时,越来越多国外的开发者想进入中国市场来分蛋糕,这些开发者里面既有暴雪、EA、育碧等行业巨头,又有众多充满创造力的西方独立游戏开发者。
国外厂商创意及游戏制作能力上优于国内厂商,但在发行渠道及本土化改良劣势明显,迟迟无法进军国内手游市场,这导致更多国外游戏厂商倾向于与国内游戏开发商及发行商合作,摸索手游盈利模式,而暴雪娱乐与网易合作的《暗黑破坏神:不朽》就是最好的例子。强强结合对于玩家来讲是一个利好,对于那些中小型游戏开发者乃至于厂商,却可能是毁灭性的灾难。更令人担心的是,国外游戏开发者适应国内环境后,依靠“低氪金高品质”的游戏,国内大型游戏厂商都可能面临威胁。
结语
寒冬过后的春天并不温暖,未来如何挖掘存量市场,如何夹缝求生是所有厂商都在思考的问题。对某些人来讲,版号开放审批可能只是一张提前的“死亡通知单”。