《恋与》动漫化不讨好 女性向游戏如何正确衍生？

以《恋与制作人》为代表的女性向游戏在今年的国内游戏市场上曾大显威风，一度占据榜单前列，成为炙手可热的爆款产品。而随后如何将游戏进行深度开发的问题摆在了游戏公司的面前。近来有消息传出，称《恋与制作人》将开启动画化和日服。令人意外的是，游戏动漫化的消息在广大粉丝那里却并不讨好，相关尝试只能搁浅。那么女性向游戏究竟给如何正确做衍生呢？
　　文/张家欣
　　笔者有多久没想起《恋与制作人》的四个“野男人”了?果然女人都是大猪蹄子啊。
　　不过笔者的薄情并不妨碍这款游戏仍是乙女游戏里的翘楚，尚未被国内任何模仿者超越。只是不像其掀起现象级关注时那样火热了，赚钱还是很赚钱的。
　　再次吸引笔者的注意，是《恋与制作人》动画化和日服开启的消息。只不过这个消息不知算不算官宣——9月15日，在华中科技大学的联合校招宣讲会上，叠纸相关人士透露，《恋与制作人》已和日本动画公司达成合作，即将动画化，游戏第二代也将在2020年上线。
　　作品衍生和出续作应该是好事吧?但“夫人们”却似乎有不同意见。
　　IP衍生？用户、厂商都不认
　　先说动画化。这是要设置男后宫剧情吗?还是走四个男人为主的腐向路线?《恋与制作人》的玩家以女友粉为主，让她们看动画中的女主和“自家男人”谈恋爱，这不就像女友粉看鹿晗和关晓彤吗?粉丝表示拒绝：“我不想看我喜欢的人跟别人谈恋爱谢谢。”
　　而且，目前游戏并没有分线，动画如何安排四个男人的戏份?男主是谁?官配是谁?谁站c位?似乎都不能让另三位的粉丝信服。群众的呼声甚至还包括，反对“劣迹斑斑”的中日合拍。
　　游戏第二代也引起粉丝强烈反弹，毕竟这关乎真金白银。如果真要出《恋与制作人2》，“我们这帮氪金党氪的钱是不是到2020年就白扔了?”
　　当然，其中也有建设性意见。希望“恋与”独立成一个系列，在统一的世界观下不断推出“新男人”，同时维持作品之间的联系，“老是卖那几个角色没意思。”
　　面对民意汹涌，这次叠纸终于回应及时了：“没有在制作恋与相关的任何新项目”，“网上流传的关于‘恋与2’的说法，皆是个人推测，与公司决策无关。”
　　但据笔者调查,《恋与制作人》确已在日本注册商标。动画说不准，开日服还是有谱的。
　　日本经济产业省运营的商标信息网站J-PlatPat已经能够查到《恋与制作人》的商标注册信息。申请日是今年8月9日，申请人是芜湖叠纸网络科技有限公司，内容包括“游戏软件，以动画为内容的记录完成的媒体及动画文件”等等。
　　叠纸确有衍生动作，但目前还在低调试探市场。自2012年成立以来，叠纸一直专注于乙女游戏的开发，并通过《奇迹暖暖》和《恋与制作人》，最早收割国内乙女游戏市场。一不小心搞出个现象级，却也时时流露出hold不住爆款的危机。
　　在《恋与制作人》爆红之时，笔者曾听闻多家国内影视机构欲购其IP，但却未知后续。或许叠纸也尚未来得及搞清，自己得到的和面对的，究竟是什么，乙女游戏究竟应该如何壮大、衍生。
　　“恋与股东”，日本乙女游戏衍生之道
　　中国对乙女游戏仍处于探索阶段，而自1994年诞生第一部“女性向游戏”《安琪莉可》，日本同行已经走过20多年的历程。据《日本产经新闻》报道，2017年日本女性向手游市场规模已达1000亿日元。
　　日本女性向游戏主要有三种类型：乙女游戏、养成类游戏和BL游戏。《恋与制作人》这种属于乙女游戏，虽然没有游戏大作的炫酷技术，但却因为门槛低，对女性用户心理精准把握而脱颖而出。作为最早出现的女性向游戏，乙女游戏在20多年后的今天仍是市场主流，且养成了用户良好的付费习惯。
　　在乙女游戏的IP开发上，动画化也是日本同行的首选。无论是《安琪莉可》，还是《遥远时空中》，还是《金色的琴弦》，《歌之王子殿下》，很多我们耳熟能详的少女动漫，都是来源于乙女游戏。
　　此外，对声优的爱屋及乌，也成功帮助日本乙女游戏把粉丝的爱从线上打通到线下。原本对虚拟人物的爱，被复制转移到了真实声优身上，一份爱变成了两份，能赚的钱也成了双倍。
　　线下消费的种类就丰富了，将声优偶像化，让粉丝从线上走到线下，并在线下与同好交流，更加稳固圈层的粘性和积极性。
　　日本乙女游戏界每年都会举办女性向作品专场的“ANIMATE GIRLS FESTIVAL”，到场人数连年增长，从2014年的3.7万人增长到了2017年的8.6万人以上。期间的新作展示、声优见面会、专场活动、cosplay活动、周边贩卖、品牌合作等，都是乙女游戏爱好者的年度狂欢。
　　以《薄樱鬼》为代表的2.5次元舞台剧开发，近年在中国也悄然收获了大批粉丝。前阵子网易委托日方制作的《阴阳师》舞台剧在国内巡演，笔者也去凑了热闹。来看的观众既有游戏用户，但更多是演员个人的粉丝。这些专门出演2.5次元舞台剧的男性演员，也有固定的粉丝群体，每当他们登场，台下都爆发出一阵尖叫。
　　日本乙女游戏还引入了VR技术，手游《被囚禁的掌心》在日本全国开展“VR面会”活动，戴上设备，玩家能够隔着玻璃与角色见面，沉浸感更上一层楼。
　　在这种全方位的沉浸感之中，粉丝也变得无比“入戏”，对游戏厂商操作不满?日本粉丝不当键盘侠，直接当股东，购买制作公司股票。堪称现实版“恋与股东”，很好了满足女性粉丝的占有欲。
　　2012年2月，《歌之王子殿下》制作方Broccoli实施“歌之王子纪念分红”的股票分红，直接将买股票与“粉丝应援”挂钩。此后，Broccoli的股价波动，总是能在游戏动向上找到对应事件。
　　中国式“少女心”
　　虽然眼看着日本发展的如火如荼，国内群众也热情高涨。被监管是国内大多数娱乐产品的共同命运，“乙女游戏”倒也是没什么可顾影自怜的，市场自有建设社会主义“少女心”的方法。
　　嘴上不准说，身体却很诚实的B站是代理乙女游戏的大户，《梦王国与沉睡的100王子》、《战刻夜想曲》、《神秘的信使》、《A3!满开剧团》……最近还表示要扩大女性向游戏的占比战略，以求改善被《FGO》掌握经济命脉的现状。
　　此外，乐元素代理了《偶像梦幻祭》，网易、腾讯等大厂也开始布局乙女游戏市场，腾讯还投资了专注于移动端乙女恋爱游戏的北京织梦者。
　　开启这一片蓝海的无疑是《恋与制作人》的制作方叠纸。其负责人在采访中曾表示，《恋与制作人》的初衷并不是满足女孩们谈恋爱的需求，而是满足玩家作为一个人最基本的被关心、关怀的需求。“关心才是这个游戏的核心。那些短信也好，电话也好，是关怀、是陪伴、是在你身边。如果只是为了做一个虚拟的伴侣，这个出发点不够高级。”
　　中日乙女游戏用户，显然是受到了不同方式的“关怀”。如果说日本偏线下体验，那中国就更喜欢线上联动。
　　在衍生方面，《恋与制作人》选择了与几个属性类似的圈层平台合作，比如同人创作盛行的兴趣社交平台网易Lofter和KilaKila、二次元古风音乐基地5sing等，举办同人文大赛、同人音乐比赛、同人对话小说创作、游戏直播等活动。
　　同时，跳过动画，直接进行游戏的真人影视化，也算是中国特色的打法。橙光游戏就是女性向IP的大宝库，诞生了网剧《逆途之星途闪耀》;陈坤正在拍摄的电影《侍神令》，被证实是《阴阳师》大电影;《奇迹暖暖》也宣布开拍真人电视剧，讲述女主“苏暖”遇到公司老板、技术大拿、混血绅士、复古师长、热情学弟的爱情故事。而手快的吃瓜群众也已经脑补了芒果台版、台湾小言版、韩剧版的《恋与制作人》选角了。
　　同为二次元内容，游戏过渡到动画的违和感少一点。但国内动画产业显然不如已形成玛丽苏流水线的网剧行业成熟，因此算各有利弊吧。
　　女性向内容的巨大潜力已被反复证明，但从“耽美”到“乙女”再到如今的“反娘炮”运动，一路被围追堵截的娱乐，也只能战战兢兢去试探监管和用户都能接受的安全地带。