小游戏发展越来越像手游 行业元年出现了些奇葩事

2018年国内游戏行业的热门话题无疑就是小游戏了。在游戏行业遭遇监管压力的大背景下，小游戏成了游戏行业发展的新风口，其发展势头越来越快，也越来越像手游。而在小游戏行业发展的元年还出现了一些奇葩事。
　　文/迷宫
　　“现在微信小游戏光靠自然量的已没法推起来了。”在周三CIGA成都站的活动上，这是包括椰岛游戏、柠檬酱游戏、灵动互动、NTFusion以及汇火传播等厂商的共识。
　　今年年初，微信与Facebook相继开放H5游戏平台后，释放了巨大的红利，诞生了多款流水过亿的小游戏。因此，今年被行业里认为是小游戏元年。
　　在这个元年里，小游戏以百米冲刺的速度快速发展，几乎快走完了手游近十年年来的路程。目前的小游戏生态圈也越来越像当下的手游市场。在快速发展中，小游戏行业也发生了一些奇葩事。
　　【奇葩事一：十款小游戏九个抄换皮马甲层出不穷】
　　在今年微信小游戏平台开放后，首批小游戏大多都是“本地化”海外热门休闲游戏。最为知名的当属腾讯自研的《跳一跳》，实际上就是在本地化Ketchapp的《欢乐跳瓶》。
　　而第三方游戏厂商更是将这种本地化做到了极致，以至于笔者根本分不清到底谁是李逵，谁是李鬼。
　　比如流水过亿的《海盗来了》，因为模仿《猪来了》被萌蛋互动告上了法庭，索赔1000万元;《欢乐球球》实际上是Voodoo的《球跳塔》本地化版;近期比较火的《比高高》在玩法上也是借鉴Ketchapp的《堆高高》......
　　现在国内的小游戏开发者似乎摸到了一条“捷径”：国外下载榜上什么游戏火，我们就来做本地化。目前在全球下载量排名前三的手游，微信上都有成堆的复制品。
《Happy Glass》和《你好星星》两爆款休闲游戏在微信上有一堆山寨版
　　更不用说马甲包、游戏名称做ASO蹭热点的传统手法了。一位小游戏开发者告诉笔者，年初时小游戏名称加上“吃鸡”的名字，每周都能由检索带来可观的流量。
　　目前，在淘宝、各种微信群中有着热门小游戏源代码出售。笔者曾报道过，大约花费2~5万元，就能获得排名前30名的爆款小游戏的源码。成本低且周期短，购买者拿到代码只需换皮即可上线，所以微信上各种雷同的游戏才层出不穷。
　　游引力正在开发多款H5小游戏，其CEO罗林智告诉笔者，他们并不担心抄袭这个问题：“因为你担心也没用，都在抄。”
　　而无锡的一位小游戏开发者奶娃心态更加乐观：“被抄袭说明你的游戏成功了。抄袭意味着别人跟着我们的脚步，而我们游戏为何能成功的经验才是最宝贵的。”
　　【奇葩事二：热门游戏不留公司名寻找联系人基本靠问】
　　笔者梳理阿拉丁排行榜上Top 10热门的小游戏，发现其中5款游戏都是显示“个人开发”，游戏启动页面也没有厂商logo，更不用说在游戏开始界面展示版号等信息。 
多款热门小游戏都显示是个人开发
　　造成这样的现象，还是因为微信对个人主体的小游戏资质审核要求不高，只需软著和自审报告。而企业主体的小游戏资质审核还需要版号和文化部备案信息。
　　据南都报道，数款知名小游戏的版号实际上都是套用其他游戏的版号。在国内游戏版号审批冻结的情况下，游戏开发商为了游戏上线，采取曲线救国的方式也实属无奈。
　　当然，这种低调的处理方式还为了规避违规的风险。笔者发行绝大多数山寨游戏都是“个人开发”。
　　游戏留下的公司信息甚少，这就给想寻求合作的商务带来更多挑战。笔者就发现在各种小游戏群里，商务们最常常提到一个话题就是：某某游戏是哪家的，有人知道吗?
商务们的共同话题：XX小游戏是哪家的?
　　小游戏最终还是流量生意 国庆后买量价涨了50%
　　在年初，小游戏还可凭借魔性的玩法，通过社交裂变获取大量流量。而现在，小游戏想通过自然量推起来已经是“不可能任务”。
　　多家小游戏开发商告诉笔者，目前推广小游戏要么去各个渠道买量，要么与有量的游戏盒子进行CPS合作。
　　“几大游戏盒子已经成型，小游戏又回到手游渠道的循环里了。”前文所提到的开发者奶娃向笔者如是表示。
　　笔者也观察到，此前屡出爆款的豪腾嘉科、游光网络等厂商，获取大量流量后，趁热打铁推出了自家游戏盒子，他们已经成为头部的小游戏渠道。
　　说到底，小游戏最终还是一门流量生意。
　　笔者了解到，目前业内多款流水过千万、过亿的小游戏，主要收入来源还是游戏盒子。所以这些流水千万的爆款，实际上还是过去页游时代耳熟能详的《XX三国》、《XX传奇》以及《XX西游》......
　　国庆期间，微信对小程序跳转功能进行了些许调整，剑指这些游戏盒子：
　　1、小程序跳转需要用户主动触发;
　　2、需要用户确认后才可跳转;
　　3、单个小程序跳转其他小程序数目不超过10个。
　　多位从业者向笔者证实，国庆后游戏盒子买量成本涨了大约50%。笔者推算，目前单用户成本已经和广点通价格相差无几。这可能让一些做轻度游戏的厂商，仅靠广告变现是难以维系下去的。
　　上有政策下就有对策，大家总是有办法的。就如此前微信封转发回调，但现在小程序转发方案仍然存在。
　　不过，开发者们对微信的封闭已开始有所不满，腾讯独代小游戏也越来越有优势，一些人认为微信已经偏离“去中心化”的初心。当然，在微信一家独大的情况下，大家还是会去遵守游戏规则。
　　也不必为错过红利期而懊恼
　　资深媒体人罗伊认为，小游戏红利期已经过去了，未来将加速淘汰买不起量和产品不够好的团队。
　　在笔者看来，已经错过小游戏红利期的厂商也不必过于懊恼，关键还是在于打磨自己的产品。
　　NTFusion的CEO陈志峰告诉笔者，他认为H5游戏市场很像页游，需要快速开发、快速推广，“而我们打法还是做创新品类，需要慢慢磨。”
　　硬核联盟、头条系都在准备H5游戏平台，未来也会提供一波红利期。在海外，也有Facebook Instant Games这样的平台。
　　其实2015年时，H5游戏概念也火热了一波。当时，不少手游团队认为原生手游已经没有机会了，转去做H5游戏，结果也没赚到什么钱。反而是那些当年熬下来，并一直在耕耘H5游戏的团队终于在今年否极泰来。