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PUBG的“吃鸡”攻略：从开发到电竞化也是一场“绝境逢生”

“吃鸡”游戏《绝地求生（PUBG）》是这几年来火爆全球的游戏产品，在游戏产品火爆的同时，PUBG公司开始布局电竞赛事，从开发游戏到转型电竞化，PUBG也上演了一场“绝境逢生”。
　　盘点2018年流行词，“吃鸡”应该算一个。
　　“吃鸡”源自于《绝地求生》(Playerunknown’s Battlegrounds，又简称PUBG)，是一款由韩国开发商开发的射击类游戏，因为一场游戏直播中明星队员的冲突，在中国市场成功引爆。
来自中国的17战队夺得“2019绝地求生亚洲邀请赛”亚军。主办方供图
　　在大家纷纷好奇“吃鸡”是什么的同时，游戏平台的用户数据也在指数级增长。
　　据Steamcharts的统计显示，在峰值时期，2018年1月《绝地求生》平均每日的玩家数超158万。但随后数据出现了下滑，如今平均每日的玩家数稳定在110万左右。
　　作为一款由社交带火的游戏，2018年对于PUBG公司来说是收获的一年，为了使游戏有持续的曝光量，电竞赛事布局紧跟其后。
　　2019年开年，在澳门举办的官方赛事“《绝地求生》亚洲邀请赛(PUBG ASIA INVITATIONAL，PAI)”上，PUBG中国区总经理Sue Jong接受了新华电竞专访，还原了“吃鸡”从开发到电竞化的历程。
PUBG中国区总经理Sue Jong接受专访。包晶晶 摄
　　中国市场的无心插柳
　　在Sue Jong口中，《绝地求生》的成功是一个绝境逢生的故事，而中国市场在其成功道路上起了举足轻重的作用。
　　2017年之前，开发《绝地求生》的蓝洞游戏(Bluehole Ginno Games)并不像今天这样广为人知。首席执行官CH Kim是一名经历了多次失败的开发者。
　　“当时，他其实是置之死地而后生的心态，带着一个很明确的目标，准备在战术竞技类游戏里仅照顾最核心的玩家。”
　　据Sue Jong介绍，《绝地求生》一开始走比较硬核的路线，所以游戏内地图的设计比较大，弹道、枪械等细节的设计也都尽量贴近真正枪械的质感。
　　一开始本意对标核心玩家，却无意间迎合了大众的需求。自2017年3月正式上线以来，《绝地求生》全球累计销量已经超2000万份，并打破多项吉尼斯世界记录。
　　“2017年下半年开始，亚洲市场就火起来了，以中国为代表的大批亚洲玩家涌入。”Sue Jong表示，游戏可以获得这么多中国玩家的喜爱是在意料之外的，但也在情理之中——中国其实也处在游戏产业高速上升期。
　　最新数据显示，全球知名游戏在线平台Steam上，中国玩家占比超过60%，在所有区域中居于首位。
2019绝地求生亚洲邀请赛现场。主办方供图
　　“中国玩家对游戏的世界流行趋势很懂，所以很多主播看到这款游戏在西方的流行后跟随趋势，很快喜欢上了我们游戏。主播带起来了中国的风潮。”Sue Jong表示。
　　电竞赛事之路
　　近几年，随着电子竞技市场的日渐成熟，赛事营销成为增加游戏曝光量，延长游戏生命周期的重要一步。2018年PUBG公司也在电竞领域进行了试水。
　　Sue Jong认为，传统体育在商业化方面是很成熟的，从青少年赛事到成熟的职业联赛，形成晋升通道等完整的体系。此外，产业链还包括俱乐部、电视台(媒体)、场馆、赞助商等一系列成熟的体系。电竞产业在这方面其实是一直希望向传统体育靠拢的，因此在电竞领域才有了体育化这个概念。
　　过去一年，因中国IG战队夺冠而刷屏2018英雄联盟全球总决赛(S8)，赛事生态实现了成功运营。根据ESC统计数据，2018年英雄联盟S8是最受欢迎的电竞赛事。《绝地求生》却无赛事上榜。
　　“电竞也是我们在全球的主要事业之一。2018年是绝地求生电竞试水的一年。”
　　据Sue Jong介绍，与亚洲相关的官方《绝地求生》赛事在2018年举办过3场，分别是2018年5月的《绝地求生》中国职业邀请赛(PUBG CHINA PRO INVITATIONAL)，7月的《绝地求生》全球邀请赛(PUBG GLOBAL INVITATIONAL)，和11月的《绝地求生》中国职业邀请赛第二赛季。
　　除官方赛事之外，2018年中国区域第三方授权赛事数量也非常多。
　　Sue Jong认为，在打造电竞赛事过程中，职业选手和粉丝是最重要的。在明星选手和粉丝的相互作用下，电竞营收才能实现最大化。PUBG公司目前处于尝试阶段，未来会结合游戏内外和赛事方面，把商业化做得更加成熟。
　　也是在2018年11月，PUBG在其官方微博发布《绝地求生2019全球电竞计划》，宣布2019年将在全球9个不同地区推出官方职业比赛，也将启动其他全球性赛事，其中包括8月份的全明星赛(All-Star)和11月份的全球总决赛(Global Championship)。
2019绝地求生亚洲邀请赛现场。主办方供图
　　前路困难重重
　　作为一款新兴游戏，构建起自己的电竞帝国并不容易。
　　《绝地求生》甫一上线半年左右，就开始出现很多仿版游戏，一些成功的射击类游戏也相继推出了“吃鸡”模式。对此，蓝洞也采取了维权行动，起诉了几家公司。不过直到现在，《堡垒之夜》等竞品游戏仍然不可忽视。
　　“一开始我们也很紧张，内部想了很多保护措施。但是最终我们发现，在战术竞技模式下做到最好，才是最好的防守。”Sue Jong表示。如今，《绝地求生》也确实仍走在前列。
　　此外，从中国区域来看，自2018年11月腾讯拿到独家代理版权后，受国家主管部门相关调整影响，至今未能过审。
　　年底，国家新闻出版广电总局网站发布了开放审核后12月份的首批游戏版号审批名单。或许由于目前在排队等待获取版号的游戏过多，《绝地求生》并不在其列。
　　这款游戏中的暴力因素也是此前外界并不看好其过审的主要原因。如今，通过赛事切入中国市场是蓝洞目前能做的为数不多的举措。
　　但Sue Jong对中国市场很有信心，“目前看，中国电竞市场中的职业选手、俱乐部、赞助商、赛事数量，都比韩国多太多了。中国为选手和赛事提供了非常好的环境，已经形成了自己独有的市场。”Sue Jong甚至认为，包括行业内电竞相关的平台、制作商、赞助商规模等，中国都是世界第一。
　　根据PUBG2019全球电竞计划，PUBG将在中国市场打造“职业联赛”体系，上下半年会进行中国区两个赛季的联赛，也将进行次级和甲级联赛。
　　但据业内相关人士介绍，没有版号的游戏在国内将无法进行商业化，也就很难举办联赛。如今，游戏版号过审也成了当下PUBG方面最盼望的事情。
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