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我欠我妈一个《健身环》，现在该是还给她的时候了

曾在去年答应家里人，等《健身环大冒险（下文简称健身环）》价格回落至正常水准后，一定买上两套。
现在该是我兑现承诺的时候了。9月3日发售的《健身环》国行，官方售价499元，远低于海外版的行情价。这让它从当初上千元的「年度理财产品」，转变为如今最具性价比的健身游戏。
不少消费者给出了「真香」评价。尤其是那些坐享更多优惠的人。
但我辜负了家人的期待。因为国行开售不到半天，便宣告售罄，我第一时间里来不及抢购。《健身环》下架前，它在京东的预订量超过3.2万（定金99元），在天猫的销量达到8500件。
数据表明，游戏上市快一年了，仍然很受欢迎。而我觉得，这款产品还有更大的意义。就像一篇买家秀所写的：「国行勇士可以直起腰来了。」
把话延展开，就是国行 Nintendo Switch 自此能得到更多的理解、宽容和接纳了。
不受待见的国行 Switch
去年 12 月，Switch 在腾讯代理下正式进入中国，当时海外分析师指出，国行 Switch 首日销量超过5万台。但它迄今的销量，或许并不可观。
今年1月底，任天堂在财报会议上，透露了 Switch 主机在国内的普及情况。官方预估国内大约有300万台 Switch。不过要注意，这个数字应该包含了非国行与国行两部分。
国行占比相信不会太高。因为在今年5月份，任天堂社长古川俊太郎曾表示，国行 Switch 在 Q1 季度的销量不是很理想。
古川俊太郎对于国行 Switch 销量情况的回答
任天堂在做统计时，把国行 Switch 与港版、澳版等一同归到了其他地区。根据其最新财报数据显示，归类为其他地区的 Switch 截至今年6月售出598万台。而在去年同期，这个数字则是369万。
这些数据侧面反映出，国行 Switch 迄今的销量可能还不是十分理想，甚至也不能够引起任天堂方面更多的重视。
国内消费者之所以对其不买账，很关键的原因在于：国行主机因为联网功能、服务以及游戏内容上的不足，导致其地位相对弱势。在发售后3个月内，国行一度仅有一款游戏。这个局面，曾让其备受争议。
一名用户在@腾讯NintendoSwitch微博下的留言
而且舆论环境对国行消费者也不太友好，经常拿「勇士」「烈士」等标签来调侃、挖苦这群人。这样的情况或多或少让潜在消费者对国行主机望而却步；而入手国行的人，也在无形中承担着舆论压力。
我说一个发生在自己身上的例子吧。今年高考结束后，外甥托我购买一台 Switch。我尽量挑便宜的买。结果下单后发现，买到了国行版本。而外甥的态度则是明确拒绝国行 Switch。
要是他没发现，似乎我就铸成大错了
外甥很清楚，国行有各种短板。最让其无法接受的，是游戏阵容短缺，且没法完整体验部分游戏的 DLC。现在，国行 Switch 有 10 款游戏了——规模仍然不好看啊。但最重要的是，《健身环》的到来，有可能缓和国行 Switch 的风评，扭转外界对它的认知。
499元的《健身环》意味着什么？
我的直观感受在于：这个价格真的很便宜。
《健身环》自去年10月上市之后，售价不断走高。起初，它在市场上卖 700 元不等。后来在疫情期间，海外版本的行情价突然猛涨，直线逼近 2000 元大关。下半年以来，游戏价格开始走低，但仍在 800 元左右徘徊。
人们购买这款游戏，可能是出于一种复合需求：制造快乐+让自己动起来+节省健身时间+增进和家人的互动+寻求新鲜感。如果你未曾了解过这款游戏，建议通过下面这条官方 PV 建立初步认知。此处对游戏内容就不再赘述了。
对比之前千百来块的海外版，如今 499 元的国行《健身环》显然很有竞争力。
事实上，国行 Switch 的每一款游戏都有价格优势。比如，马车8与奥德赛的国行定价，均比海外版便宜百来块。但是，它们不见得能抵消外界对国行 Switch 的质疑。而《健身环》的到来，则有可能最大限度让消费者感知到国行正版的优势。
这是499元《健身环》所具备的市场意义。知乎上有道题，问的是「值得为了玩《健身环》而买 Switch 吗？」其中，获赞最高的回答是肯定。由此及彼地看，人们也有理由为了国行《健身环》而购买国行 Switch（毕竟499元的健身环仅支持国行机子）。
那么，它为何能帮助国行 Switch 扭转风评呢？我觉得原因其实很简单：《健身环》是个高质量的新作，已经火出圈了，而且市场上一直也有着潜在消费需求；当需求被满足后，口碑和声量会有助于提高国行 Switch 的影响力。
国行此前从未有过这种标志性的热门产品。虽然《马里欧赛车8豪华版》《超级马力欧：奥德赛》都是高分佳作，但两款游戏早在2017年上市了。它们的年限可能会让玩家缺乏新鲜感。
国行 Switch 上的部分游戏
《健身环》上市则不到一年。从某种角度来看，「落后」的国行玩家，借此算是勉强同步了主机圈的流行趋势。
而且《健身环》在国内确实很火。在今年315晚会中，央视正面报道了这款产品，并且提到「这个满是黑科技的 VR 健身环成了爆款。」一家电商平台的数据指出，健身环在两周内销量涨了363%
上述的销量翻倍，还是在《健身环》海外版大涨价的情况下实现的。葡萄君曾经也接触过一位「炒健身环」的中间商，他通过海淘购入游戏，然后再高价转卖给消费者。一来一回，此君创造了上万元的外快。
可你要知道，他卖的还不是现货。消费者拿到《健身环》，通常要等一个月。这些现象，多少能说明国内「求环若渴」的情况。
一名 V2EX 上的网友为了国行版卖掉了日版健身环
而目睹过《健身环》水涨船高的定价，同时也经历过漫长的物流之后，我觉得那些跃跃欲试的消费者自然会对国行 Switch 侧目，并且透过《健身环》更直接地感知到国行相对友好的一面。
或许，国行游戏不再经历漫长等待
腾讯方面肯定比我更清楚《健身环》对于扩大国行 Switch 影响力的意义。要不然，他们也不会如此高效地推动这款游戏在国内的审核进程。
《健身环》过审这事一度登上微博热搜
而为了推广这款产品，他们也算是投入了重本，又是请代言，又是全方位广告轰炸。
上微信搜索「Switch」或「健身环」，你会发现微信专门为其定制了一套呈现方式。
如果你打开腾讯 WeGame 平台，也免不了被相关广告覆盖到。我们可以透过微信与 Wegame 对于国行的支持与配合，了解到腾讯在 Switch 这块的重视程度。
最近，如果你经过上海美罗城，或许会发现《健身环》的广告在大球屏上刷起了存在感。
在9月3日晚，我玩了半个小时《健身环》。之后打开奇异果 TV 准备刷剧之际，居然在这碰上了它的广告。
值得一提的是，此前任何一款国行 Switch 游戏都没有这样的阵仗。
我觉得，腾讯针对国行《健身环》的一系列推广，除了能改善人们不待见国行 Switch 的情况外，后续还有可能引起一系列潜移默化的影响：国行用户人群壮大，主机游戏被越来越多的人接受，用户需求得到了进一步重视，国内主机市场迎来了新的繁荣。
就像 B 站用户@缘定三分所说的那样：「如果 3ds 当年在国内就有几百万玩家，塞尔达中文还用等一年吗？」
这是国行《健身环》发售后，我们可以试着展望的未来。而我眼前的难题在于：兑现当初的承诺，说服长辈接受一种新的生活方式。


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