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《梦幻西游》手游“因舞蹈引发热议”背后，是对品牌年轻化的坚持

2020年8月28日，《梦幻西游》手游第15届X9联赛冲天组决赛正式开打，这也意味着《梦幻西游》手游盛夏PK狂欢季正式拉开帷幕。从这一天起直到 8 月 30 日的三天时间里，全国各地的十六支战队将齐聚一堂，角逐高达 100 万元的冠军奖励。
在赛事首日，玩家之间热议的除了赛事本身之外，还有一个十分吸睛的话题。首日的直播中，新·民族音乐引领人阿朵和新晋人气偶像徐艺洋作为赛事嘉宾来到现场，出人意料地带来了兼具国风文化与现代活力的舞蹈。
这两位神秘人气嘉宾辅以登场即引发了强势关注，引来了各自粉丝群体与《梦幻西游》手游话题的热情联动，仅一天两位艺人的相关微博就点赞过万，且仍在持续增长。
国风与偶像融合，共同演绎拼搏主题
此次合作之所以会在圈内外引发如此热切的关注，究其原因，更多在于独特的表现形式与《梦幻西游》PK赛事主题“乘风破浪，从未惧战”的契合。
表演以阿朵紧凑的苗鼓鼓点开场，借助激扬的鼓声，阿朵也将她对青春的热情传递给了现场和观看直播的观众们。伴随阿朵的鼓点，徐艺洋以干练的黑衣起舞。“闪光少女“徐艺洋应合鼓点的舞动，足尖轻点，踏出是年轻一代偶像对青春的理解——对“追梦不息”的坚持。
节目后期，阿朵更和徐艺洋同台共舞。此时的舞台上，两位舞者、两种风格与节奏的碰撞与融合，既有兼收并蓄、传承文化的寓意，也将“PK”特有的对抗要素融入其中，正凸显了本次PK赛事“乘风破浪，从未惧战”的主题。
除编舞之外，两位舞者的选择更能看出组织者的用心。
阿朵一直是新民族音乐的代表性歌手之一，今年在综艺《乘风破浪的姐姐》更是成为了她推广民族音乐、民族舞蹈的舞台，为综艺观众所熟知。而徐艺洋则是新一代偶像的代表，创造营2020最为人称道的成员之一，在年轻一代中天然具备高度人气。
这次的合作可说结合了两人的长处，将古风的庄重威严与年轻一代的轻盈活力良好结合，契合大赛主题的同时，又沟通了古风和偶像两大文化受众群体。
持续尝试新玩法，推动品牌年轻化
《梦幻西游》手游PK狂欢季上，阿朵和徐艺洋以舞蹈为载体，通过国风和女团舞，结合游戏 PK 主题的形式为玩家和观众带来的新颖的体验，可以说是《梦幻西游》手游和其赛事为玩家群体的年轻化做出的又一次新尝试。
两位舞者和幕后的运营者们将《梦幻西游》手游一直以来的品牌调性——国风与现代的融合，守护传统与开拓创新的结合，表现为力度与美感融合的舞蹈，呈现给观众新鲜感的同时，也起到了将国风游戏品牌与时下流行的女团文化、国风音乐连接的作用。
纵观整个《梦幻西游》手游PK赛事，这并非梦幻手游团队的第一次尝试，去年，他们也曾经请到了《乐队的夏天》中青春与梦想为代名词的旅行团乐队参与 2019 年度的《梦幻西游》手游PK狂欢季。
如果我们将去年的活动与今年的活动相连接，就会发现女团和国风、舞蹈和摇滚乐，每一个元素单独看上去似乎不相关，然而经《梦幻西游》手游的运营者们将其一一串联之后，却拥有着清晰的脉络——一个在日新月异的信息时代，精准捕捉每个时期年轻人的取向并辅以引导，连接过去与将来的细细的红线。
娱乐受众借由自身喜爱的歌手和偶像了解游戏所蕴含的文化价值背后，更深层次的目的便是对年轻一代取向、需求的探索。向这个目标进发途中不断地尝试新的合作模式，最终为《梦幻西游》手游带来了更年轻化的受众。令这个国民游戏系列得以跨越时代的幕布，总是在玩家心中占据举足轻重的位置。
无论梦幻版《达拉崩吧》、直播带货，还是国风与偶像的融合与碰撞，我们能够看到，一直以来梦幻品牌所坚持、积累的年轻化成果，在合适的时间点与流行文化结合，正在一次又一次引爆话题，达成 1+1>2的最终效果。
正因如此，此次《梦幻西游》手游PK狂欢季的联动显然并不是终点，这款游戏未来还会带来哪些跨领域的新玩法，也更加令人期待。

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