影游联动已经成了上古概念，网易植入却越做越新潮
自泛娱乐概念兴起以来，影游联动成了最早一批吃到红利的题材，2014年几乎是影游联动的元年，大厂云集赛道，诞生了一系列爆款案例，和一批以“互娱”后缀命名的公司。几乎所有人都认为，影游联动会是游戏的未来。然而事实并非如此，自《倩女幽魂》联动《微微一笑很倾城》的高峰过后，影游联动却仿佛销声匿迹，错开了游戏行业产值突飞猛进的快车，成为了一个“上古”概念。
即便是2019年被认为开辟“国产科幻元年”的话题作《流浪地球》和《疯狂的外星人》，在影游联动领域也未能掀起太大浪花。在今天，任何人提及影游联动，仿佛都有些不合时宜。
除了网易。
真实故事改编，越平凡越触动人
近日，热播口碑职场剧《平凡的荣耀》更新第30集之后的剧情，由白敬亭扮演的主角孙弈秋，在“空降”到金宸资本一段时间后，经历初期的手忙脚乱，好不容易赢得上司吴恪之（赵又廷扮演）和同事的认可，很快又面临着合同到期离开的窘境。
影视剧特有的戏剧冲突也在此处展现，处于危机当中的《逆水寒》制作人叶弄舟亲自找上门来，寻求融资，提供了可能是孙弈秋金融职业生涯最后一个项目。摆在孙弈秋面前的也只剩下一条路：
拯救《逆水寒》于水火，做不好就卷铺盖走人。
“对于这种不可能的事，我们再缠下去就浪费时间。”
一贯以高材生形象示人的高思聪，也代表了剧中大多数人的看法，作为项目助理的孙弈秋，似乎无力回天，命运已经注定。
不过，孙弈秋最终通过对《逆水寒》项目缜密的调查与独到的市场感知，做出了投资决定，帮助逆水寒绝境重生，也让自己的职业生涯迎来了空前成功。
把行业秘闻做成热播剧情节，这个植入思路令人耳目一新，同时也在客观上，帮助了游戏行业融入大众视野。打破隔阂与迷雾，让观众感知到游戏开发者也是一个个普普通通的人，做着普普通通的事。
????新潮植入方式，如何让所有人满意？
长期以来，影游联动无法规避的一个终极问题是：联动内容究竟是粉丝向，还是大众向？
用更直白的话翻译就是，影游联动究竟想讨好谁？
一方面，游戏玩家长期处于被误解当中，期待在影视剧还原游戏真正的魅力，一石二鸟获得全新体验以及为游戏正名；另一方面，影视观众需求点却完全不同，他们更加期待直观易懂的剧情，和峰回路转的故事。
过去失利的游戏电影如讨好粉丝的《最终幻想》，和成功的游戏电影、如讨好观众的《古墓丽影》，等大量案例都表明，只侧重一方，影游联动永远不可能令所有人满意。
影游联动理想状态，是让游戏的归游戏，影视剧的归影视剧。即承担促进相互认知、理解的桥梁角色，而非单一受众圈地自萌式的自嗨。
《逆水寒》联动《平凡的荣耀》联动成功的秘诀正在于此，它尊重影视剧创作原则，打破了过去影游联动要么毁原作、要么生硬植入的固有认知。比如观众不会在正常的剧情中，突然看到某个主角毫无缘由地打游戏，强塞进的游戏画面，既不符合故事走向，也不符合人物性格。
事实上，《逆水寒》不惜自毁“形象”，扮演了一个处于危机的潜能项目，完美地融入了故事当中，同时因为主角逆袭的“爽点”，对应观众正面情绪，获得超出寻常的品牌传播效果。
更内在的原因在于，此次联动延续了《平凡的荣耀》一贯追求再现真实职场环境的策略，如租下陆家嘴写字楼做拍摄地点、通过“数人头”表现真实的风控调查等等事件。联动剧情也因此引发了不少玩家的注意，纷纷寻求科普是否依据真实故事改编。玩家的好奇心如此强烈，甚至引得《逆水寒》官博不得不发声：
“剧中情节根据真实事件改编，唯一经过艺术加工美化过的是本官博的颜值。”
不谈恋爱，一改过去影视剧浮夸风格，拒绝假的高大上，而是以尽可能表现真实。这也是作为一经播出就登上热搜的《平凡的荣耀》，到30集的后半段，仍能激起网友大面积热议的重要原因。同样也成功将已经上线两年的《逆水寒》进一步推向台前，得到一次集中曝光机会，既触及了更多潜在用户，也成功为影游联动正名。
????一切源于品质追求，玩家看得到的进步
在GameLook看来，《平凡的荣耀》与《逆水寒》合作，与其说是联动，不如说是取材。
《平凡的荣耀》与《逆水寒》之间的相互选择，本质上都是因为对方的真实。的确，《逆水寒》曾经经历过可能胎死腹中的危机。但更重要的是，《逆水寒》能够坦然回视这段危机，在全国观众面前“揭伤疤”。某种意义上，这也是一种精神上成长、“站起来”的过程，预示着《逆水寒》品质已经弥足提升，并还将百尺竿头更进一步的事实。
敢于正视不足，勇于改进的态度也得到了玩家的点赞，如在宣布联动消息的微博下，就有网友将《逆水寒》的进步看在眼里：
“从之前几次运营失误，到决心进行结构性改革，逆水寒一直在坎坷中慢慢进步”。
《逆水寒》背后的网易，在过程中发挥的作用也不言而喻。作为一家公认研发能力强，以游戏创新品质为卖点的游戏企业，网易向来以打造精品、以用户为中心闻名。同时作为影游联动第一批玩家，网易一直保持着对影游联动的频繁动作，如去年《逆水寒》就成功植入了话题剧《爱情公寓5》，同样取得不俗效果。
正是在对于精品孜孜不倦追求的内部风气影响下，《逆水寒》才会谋求风险更大的玩法、机制创新，想要创造“一个会呼吸的江湖”，中间因过高的要求，一度将自身逼入绝境。
????结语
如同观众所说的那样，“以前总觉得游戏行业神秘而且高大上，通过这部剧，也看到了他们的平凡和辛酸”。
《逆水寒》与《平凡的荣耀》联动的成功意义，并不局限于我们常说的提升产品影响力、扩大游戏受众，带来实在的人气和收入等方面。
它还意味着影游联动价值的再度挖掘，以及局外人对游戏、玩家对游戏厂商的共情，和双方的相互理解，驱散游戏在主流社会中被边缘化的事实。进而吸引更多关注，帮助游戏行业健康、多元化发展。
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