当“大女主”邂逅“国风文化”，这款新品能否为“女性向”开辟出一条新路？

近年来，女性向赛道一直处在新品不断，但又爆款匮乏的尴尬处境，“雷声大雨点小”是该品类的真实写照。

现阶段女性向赛道主要存在的问题有二，一是内容同质化严重，玩家对清一色的乙女向玩法审美疲劳；二是厂商普遍专注于为产品打磨光鲜亮丽的“皮相”，却忽视了内在底蕴，没有为游戏注入可唤醒玩家共鸣的精神内核。

但随着这两大问题的日渐明朗化，部分老牌厂商已开始有针对性的探索女性向游戏的崭新呈现形式。

譬如友谊时光旗下即将于1月20日全平台上线的《凌云诺》，就在倾注“国风文化”精髓赋能游戏内核之余，还借“大女主”剧情主线的引入，开启了拓展女性向内容边际的大胆尝试，值得我们跟踪与关注。


汇聚“江南文化”精粹，让视觉体验浸染“国风文化”

在“文化赋能游戏”的行业大趋势驱动下，近年来，厂商们以游戏为载体弘扬传统文化的尝试已不罕见。

因此，在玩家们对传统文化愈发关注的当下，倘若能够锚定更为细分的文化模块，并充分突出蕴藏其中的特色文化魅力，更容易唤醒大众共鸣，同时也能更好的为产品塑造一个更具吸引力的内核。

或许正是基于这一思路，深耕古风领域多年的友谊时光，此番在打磨《凌云诺》的过程中，就选择了以见证了自身多年成长与发展的城市“苏州”为锚点，尝试聚焦其承载的“江南文化”，并从中汲取创作灵感并对游戏美术设计展开思考与探讨，最终确立了一套可称为“新派国风”的美术风格。


主创团队告诉主编，在他们眼中，“新派国风”是团队对文化“坚守与创新”的一种追求：“我们一方面选择了坚守可代表中国色彩、江南文化、宋代建筑审美的传统国风美学理念，另一方面，又大胆基于对当代女性主流审美的理解，进行了合理的视觉创新，目的就是希望能够以一种年轻玩家更喜闻乐见的感官体验，去将“国风之美”具象化，让每名玩家都能感知并爱上“国风文化”。”


于是，我们在游戏中可以看到色彩做古但不做旧，整体更贴近东方传统国画、插画的各类新派水墨风场景设计，大到可展现我国绮丽山水美景的背景设计，小到一座座有着明显宋朝古韵的亭台楼阁，都凸显了江南历久弥新的文化美感。


而在场景之外，大量游戏角色、时装的设计灵感，也悉数源于苏州标志性地标、昆曲或瓷器等传统文化精粹，甚至于一众古代苏州的名人，可以说每一块玩家所能接触到的游戏内容，都在诠释着出自“江南文化”的国风精粹。


就感官体验而言，《凌云诺》带给玩家最大的惊喜，就是其没有随波逐流去迎合国风二次元的杂糅，反而以“江南文化”为基底，借道“新派国风”的出众表现力，为玩家呈现出了一个更符合东方审美的古风世界。

《凌云诺》成功打磨出的“新派国风”美术风格，不仅在竞争激烈的“女性向”赛道形成了差异化竞争力，出挑的美术声乐感官体验，也能帮助其更进一步触碰玩家们的精神世界，为产品的长线成功奠定基础。

而站在厂商视角来看，“新派国风”在让我们一窥研发团队的匠心与诚意之余，更折射出了友谊时光对传承与弘扬“国风文化”的不懈追求，其在《凌云诺》中倾注的全新文化构想，亦是一次挑战自我的重大突破。

“试问为男为女何为平等？”——值得深思的“大女主”玩法主线

“在此，与你相约飞花逐月，饮茶赋诗，弹琴作画，感受中华古典艺术的美与内涵。邂逅一群性格迥然，却又一心只愿出阁拜相国士无双，成为一个为民请命的有心之人。”

这是《凌云诺》主创团队在TapTap上对玩家们说的一句话，也是《凌云诺》差异化内容特色的直观映照，那么其在玩法上又做了怎样的大胆尝试？


回溯过去，大多数女性向产品在目标群体的抉择上，都只坚定的锚定“女性玩家”这一用户群，但向来善于推进游戏“社交乐趣”的友谊时光，此番意识到了“多元用户生态”对游戏长线潜力的增益，进而在《凌云诺》中推出了“男女双线剧情”，在与竞品形成又一区隔度之外，也大幅拓展了游戏长线社交的宽度。


《凌云诺》的剧情设计思路融合了儒家“以济世利天下”的人生最高理想，并以宋代名儒范仲淹的名言“不为良相，便做良医”为灵感，分别让男女玩家能够体验到“国医”和“女相”两条走向不同，但却都具备饱满济世情怀的的剧情线。

其中，“女相”主线剧情脉络又以玩家扮演古代女性涉足职场，立志为家国百姓谋福祉、为实现男女自由平等而奋斗，最终成为“一代名相”的精彩故事为主。

为何《凌云诺》选择不随大流让女性玩家沉浸于“风花雪月”，反而踏上了这一条不同寻常的道路？


“女相”剧情本质上就是“大女主”事业线，主创团队的核心目的或许可以从三个维度来理解。

一是《凌云诺》试图从当代女性愈发独立自强的性格转势，以及渴望“爱情事业双丰收”的理想切入，以更加满足玩家心理诉求的剧情演绎形式，去打破当下女性向游戏的内容同质化困局。

二是《凌云诺》在让玩家们了解到女性古风游戏不止有情情爱爱，女性独立打拼事业同样值得赞扬之外，也希望借剧情进一步唤醒女性独立意识，输出男女平等价值观，展现女性自强不息的精神面貌。

三是作为一款以弘扬“国风文化”为目标的新品，《凌云诺》也希望借此强化大众对陆贞、上官婉儿等历史上传奇女相的认知，让玩家们领略到身处古代，却敢于逆势反抗传统枷锁的独立女性风骨。


或许是为了进一步深化这一系列理念，虽然《凌云诺》尚未上线，但其先发的主题曲《凌云赋》，早已借“试问为男为女何为平等？再问为君为臣何为苍生？”等歌词，质问与批判了陈旧的思想，并对女性独立意识进行了歌颂与拔高。

歌曲与游戏本身相耦合的立意，加之以音乐内容作为游戏文化内涵的延伸的行为，也成功激发了大众对“女性独立”的思考。


虽然《凌云诺》自剧情到主题曲，由内而外的承载了友谊时光对“女性独立意识”的探讨、歌颂、深化，但其本身的游戏调性却并没有过于严肃。

用研发团队的话来说：“游戏中倘若只有“女相”的内容，未免太曲高和寡了一些，我们希望通过更多接地气的日常内容去满足女性玩家的多元诉求。因此，我们一直都明确要围绕“女相在古风世界的生活体验”这一核心思路去进行各类玩法设计。”

基于这一思路，在《凌云诺》中，玩家除了能和性格鲜明的角色们共同经历生活中的剧情事件，还可以带着侍女四处游玩，在古风世界中体验到撸猫、插花、化妆等休闲内容。据悉，在后续的版本中，官方也表示还将推出人人都可拥有的古代宅邸，用来承载更丰富的生活细节体验。

从某种意义上来说，或许也只有像《凌云诺》这般促成了文化、思想、趣味融合的丰富体验，才有可能唤醒女性玩家的深层情感共鸣。


结语

从深挖古风细分题材打造的《熹妃传》，到推出主打“古风社交”的《浮生为卿歌》，再到此番同步诠释了“国风文化”、“女性独立意识”的《凌云诺》。

不难发现，友谊时光在持续深耕女性向赛道的过程中，始终没有停止过思考，而是不断基于对女性用户内容需求、情感需求的洞察，通过游戏这一第九艺术的文化载体，持续深挖旗下产品的文化张力、玩法创意、价值观内核的不同呈现形式，坚持做一个有态度有想法的新时代互联网企业。


即将于1月20日上线的《凌云诺》，作为友谊时光“女性古风游戏”的又一部集大成作品，大概率将凭借自身自视觉、剧情、玩法多个维度的差异化特色，取得优异的市场成绩，同时也成为化身歌颂女性独立意识、弘扬传统文化魅力的先驱者。

展望未来，可以预见的是，友谊时光还将持续挖掘女性游戏市场的“预期差”，布局更多细分题材，捕捉更多细分诉求，引领女性向赛道迎来新的突破。