2019年手游行业半年报：销售规模增长至21.5％，MAU同比增长7000万

近期，QuestMobile 发布了手机游戏行业半年报告。

QuestMobile的手游分类

报告显示，伴随着版号审批的恢复，2019年手游行业的各项数据均有回升趋势。除了销售规模的首次回暖，月活用户的规模也较去年12月版号刚刚恢复审批时要高。

对于游戏行业来说，这无疑是个好势头。但因行业发展的推进与版号压力，QuestMobile 认为，流量玩法已不能满足当下的玩家，精品化不可逆转也导致了头部企业获益。

在这样的趋势打压下，不同品类的游戏逐渐走进手游玩家的视线。QuestMobile 还调查到，不同地域的用户对游戏的喜好也不同，而在短视频风靡的时代，许多游戏也通过这种方式吸引着用户的眼球。

以下为详细的数据分析：

手游销售规模首次回升，游戏趋于精品化
得益于版号的审批恢复，从宏观规模上看，手游行业的各项数据都稍有回暖。

手游行业的销售规模比自2016年6月持续下降以来得到了首次回升，从去年6月份的12.9%上涨为21.5%。



与销售规模相呼应，手游的月活规模也随着版号恢复审批得到了增长，与去年12月相比，今年6月份的月活人数增长了7000万。



由于游戏发展的推进以及版号带来的压力，让不少厂商选择了加速行业转型，通过产品的创新和技术研发代替早期的流量玩法，使游戏精品化。



在渠道方面，App Store仍是下载量最大的渠道。值得注意的是，腾讯结合自身的流量资源，为渠道提供了有利优势。在手游渠道下载量Top 5中，应用宝成为了唯一一个非终端厂商渠道。



手游精品化趋势导致安装包的逐渐扩大，同时对用户手机性能也有了一定的要求。因此 QuestMobile 认为，这是各大渠道的安装量下滑的主要原因。仅靠买量无法吸引更多用户的下载，要想吸引更多的玩家，行业首先需要让用户在下载前便能够体验到核心内容，而短视频恰好填补了这一块空白。

短视频与手游的相互影响

短视频给手游带来的影响不可忽视。根据图标数据可以观察到，随着短视频的热度上升，手游的总时长占比趋势有了一定的下降。易于制作和传播的短视频贴合了现代快节奏生活人群，使部分用户的注意力转移到了这方面。



虽然短视频转移了部分玩家的注意力，但从QuestMobile 收集的数据来看，手游用户与短视频用户有着一定的重合，同时也基于短视频易于传播、贴合用户碎片化阅读的习惯等优势，许多厂商也选择了在短视频中买量的方式吸引用户。



买量和广告推送确实能吸引部分用户，但 QuestMobile 强调，仅靠这两种方式是不够的。为了让用户改变传统游戏路径，提前体验到核心内容，达成自我实现，需要与内容结合，借红人流量推广游戏。

手游人均使用时长同比下降5.6%，MOBA游戏最受欢迎
较去年同期相比，今年6月手游人均安装及使用量有所下降，但整体变动不大，但人均使用时长却下降了1.1个小时，同比下降5.6%。



从游戏上看，热门手游依旧占据着用户的使用时长。其中，MOBA类游戏月均使用时长为1846分钟，在所有游戏品类中占据时间最长，其次是飞行射击品类游戏，月均使用时长为746分钟，不及MOBA手游月均使用时长的一半。



此外，QuestMobile 还调查了各身份占比TGI。

数据显示，不同地区的用户喜欢也有着显著的差异。川渝地区用户较为喜欢慢节奏的棋牌游戏；休闲解压的消除游戏收到东三省人民的欢迎；广东玩家对于战术竞技类游戏有着浓厚的兴趣；北京玩家则喜爱体育竞技游戏；江浙沪包邮地区的玩家热爱卡牌游戏。



未成年玩家游戏时间最长，女性用户市场仍存空白
游戏品类不同，用户性别分布也有着明显的差异。但从整体手游性别分布观察，男性稍多于女性，但总体趋于五五开。

其中，策略类游戏与消除游戏的性别分化最为明显。但从图标中圈出的消除游戏、益智休闲、模拟经营三大品类游戏，女性用户占比均超50%，这也从侧面反映出了女性用户群体在手游用户规模中的逐渐扩展。



针对性别聚集手游数量分布，QuestMobile 还做了相关的数据统计。统计显示，典型的女性聚集手游共有20个，益智休闲品类属女性聚集手游最多的游戏品类；而典型的男性聚集手游共有49个，ARPG成为了男性聚集手游最多的游戏品类。

由此可见，随着游戏的发展，女性用户群体也逐渐被各大厂商所重视，但从数量分布上看，女性聚集手游市场还存在着市场空白。



氪金玩家占比约12%，二次元群体消费力强
在手游年龄分布中，25~30岁和31~35岁的用户群占比较大，分别为23%和23.6%。其中，氪金玩家占比12%，这些玩家主要分布与19~35岁之间；而未成年玩家和普通玩家基本不付费，但愿意在游戏上花费较长的时间。



未成年玩家游戏经验较为丰富，手游的人均安装和使用数量较其他类型玩家相比都更高一些。



消除类游戏由于操作简单，反馈直接，比较受中老年玩家的欢迎，而佛系玩家对于游戏品类的喜好没有特别突出。



从图标中观察，二次元群体较为年轻，且消费力强，这也导致了近几年来不少厂商都在二次元品类游戏寻求突破。



IP改编和“端改手”类游戏受关注，小游戏吸引了2亿玩家
除了二次元游戏，IP改编类手游也受到了广泛关注。凭借着IP原有的粉丝基础，游戏在上线后自然也会受到较为广泛的关注。QuestMobile 指出，粉丝对于IP的讨论能带动游戏热度二次发酵，提升粘性，拉高游戏的用户留存。



2019年上线的“端改手”类游戏也受到了较多的关注。与IP改编类游戏相同，“端改手”类游戏在端游时就积攒了一定的粉丝量。在转变为手游后，也能以相同的名字和玩法吸引玩家。



除了传统手游外，近年来，微信小游戏用户规模也逐渐扩大。得益于不需要版号的申请，开发时间短，从成本低等特点，许多游戏开发者都瞄准了这篇市场，开发小游戏。QuestMobile 表示，目前已经涌现出大量过百万级的小游戏，合计吸引玩家达2亿。