《哈利波特：魔法觉醒》成今年第一个首月流水超10亿手游

近日，伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》（以下简称：《报告》）。报告就中国移动游戏市场进行分析，并重点就7-9月突出游戏重点关注。以下数据值得重点关注：

• 2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元
• 2021年7-9月，中国移动游戏海外市场环比增长12.77%
• 《哈利波特：魔法觉醒》新游表现强劲，成2021年第一款首月流水超10亿元新品
• 超休闲游戏表现不错，《人生重开模拟器》《赶海王》成9月题材创新代表性产品

中国游戏产业7-9月收入554.69亿元，出海态势良好

《报告》显示，2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。

影响该季度收入变化的主要有两个方面：一方面长线产品《王者荣耀》《阴阳师》《问道》等产品流水较上个季度有所下滑；另一方面，上季度上线产品《航海王热血航线》《摩尔庄园》等流水回落，虽然有新游带来增量，但是不足以补充下滑部分，整体较上季度微降。

国内优质自研产品除却在国内稳定输出之外，与此同时还以高口碑的内容精品不断拓展海外市场。2021年7-9月，中国自研游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元，环比增长12.77%。

《报告》指出，这主要系移动游戏《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升；同时《天涯明月刀》《天地劫：幽城再临》等产品第三季度在海外上线带来一定的增量。

中国自研游戏海外市场实际销售收入图中显示，2021年截止目前，海外市场环比不断处于增长态势。由此看出，更多的中国游戏得到世界认可，凭借自研产品的硬实力，中国游戏出海的声势亦在不断提高。

流水测算榜Top 50：回合制RPG类仍是热门，射击类份额居首

在伽马流水TOP 50游戏类型中，2021年7-9月射击类游戏流水份额最高，相较去年同期仅稍有提升，主要得益于《和平精英》《穿越火线：枪战王者》的流水表现。

而回合制 RPG类流水份额増长最多，原因在于《梦幻西游》《梦幻新洙仙》《大活西游》等产品的市场表现；棋牌类流水份额也有明显提升，除了《欢乐斗地主》等产品流水上升之外， 《四川麻将》也进入榜单，在本季度IOS畅销榜上大多保持在TOP5以内，帯来流水增量。

按游戏IP分布来看，2021年7-9月，在移动游戏流水TOP 50中，小说IP改编的移动游戏流水份额提升明显，得益于《哈利波特：魔法觉醒》《梦幻新诛仙》《天涯明月刀》等产品流水表现；动漫IP改编的移动游戏流水份额和数量均有所增长，主要得益于《火影忍者》《航海王热血航线》的流水表现。

经典IP改编的移动游戏流水份额减少，主要在于TOP 50 中产品的数量由去年同期的5款减少至1款。

《哈利波特：魔法觉醒》成本年度首款首月流水超10亿元的新品

在新游方面，2021年7-9月首月流水TOP 5 新游类型里，卡牌类占据三款，成新游热门类型，四款为IP衍生产品。其中，位于该榜前三的《哈利波特：魔法觉醒》《金铲铲之战》和《斗罗大陆：魂师对决》，同时也入围2021年7-9月IOS 下载测算榜TOP 10。三款游戏上线30天IOS 日免费榜均保持在TOP 10以内。

其中，由《哈利·波特》原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特：魔法觉醒》表现最佳，上线后IOS 日免费榜连续17天保持在TOP 1。

在该游戏中，用户化身为霍格沃茨的新生，在魔法学校中结识各种巫师伙伴，通过收集卡牌，并搭配出强力的卡组从而在对决中取得胜利。

自9月9日产品上线开始，借助IP的影响力和庞大的用户，有大批玩家注册并进入游戏，在9月9日至9月14日的六天时间内，百度指数达到了顶峰，大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况。随着新增用户的流入，在存量用户的积累下，9月16至18日，其活跃用户达到了9月高点。

9月29日更新，10月1日版本上线后，增加部分新活动，加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传，使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升，尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法，对百度指数的提升均有刺激作用，玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略，提升了这一阶段的游戏热度。基于PVP玩法的产品，游戏PVP环境以及平衡性等内容比较容易影响玩家参与度。故未来下一个版本到来前，游戏热度将与活动更新力度有着极为密切的关联。

数据来源：百度指数

流水方面，该游戏上线后连续8天霸榜iOS畅销榜，截止报告发布仍保持在iOS畅销榜TOP3内，流水表现出色，成为本年度第一款首月流水超10亿元的新品。

7-9月进入月流水榜TOP50的新游中，7月上线的新游于9月份获得的流水略低于8月；8月新游中，月末上线的《金铲铲之战》流水在9月得到完整体现，但《小浣熊百将传》的流水有所下滑；9月仅凭借1款新游《哈利波特：魔法觉醒》成为近三个月中新游流水最高月份。从整体来看，7-9月新游市场潜力未来值得期待，多款产品具备长线运营特质。

除头部新游外，《报告》显示，9月进入过IOS畅销榜TOP 200的新游数量为14款，相比去年同期减少8款，较上个月减少4款，新游数量有所减少。

进入日畅销榜TOP 200的游戏类型，MMORPG和ARPG游戏类型，依旧是新游中的热门类型。

超休闲游戏贴近生活，题材创新仍是产品出圈关键

在2021年7-9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中有多款取材于现实生活，包括“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等常见元素。

玩法上仍以模拟经营、收集养成为主要内容，这主要由于现阶段超休闲游戏玩法创新难度显著提升，在现有玩法基础上进行题材的衍生拓展成为多数产品获取用户关键。采用常见生活题材有助于提升用户覆盖面，且部分生活题材同样能带给用户一定的新鲜感，进而吸引用户体验游戏。

在9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中，多款产品凭借本身题材立意和创新获得了用户关注，包括《赶海王》等产品。

《赶海王》取材于在视频平台较火的“赶海”题材，这一类题材生活气息浓厚，探索属性较强，拥有着数千万视频用户，相关内容播放量达数百亿次，这一题材在改编成游戏后也快速获取了大量用户。相关产品也为超休闲游戏的题材创新提供了新的思路和方向。

纵观7-9月中国移动游戏市场，游戏陀螺认为，目前游戏市场的游戏竞争依旧激烈。而具备创新题材的产品更易赢得用户青睐，并具备长线稳定输出的基础。