概念释义----什么是活动？

概念释义----什么是活动？
什么是活动？网上资深运营达人小强总结过一句话：
活动是双刃剑！可以成就一款产品，也能毁掉一款产品，别不会玩瞎玩！我们要注意，活动是双面性的，而不是一定就可以助力游戏的运营。
既然是活动策划，对“活动”一定要有自己的理解！特别要分清活动和产品的区别。
1、活动一定是建立在产品的基础上，要分清主次
产品是活动的基础，不要对产品改动太多用来配合你的活动！特别是游戏的核心玩法，动不得！
举例：刚做活动策划时，有一次我策划一个节日活动，为了迎合那个节日的习俗，我提了很多需求，对游戏改动很大，结果当然是被砍了。我当时就搞错了重点，为了迎合节日习俗而过多的修改产品。
2、活动要有明确的目的性
活动一定不是闲的没事干去做的事情，每个活动都有明确的目的，明确的受众群体（大众或者细分）。信游科技小编评：如今叫精准用户。
==> 有些活动可能是为了解决产品存在的问题
每个产品都不完美，有些问题如果通过改产品来解决可能需要投入很大的成本，而且回报不好预估。这个时候可以通过活动来进行短期尝试，既能节约成本，发布也更敏捷，效果不好可以修改。如果活动效果好，则可以考虑永久加入到产品中。
==> 有些活动是为了稳定用户，减少流失
减少流失一定不是光做活动就行的，首先要有良好的服务品质、游戏品质，然后才是通过活动进行一些刺激。如果底层服务工作没做好，光做活动也没用。
==> 有些活动是为了提升收入
找准目标群体，找准需求点，用合适的方式投放。
3、活动做好了起到正面效果，做不好可以重伤产品
游戏本身是一个完整的体系，“用户 + 产品”就是一个完整的生态。
我们所做的每个活动都会影响这个生态，如果做好了可能优化了资源分配和循环，优化了用户关系。
如果做不好可能导致资源过剩，资源分配不均。间接的影响到原有的资源流动体系，影响用户结构和关系，影响用户心理和情绪。
所以，好的老大会重视每个发奖的活动，规避风险。
4、付费活动是毒品
吸毒能爽一阵是公认的，吸多了会上瘾，计量越来越大，而且影响身体也是公认的。
付费活动类似，做的恰当，收入就会提升一阵。但是活动做多了，玩家就越来越依赖活动，没有活动就不爽（不消费充值），这样下去，活动必须越来越多，活动力度必须越来越大……
为什么明知毒品还要去吸？
网页游戏是典型的短期盈利产品，不会对一款产品追求长期的发展（做网页游戏的公司都在不停的上新产品，而不是深入优化一款产品）。赚快钱是产品的目标，吸毒式的活动能够实现产品目标，所以大家都这么做。
活动到底是什么？自己从底层做起，不做执行层面永远体会不到。长期做下来，自然会体会到，上面的都是一些方向要要点（核心要点拉新、维稳、提升活跃、付费），仅供参考。