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游戏精细化时代已全面到来

游戏观察12月17日消息，2018年，游戏行业走过了极其不平凡的一年。一方面，中国游戏产业整体规模继续创造新高，另一方面，游戏产业内外部市场与政策环境变化，改变迫在眉睫。12月16日至17日，首届上海游戏交易会在上海国际会议中心拉开帷幕，聚焦今年游戏行业的变化及未来趋势。盛大游戏副总裁谭雁峰出席会议论坛，并提出游戏精细化时代已经全面到来。
　　精细化时代已至：市场走向集中 用户获取难度加大
　　“大家可以的看到，我们现在市场上新上线的产品越来越少，用户获取越来越难，这就要求游戏企业一定要做到精细化”，在谭雁峰看来，市场和用户决定了精细化时代的到来。
盛大游戏副总裁谭雁峰
　　存量市场的固化，新注入的活水越来越少，导致现在的游戏市场在不断走向集中。过去一周市场上可能会新上线100款游戏进行测试，今年则直接腰斩到只有50款。有数据显示，自3月份游戏版号发放全面暂停后，过审游戏从2017年的9000多款下降到2018年的不到2000款。存量市场也同样走向集中化，头部产品占据了绝大部分的市场份额，以iOS的畅销榜单为例，榜单头部的多款产品都是上线多年的“老面孔”。
　　而用户层面同样面临着挑战。随着手游行业人口红利的消失，未来再找新的下沉空间和小白人口红利会越来越难。有数据统计，现在网游用户已经占网游适龄人群的85.59%，渗透率已经非常高。同时，现在用户有更多元的娱乐选择，
　　短视频等其他互联网娱乐产品正在不断分散用户注意力，2018年Q4短视频应用用户的在线时间已经是2017年Q4同期的4倍。对于游戏行业本身而言，随着用户逐渐走向成熟，用户对内容质量的要求提升，对产品种类的需求也不断细分、多元。在市场与用户的双重推动下，行业势必会进入精细化时代。
　　精细化是游戏厂商取胜未来的关键
　　随着游戏行业整体进入成熟期，精细化时代已经全面到来。谭雁峰认为，也给出了自己对于精细化的定义：精就是精品、精确、精准与精益求精，而细则代表细节，细致，细腻和细水长流。他们之间也是相辅相成、不可分割的。
　　精品，就是要发行精品。因为产能下降、厂商拿到的产品变少了，所以更应该树立发行精品的思路。相比广撒网的粗放型思路，将单品做到极致，更容易赢得市场。拿到精品之后，就需要精确产品、市场与用户定位。不同的产品有不同的核心标签，不同的产品类型对应的用户画像也不一样，所以，定位精确是产品取得成功的前提。而精确的定位可以指导精准的营销，在用户对广告免疫力越来越高的今天，用流量换取用户这种“短、平、快”的做法已经行不通了，只有靠精准的触达目标用户，才能实现效果最大化。精益求精，就是把产品推广、渠道运营等游戏的每一个环节分拆并仔细推敲，势必可以提高发行运营的整体质量。
　　谭雁峰随后结合盛大游戏最新推出的3D萌系超自由冒险手游《光明勇士》来阐述“细”，这款产品在上线后迅速拿下了iOS免费榜第一、TapTap热门游戏榜第一,并且多次获得苹果APP Store精品推荐。首先是细节，细节决定成败。市场上的产品整体分位差不多在一个水平时，其实大家比拼的一定是产品以及在市场运营上的每一个细节。细节的重要性决定了在发行运营中做到细致。比如从用户看到游戏的icon、五图，到进入详情页、进入下载页再到留存，每一步如何去提升。把所有环节做好了，游戏的整体数据会实现跨越性地提升。当然，除了技术和方法论，还需要细腻，真正投入情感到用户身上，看用户到底想要什么。比如，在做《光明勇士》用户调研时，盛大游戏就深入到大量杨超越粉丝与游戏核心用户中去，与他们进行深度交流，然后以这些用户反馈，去反向指导产品改进、指导产品的发行运营活动。最终最求的目标是细水长流。在手游用户逐渐饱和的背景下，游戏市场增速实际上取决于现有用户价值的深度挖掘，如果单用户ARPU值很难继续提升，就要求厂商去拉长产品生命周期，做到细水长流，在这一块做的比较突出的就是二次元领域。
　　事实上，目前市场上很多爆款产品，都是将精细化做到了极致。谭雁峰强调：“依靠精细化思维，盛大游戏很多端游和手游产品，都成功做了几年、甚至十几年。除了《光明勇士》，盛大游戏接下来推出的产品都会延续这样的思路”谭雁峰强调，“虽然现在是冬天，但是春天也不远了。游戏的精细化时代已经全面到来，精细化也一定是游戏厂商取胜未来的关键。”
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