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“天猫新文创”计划首站落地故宫：让消费者把故宫文化带回家

蜡树银山炫皎光，朔风独啸静三江。道道宫门张贴着年画和春联，长长廊庑悬挂着各色宫灯，乾清宫丹陛上下树立着万寿灯和天灯……如今只要走进紫禁城，就能感受到浓浓的年味。
图片说明：“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览将两百年前清宫过大年的老物件、老风俗尽可能完整的再现，让中国传统节日更加生动地深入到百姓生活，为大家呈现一场有年味的文化盛宴。
近日，国内领先的文创IP故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动，并在故宫博物院兆祥所举行发布会。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。
其中基于“故宫中国节”主题，故宫文化与kindle合作的一款通过演绎福禄双全系列元素，颇受年轻人喜欢，仅上线几天，就卖出近1千件。
天猫消费者平台事业部总经理家洛表示，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。
故宫的“新文创”
2019年，备受关注的“网红”故宫在和互联网的碰撞下将擦出新的火花。
故宫博物馆副院长闫宏斌把这次天猫新文创的开年活动称作为“故宫文化走向民间的新起点”。他表示，未来故宫会通过更多的新品，更亲和的内容让全世界的消费者更了解中国文化。
据悉，“天猫新文创”之“你好，故宫”项目将在2019年-2020年启动。从2019年开始，故宫文化将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品。此外，天猫也将助力故宫与天猫上的全球品牌跨界合作。目前包括农夫山泉等多个品牌已经和故宫进行深度合作。
闫宏斌副院长说，过去几年，故宫与天猫一直有很多合作，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。自2016年到2018年，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。
3年来，故宫博物院文创旗舰店已经成为中国文创第一网红，其在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一，并以每年近2倍的速度增长。
如今的故宫，与其说它像借助互联网的一次传承“复兴”，更像是借助互联网商业的“复新”。未来，正如单霁祥院长不断的对外界所说的“要将故宫完整的交给下一个600年”，故宫所承载的是将文化传承下去，不单单是文物还有文化。
天猫上的“文物复新”
从2016年开始，中国博物馆文创产业以故宫IP为代表迎来“井喷”。同样在天猫上，自2018年以来，以故宫博物馆为首的一大批博物馆正在焕发新生。
截至2018年底，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。
越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。他们不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。
在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。数据显示，阿里平台上已经吸引了近5成国家级“非遗”、超7成（近800个）中华老字号品牌、以及数万名商家在此集结。
1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，将为文创IP的商业化提供广阔的试水空间。
未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。
博物馆基于互联网的这场“文物复新”，才刚刚开始。
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