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2018年火遍全球的这款吃鸡游戏为何在中国失灵

吃鸡游戏是近年来在全球范围内最受欢迎的游戏产品类型，在2018年，《堡垒之夜》更是打遍天下无敌手，创下了各种运营佳绩。但是这款在海外火爆的吃鸡游戏却在中国失灵了。而有意思的是，在《堡垒之夜》陷入中国式困局的时候，在春节期间被游戏媒体关注得最多的新游戏《Apex英雄》也是一款吃鸡题材的游戏。
　　2018年，《堡垒之夜》在国际市场上收获满满，可谓是年度最风光游戏。首先在收入上，根据市场研究公司SuperData发布的数据显示，《堡垒之夜》成为了有史以来电子游戏营收最高的游戏，去年营收总额高达24亿美元，比DNF的收入还要高出9亿美元，而目前的数据统计当中还不包含其手游端和PVE模式的数据内容。其次，外媒Esportsobserver公布了他们统计的2018年Twitch平台游戏直播观看总时长，《堡垒之夜》的观看时长超过《英雄联盟》占统治地位，其中，主播Ninja的累计收看时间高达2.26亿小时，是全平台最高的主播，几乎二倍于第二名《英雄联盟》的官方频道。再之后，即便是在任天堂的NS上面，《堡垒之夜》也后来居上，一举击败《塞尔达传说：荒野之息》和《超级马里奥奥德赛》成为2018年最受欢迎的游戏。最后，就连全球最大的媒体巨头Netflix都表示，我们超越了大多数竞争对手，但是输给了《堡垒之夜》。
　　由此可见，《堡垒之夜》在全球市场已经成为了一个要钱有钱，要人有人，人见人爱，花见花开的香饽饽了。不过这个香饽饽在2018年4月开启预约，7月开测，8月正式上线，历经小半年时间，在国服居然沦为了小众游戏。
　　这个香饽饽在国内到底都经历了什么?
　　1亿元，大力没能出奇迹？
　　在腾讯宣布代理《堡垒之夜》的时候，就曾同时宣布了“堡垒生态计划”，出资1亿元人民币推广内容与电竞生态，其中5000万的创作激励用于内容生态，5000万电竞扶持基金用于电竞生态。
　　在内容生态上，除了官方之外，虎牙斗鱼等直播平台会带来更多的可能性，毕竟吃鸡模式也是通过直播模式火起来的。事实上，《堡垒之夜》在玩法上更多样，这样为创作者提供了更多的思路和方向，很容易产出不同的内容。不过这也恰恰是一个门槛，越是自由度高的玩家，普通玩家的接受起来越是困难。
　　在电竞方面，Epic表示为《堡垒之夜》电竞赛事投入1亿美元，中国也会参与这个奖金池，同时腾讯还投入5000万来推动国内的电竞赛事，以望铺开全面化的赛事，包括职业赛、高校赛、网吧赛等等。同样虎牙、熊猫、龙珠等直播平台也开启了相关的赛事计划。
　　整套计划对于腾讯的电竞布局是非常有利，再加上腾讯的内容生态，如果能够按照理想状态去完成的，这会为腾讯在电竞的布局和直播领域的拓展有着相当大的帮助。可惜的是，《堡垒之夜》并没有完成这种理想化状态，对于国内玩家来说，这款游戏似乎并不那么讨喜。毕竟在这之前，有着PUBG、刺激战场、荒野行动等等多款更为简单直接的同类产品在瓜分市场。
　　而IG夺冠、《王者荣耀》入亚的电竞大事件也未能给国内的《堡垒之夜》的赛事带来太多的推动。
　　中国玩家还是有不吃的菜
　　在去年的9月份，笔者曾撰文《别让卡通画风背锅，《堡垒之夜》国服遇冷的真正原因是什么?》中谈到，美术不是首要的劝退风格，新手体验才是。
　　之前我们曾对比了《守望先锋》《皇室战争》和《英雄联盟》，《堡垒之夜》和以上几款在国内取得巨大成功的卡通风游戏相比，首先缺乏玩家所熟知的IP或者厂商作为背书，其次是前几款游戏都将“易于上手”的玩法推向更广泛的群体。众所周知，率先将吃鸡玩法普及到全民级的是《绝地求生》，而《堡垒之夜》最初的核心玩法是“造建筑打僵尸”，吃鸡玩法反而是后来加入的。换而言之，《英雄联盟》、《皇室战争》等产品都是拓展细分市场蓝海，《堡垒之夜》则是在吃鸡大战后发制人的挑战者。
　　这两点主要原因导致了《堡垒之夜》在国内和国外的人气截然不同。再加上《堡垒之夜》的新手体验让人抓狂，在其它的同类游戏之中，即便是一个菜鸟也有机会阴死一个老手，但是在《堡垒之夜》里面，你和人家刚枪，人家和你比射击，你和人家比射击，人家和你比搭板子。结果不少的新手玩家都是死于对手的搭板之下，好不容易在远处看见一个人，跑过去之后发现对方搭了一个碉堡等你上门。
　　这个门槛不是一般的高，所以新进入的玩家需要花费更多时间和精力才能找到乐趣的游戏体验，在已经有《绝地求生》先入为主且难度更简化的前提下，自然不会有太多国内玩家愿意主动尝试。再加上《刺激战场》的AI模式让每个新手玩家都得到了极好的体验，基本每个玩家在前期都有过吃鸡的体验，所以《堡垒之夜》在这一点上反而让玩家很难体验到游戏的乐趣。
　　当然，除了这些内在因素之外，外部也有影响着《堡垒之夜》的因素，其中最大的便是来自于政策，一来是《绝地求生》迟迟没有拿到版号，再者同类游戏都在这个时候保持了低调，所以对于《堡垒之夜》来说，也只有等着时间慢慢发酵了。
　　50 V 50能不能成为救命稻草？
　　即便是这样，《堡垒之夜》也依然有着一群拥泵，这群人里面有一些高玩熟手，但是也有一群不会搭板的憨憨。对于他们来说，除了日常局进去练习之外，更多的乐趣是来自于《堡垒之夜》的其它玩法，其中最让他们津津乐道的便是50 V 50的超激烈对战。
50V50地图
　　正如名字所说，这场吃鸡大战已经从个体上升到了50人的大团体，这有点类似于《魔兽世界》的奥山战场，当然，玩家在里面除了开枪之外，也还需要搭板子，不过相对而言，不是每个人都需要特别的搭板技巧，所以对于憨憨来说，他们就可以专心的开枪了。这也是为什么玩家在《堡垒之夜》里面，对50 V 50的玩法特别有兴趣的原因。
　　正如我们前面所说，《堡垒之夜》的新手体验太不友好，所以对于憨憨来说，想要找到其中的乐趣，最好是有办法融入到游戏之中来，不过《堡垒之夜》中，憨憨被形容是『跑步从来不Shift，锤材料从来不动，打人右键按紧，搭板子思考半分钟』的新人，一般单人模式基本是没有看见对手就被淘汰，而多人组队的情况下有经常被队友狂喷，所以只有在这种50 V 50的大环境下，憨憨可以摸鱼，找到游戏的乐趣。这也像极了十多年前的《热血传奇》沙巴克攻城战，不管是穿重甲还是穿轻盔，都能够在攻城战中找到自己的位置，和属于自己的欢乐，而不是被一个圈子排除在外。
　　虽然50 V 50能够让玩家找到乐趣，但是这并不是官方希望的最终结果，因为50 V 50只能成为一种娱乐模式，而不能支撑起整个电竞生态的发展模式。
　　2018年底，《堡垒之夜》在全球拿下了各种殊荣，但是依然还是未能打开中国市场，反而有种背道而驰的感觉，这就是2018年度最佳游戏的中国市场之困。
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