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只有轻度游戏才适合做广告变现？是时候打破这个刻板印象了

长久以来，手游的主要营收模式是内购。但近年，轻度游戏的吸金能力不断刷新了众多游戏从业者的认知，人们逐渐了解到原来游戏可以通过广告变现来赚钱。不同于轻度游戏“IAA（广告变现）+IAP（游戏内购）”齐头并进的模式，目前大部分中重度游戏厂商仍然对广告变现持保守态度。事实上，只要广告设计得科学合理，植入广告在补充收入的同时，不仅不会降低留存，甚至还能促进内购、提升用户体验。
在UPLTV的合作伙伴中，有四款中重度游戏打破了思维定式，?在游戏中植入了广告，类型涵盖了SLG、卡牌、RPG。从这些游戏的广告位设计，我们能看到中重度游戏广告变现的一些思路。
中重度游戏如何选择广告类型？
常见的游戏广告类型有三类：横幅广告（Banner）、插屏广告（Interstitial）以及激励视频（Rewarded Video）。对绝大多数游戏来说，激励视频都是综合体验最佳的广告形式，用户可以自主选择是否观看广告，观看广告后才可以获得一定奖励，同时保障了用户体验以及广告变现效率最大化。有数据显示，投放激励视频广告的游戏产品获得App Store高分评价的几率是最高的。
中重度游戏玩法较丰富、游戏体验的沉浸感较强，设置插屏和横幅广告非常容易打断用户的游戏行为，所以激励视对于中重度游戏往往是最优解。
游戏类型大不相同，广告机制也不可一概而论。但事实足以证明，广告绝不是轻度游戏商业化的专属武器，中重度游戏也可以拥抱广告变现。但广告设置机制需仔细斟酌，不建议开发者考虑短期收益，而在中重度游戏中加入干扰性强的广告。开发者需要从长线收益和用户体验出发，通过多次AB测试，在为玩家提供福利和便利的同时，激励内购意愿较弱的玩家通过观看广告获得奖励，提升游戏粘性和留存，并为游戏贡献收益。通过接入UPLTV聚合广告平台和AB测试功能，可帮助合作伙伴的产品通过AB测试和大数据模型筛选出付费可能性极低的玩家，对此类玩家展示广告，从而获得可观的额外收益。
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