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如何为你的游戏带量？

对于互联网运营来说，运营有按照行业分的，比如电商运营、游戏运营、自媒体运营、短视频运营等，再往下拆分按照职责分，常见的有产品运营、数据运营、内容运营、活动运营、用户运营、社区运营这几个模块，顾名思义从职位上就能看出每种运营定位的差异，很多运营目前都在从事其中1-2个模块的运营工作。
网上关于「增长运营」的定义有很多，通俗点说，传统运营是别人花钱带来用户，运营提升数据指标。增长运营就是自己花更少的钱去带来用户，并提升数据指标。
话说回来，增长运营属于哪个模块呢？我认为，增长运营是属于众多运营模块之集合，尤其对用户增长能力要求比较高，可以叫做：“带量的全栈运营”。
01.增长运营的特点
一、稳定的流量池
增长运营会选择量大且稳定的流量聚集地来作为用户增长的主要来源，常见的就是微信为代表的社交软件，微博为代表的资讯类媒体，以及视频直播等平台，这些平台的特点就是流量大，用户之间容易产生交互关系，利于增长运营去获取用户。
二、数据驱动
相对于其他模块的运营工作，增长运营更关注于用数据去驱动每个环节的进程，而且是贯穿始终的驱动，通常会在正式工作之前搭建好自己的数据分析平台并建立流量转化漏斗，流量访问→成为用户→产生活跃→产生价值→再次传播，也就是经典的AARRR公式，每一步都通过数据去优化环节问题提升用户增长以及运营指标。
三、深度挖掘能力
这里的挖掘指的是对于产品特点以及用户需求的挖掘，可以挖掘产品特点去吸引用户关注，同样也可以发现用户需求后给产品赋予新的功能，两者之间是可以直接产生很多关系的。
一款产品在不同阶段可以发掘不同的特点，也可以利用互联网的事件热度进行借势，而挖掘目标用户需求会更明确的指导产品调整的方向，两者一拍即合就可能带来流量的倾斜。
增长运营就是不断的将两者进行不同的排列组合，用数据不断验证，给产品带来更多的流量。
而触达用户的方式有图文贴、H5、病毒视频以及图片等，找到合适的触达方式让二者之间能够更容易的链接，而好的触达方式也许能产生爆炸效果，朋友圈每隔一段时间就刷爆的图文贴就是用户比较喜欢的方式。
四、杠杆效应，以小博大
对于互联网增量方式来说，花钱买用户不稀奇，只要有钱谁都可以办到。而对于增长运营来说一定是小成本撬动大流量，通过种子用户带动新用户的增长，不断分裂的让用户滚起来。
既然要符合杠杆效应，那么就会有三个特征：
1.创意要轻
要用简单形式快速试错，不能用太复杂的包装让用户难以GET到你想表达的点。
2.事件要快
不管是自造热点还是热点借势，在热度起来的时候就要把握住时机，一定要快，杜蕾斯品牌对于这点深谙其道。
3.传播内容要有同理心
简单说就是有网感，让用户知道你在说什么，不能太官方也不能太空洞，言之有物产生共鸣。
02.增长运营传播层级
「增长运营」对流量红利的依赖会很大，当遇到流量池限制的话增长运营也会越来越难做，靠不花钱获得流量的时代已经过去。
把钱花在刀刃上，也不要过度迷恋“增长运营”，合适的时间做合适的事情才是王道。
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