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游戏如何紧扣时代脉搏？这个跨界联动给出了“完美”答案

游戏进行跨界联动在当下的市场中已非稀罕事，联动的形式也十分多样：游戏、电影、动漫、实体周边、餐饮、甚至历史事件，都可以成为跨界联动的对象。大部分联动的目的都是互相增加曝光度、拉新流量，一次好的游戏跨界联动能达到1+1＞3的效果，但我们依然需要去思考它在形式和内涵上还有哪些延展空间，两个圈层的影响力叠加能够为文化传播带来什么影响？游戏在这当中又扮演着怎样的角色，承载着什么任务？
这个命题放到当下的时代语境中显得更加重要，文化价值越来越被认可的游戏，拥有了更多发声的机会。近期，《完美世界》手游便惊喜地携手了中国航天，尝试着从另一个方向来探索联动的意义。

以“飞行”为核心的一次连接
为什么是中国航天文化？为什么是《完美世界》手游？将两者连接起来的，是双方共同对“飞行”的追求。
《完美世界》手游有许多个标签，但“开创手游大飞行时代”绝对是其中最核心的那个。不同于在大部分游戏中，飞行只是一个处处有限制的噱头，《完美世界》手游将飞行打造成了一个整体性的特色玩法。玩家可以随时进行无限制的飞行，探索整个大地图，也可以在空中进行互动和战斗，用各种方式实现“飞行”这个人类一直以来的梦想，一向都是《完美世界》手游带给玩家的一大乐趣。
在当下，游戏同样是传播文化的一个绝佳途径，能与航天文化的跨界合作，正是基于《完美世界》玩法与航天精神的契合、以及其具体在联动形式上拥有的更多可能性。
而正值庆祝新中国成立70周年的时期，这次联动同样是双方共同为中国航天梦这个议题进行的一次献礼，检验的也是在这个节点两个载体互相碰撞所蕴含的潜力。

在具体的联动形式上，双方同样进行了全方位的探索。首先在中国航天有关单位主办的“首届中国航天文化创意设计大赛”中，官方就特设了腾讯“完美世界”动漫游戏专项，邀请《完美世界》项目作为合作单位，以助力大赛吸引更多年轻人关注与参与，征集更多优秀的航天文化创意作品。
而在游戏当中，《完美世界》也于10月17日以“完美航天，探梦飞行”为主题推出了航天版本，玩家每日登录游戏后，通过在游戏中飞行1000米来解锁“航天梦想”，同时还能通过分享途径来收获航天知识与游戏奖励。当玩家累计解锁了5个“航天梦想”时，便可获得专属飞行器“神舟五号”。

作为中国第一艘载人飞船，神舟五号在中国航天事业上有着非凡的历史意义，它代表了当时中国的先进技术水平和独立自主研制能力。从公布的概念图中可以看出，游戏中的飞行器从外观真实还原了当时独有的设计，在上面还可以观察到“神舟”和“中国航天”等细节，可谓十分用心。
不仅是飞行器的“完美”联动，今后游戏内还将上线同主题的航天服特色时装，通过科技感与数字化的视觉融合效果，不仅印证了双方特性的契合，还体现了联动设计的巧妙。

不止于娱乐，联动也可以很“硬核”
在持续进行着的游戏跨界联动的热潮中，我们需要探索更多方向，不能让联动只剩下一个空壳，也需要见到更有新意的方式和做法。而比起一般的游戏联动，《完美世界》手游要显得“硬核”得多——紧扣科学、力推各种科普向的信息，可以看出其对于跨界联动有不同的想法和呈现方式，双方以泛娱乐载体让航天文化更亲近大众，同时还达成了文化情怀和家国精神的传承意义。
跨界联动在本质上是双方的融合、破圈的过程。游戏作为主要面向年轻用户的新型媒介，容易在当代年轻人中引起共鸣，创造文化现象，这也意味它同样能够成为传承中国故事、表达中国精神绝佳载体。《完美世界》手游与航天的跨界联动就通过融合吸收，出色地打破了这个圈层隔阂，让自己的年轻用户在这个娱乐化的载体中同样有机会去认真学习和吸收中国航天文化和航天精神，这也在一定程度上打破了娱乐和严谨科学“水火不容”的大众印象。
有意思的是，这次联动除了充满“干货”外，同时也带出了玩家的情感和怀念。“神舟五号”、“天宫一号”……这些中国航天史上的里程碑也都是80后、90后成长路上的大事件，而这批人正是《完美世界》玩家肖像中的主力群体。当他们在游戏中以全新的形式重温这些回忆时，不仅触发了家国情怀踊跃心头，也激发了探索航天精神的活力。

时值新中国成立70周年之际，传承中国文化精神是各界需要直视的时代命题，游戏公司同样肩负着这方面的责任感，而以“完美航天，探梦飞行”为题的《完美世界》手游，便给出了自己的答案：游戏跨界联动的目的不一定是为了增加内容、引入流量、品牌营销……游戏同样可以成为正面精神价值的传承载体。在这个节点上用自己方式为中国精神发声的《完美世界》，不仅为业界树立了榜样作用，也代表了游戏跨界联动在未来的一个重要方向。
探索路上“抛砖引玉”不嫌多，行业需要榜样、需要更多拥有文化责任感的厂商的行动，我们也希望在游戏跨界联动方面，未来能涌现更多用游戏讲述中国故事的出色例子。

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