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王者荣耀：讲好一个有中国味儿的故事有多重要？

“可以预见，王者荣耀的火热将从2015年的最后一个月，一路延续到2016年第一个季度。”早点在盘点MOBA手游时，一家游戏网站曾预测王者荣耀的未来发展。
在当时，一款手游的生命周期平均只有6个-12个月。
但放到现在来看，它明显失实了——王者荣耀即将迎来4岁的生日，依旧火爆非常，众多玩家期待的周年庆版本即将登陆正式服。

不知不觉，这款游戏已经走过了4年的光景，影响力甚至蔓延到了游戏之外。在行业里，主打“中国文化”内核的游戏不少，但从来没有一款游戏像王者一样，具备如此强悍的生命力与市场影响力。
讲国人熟悉的故事，一款占据大盘玩家的游戏
从诞生之初，王者荣耀与中国传统文化息息相关。
尽管是一款竞技游戏，但和金庸梁羽生在武侠小说里面加入真实历史人物一样，王者荣耀也在游戏里加入了李白、韩信、貂蝉等书本里熟悉又陌生的人物。
对比全新创作英雄，这样的设置，一方面给游戏IP的后续延伸预埋下了无限可能；另一方面，玩家对这些传统文化英雄更有熟悉感，也容易与这些英雄们产生情感连接。
比如中国人家喻户晓的东方英雄“孙悟空”。超人、钢铁侠等西方超级英雄虽然人气不低，但中国人对本土英雄有着一种特别的羁绊情感。这种情感源于东方的“根”，之后借助小说、电视剧、动画片等形式，逐渐丰满起来。

从另外一个角度来看，这种艺术创作对于中国传统文化的帮助也是可以被明晰的：以孙悟空为原型创作的艺术作品非常多，但王者荣耀的这种新颖的二次诠释，在某种程度上进一步激活了孙悟空的文化价值和生命力，扩大了孙悟空在年轻一代心中的情感体量。
明确产品“传统文化”内核后，王者还需在保持“爽快MOBA”这一核心玩法特色不变基础上，不断升级玩家体验，最大程度满足中国玩家的需求。
对于新用户而言，如何能让他们快速接受这块游戏；而对于老用户而言，如何持续优化他们的游戏体验，保证粘性？ 门槛高，对于新用户的拉新非常不利；但游戏操作过度倾斜新用户，游戏操作天花板就一定会有上限，这同样会令老玩家心生不满。
如何平衡二者？王者荣耀在这方面一定非常有话语权——在四年持续不断的迭代更新中，如今的王者荣耀，已经适用于“全民”。
新版本中，围绕“为全民玩家提供爽快的MOBA对抗”核心，王者荣耀通过设计，给玩家拟定了更加清晰的阶段目标，同时提供的更加丰富的战术对抗手段，降低了对抗压力，鼓励玩家进攻和形成更加高频的团战节奏。
对于新手而言，一系列的引导与操作指南能够帮助他们快速上手游戏；而对老玩家来说，中立生物强化、节奏加快等方面的优化，也能最大程度地释放他们的操作空间，让“开黑”更加过瘾。

当然，四周年版本只是王者荣耀更迭历史中的其中一个缩影。很难有一款游戏会像王者荣耀一样，拥有如此庞大的用户体量，并持续占领用户如此之久。
在与数亿中国玩家长达四年的磨合中，霸榜4年的王者荣耀成为了人们口中的“国民游戏”。
从国民游戏到国民IP，王者与中国元素共进
不过，既然拥有了“国民游戏”的影响力，那么王者荣耀也需要去进一步思考，如何将IP的文化底蕴释放出来，延伸出更多可能。
2018年IP报告指出，产业价值与文化价值双线并行，才能称为真正的文化符号。
作为“国民级”的游戏，王者荣耀在产业层面的成就毋庸置疑。难得的是，王者荣耀近年来也在不断挖掘自身文化价值，主动扛起来文化的旗帜，打造文化深度。

一方面，王者荣耀基于“国民游戏”基础，在年轻受众中形成了潮流社交文化。
有一个很有意思的社会现象：当代年轻人越来越不会当面聊天了——移动互联网时代，年轻人间的沟通成本非常低，但与此同时，他们更不爱说话了，面对面吃饭却自顾自玩手机的人越来越多。陌生人社交尤甚。
这其中，很大一部分原因是兴趣差异——沟通的随时性让他们之间的谈资大大减少，个体间的爱好又不尽相同。
但围绕王者荣耀形成的“开黑”文化，却让这部分年轻人拥有了相同的兴趣爱好，围绕游戏诞生的各种“俏皮话”，比如“猥琐发育、别浪”，比如“稳住，我们能赢”，则在轻松氛围下，快速推进了二者关系。
当然，王者荣耀自身也在不断放大做深这种“开黑”文化，比如发起的“五五开黑节”，比如与肯德基、海底捞、漫咖啡等多个品牌共同打造的“朋友开黑主题店”等等。
发展至今，从某种程度来看，王者荣耀甚至成为了当前用户体量最大的社交利器——用一句话来形容这种社交文化是非常合适的：“没有一场王者荣耀认识不了的朋友，如果有，那就两场”。

另一方面，王者荣耀还将自己的文化深度拓展到了传统文化。
通过立足中国传统文化，将传统文化的趣味与内核进行二次诠释后，以更加贴近玩家的内容进行表达，王者荣耀不断推陈出新。
《王者荣耀》四周年的上官婉儿限定皮肤“梁祝”，便取材于拥有百年历史的越剧文化。除了让婉儿化身为越剧“女小生”之外，王者荣耀还将推出“和婉儿一起学越剧”等相关联的文化活动，向玩家们普及这一具有中国特色的表演艺术体系。

至此，王者荣耀中关于传统文化表演艺术的皮肤已经有数款，包含甄姬昆曲主题的“游园惊梦”，虞姬京剧主题的“霸王别姬”，梦奇川剧主题的“胖达荣荣”，以及上述的这款“梁祝”。
另外，随着新英雄西施的上线，王者荣耀也正式聚集了“古代四大美人”—— 西施、貂蝉、杨玉环、王昭君。这些美人英雄，从台词、形象、技能设计等方面，都极具特色，在紧贴人物历史背景的情况下，又与峡谷的世界观融合在一起。

比如，唐代背景的杨玉环，身披霓裳羽衣，口中念的是“长安城隐藏着秘密”。既符合人物形象，同时也能紧靠王者宏大的故事背景。
此外，王者荣耀还在世界观中加入了许多互动性的元素，真正让玩家关注到了中国传统文化。比如，在6月上线的夏日特别版本“稷下星之队”中，王者荣耀不仅开启了全新的英雄支线，进一步扩大故事架构。同时，王者也将“稷下学宫”，这个曾经在古代文史中举足轻重的学府再一次摆在了人们面前。
在该版本上线时，《王者荣耀》携手山东省博物院、齐文化博物馆，在游戏中多方位引入历史上真实的“稷下学宫”的相关元素，尽可能地还原了齐国历史上不可多见、蔚为壮观的“百家争鸣”景象。
以上种种，都取得了不俗的效果。更重要的是，除了数据的的攀升，年轻一代的玩家们也能够更深刻地与传统文化共鸣，甚至用自己的理解去重新演绎、传承。
比如在B站上就可以发现不少爱好国风舞蹈的年轻女孩子，身着汉服，表演王者荣耀杨玉环英雄主打歌“遇见飞天”的舞蹈，这类视频弹幕上也不时会看到这些年轻人对我国敦煌文化的赞叹。

中国文物保护基金会秘书长詹长法曾说，在科技日益发展的信息时代，互联网也能够助力传统文化，甚至将成为传统文化保护的强大工具。在推动产品持续攀登向上的同时，还能坚固自身责任，王者在传统文化层面的付出与诚意值得肯定。
中国传统文化底蕴让王者荣耀颇受好评，但在此之外，王者荣耀还在努力对外打造自己的全球影响力。
一方面，与海外大师合作，打造具备中国特色的音乐故事。比如上线于2017年底的王者荣耀「盛世长安」版本，就联合世界一流艺术家，《指环王》作曲家霍华德·肖创作完成了长安城的主题曲。而今年4周年庆即将上线的新CG《盟友》则携手艺术级CG团队Blur Studio（《爱，死亡和机器人》制作团队）重磅打造，也是双方在CG《永远的长安城》之后的再次合作。

如果只是为了让游戏好玩，王者荣耀大可不必做这些“无用功”。但是，从长远的意义来看，正是这些“无用功”，让王者能够突破行业壁垒，将影响力扩散了更广泛的文化行业，成为一个切实的“文化符号”。
另一方面，王者荣耀国际版（Arena of Valor），还作为中国的第一款自研游戏，史无前例地登上了国际赛事的舞台——亚奥理事会公布的2018年雅加达亚运会电竞项目中，王者荣耀国际版成功入选。
以前，都是中国的玩家去参加海外游戏的比赛；这是第一次，全球的玩家，来参加中国游戏的比赛。
写在最后
回顾王者荣耀从0到1的历程，成功绝非一时偶然，的确是在深刻理解大盘玩家和市场环境之上，逐步成长和自我突破的。
可以发现，王者虽然被称为“国民游戏”，但它的影响力已经不仅仅是在游戏行业。在文学、动漫、影视综艺、线下乐园等各个方面，王者荣耀都以自身独特的文化影响力，有所触及，并且得到了玩家与行业的欢迎与认可。
借此四周年之际，王者荣耀肯定还会继续把这个故事讲下去，让全球更多用户，能够听见它的声音。


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