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《堡垒之夜》为“黑洞”彩蛋全球停服2天，到底值不值？

过去的这几天，《堡垒之夜》着实吓了整个游戏圈一大跳。
10月13日晚上，全球玩家一同在《堡垒之夜》里见证了惊人的一幕——巨大的漩涡出现在游戏画面中，并且将玩家角色和地图场景中的一切都吸入其中，最后坍缩为一个“黑洞”悬挂在漆黑一片的屏幕当中。
更惊人的是，不止游戏里的世界被“黑洞”洗劫一空，在游戏之外，《堡垒之夜》官方社交媒体账号里的一切也仿佛被吸光，所有内容全部消失，只剩下账号头像以及置顶直播画面里的“黑洞”……
即便《堡垒之夜》的玩家向来很熟悉官方在游戏里搞各种各种世界级的“彩蛋”，这次黑洞的阵仗还是超出了太多人的预料，大家纷纷吐槽开发商Epic Games“这次玩大了”。
当各种有关“黑洞事件”的报道和讨论开始迅速在全球社交媒体上发酵时，此事的影响力显然已经超出了游戏圈的范畴，甚至还惊动了平时并不接触这类信息的Ladygaga化身“好奇宝宝”在推特上发问（虽然她拼错了游戏的名字），并因此引得《堡垒之夜》世界头号主播Ninja巧用她自己的作品来回应她。而这两个不同领域里的超级明星之间的互动，则在社交网络上掀起了又一轮高……
Ninja的回复提及了《电话》、《百万个理由》、《你和我》三首歌
这个黑洞持续了近2天之久，在此期间，玩家无法进入游戏，也无法从官方任何渠道获得任何信息，以至于国外一些喜欢玩《堡垒之夜》的小朋友为此急哭了……
当然，大部分玩家们都很清楚，《堡垒之夜》不会就此真的消失，毫无疑问，整个“黑洞”事件仍然是一次赛季更新阶段的官方彩蛋。
经过漫长的等待，《堡垒之夜》的世界终于得以重新连接。
竞技游戏如何突破玩法设计藩篱？堡垒第二夜给出解答
“黑洞”事件结束后，《堡垒之夜》开启了新篇章。国服翻译巧借了游戏名称中的“夜”，将其称作“堡垒第二夜”，语带双关地表明了游戏已翻开新的篇章。
不过，这一全新篇章，到底能否对得起全球玩家近2天时间的焦虑等待？
提升体验而不失原有风格：匹配机制更新&新手局加入AI
加入玩家能力水平考量的全新匹配机制，以及在新手局中加入的AI“玩家”，都是其它部分战术竞技类游戏里已有所尝试的内容，但《堡垒之夜》此时推出这两项内容，显然并非是对任何同类型游戏的模仿——
虽然变革了匹配机制，但《堡垒之夜》并未引入天梯等级这类“外显”的量化积分体系，使得玩家获得更好的匹配体验，同时又不让“play for win”的功利化思维侵蚀其原本十分良好的“play for fun”氛围。毕竟，去功利化的、有趣的游戏氛围，一直都是《堡垒之夜》有别于市面上绝大多数同类游戏的特质，也是其大获成功重要原因。
至于在新手局加入AI，目的则更为清晰：
为了改善新手玩家的体验。
作为一款已经历经十个赛季沉淀的游戏，《堡垒之夜》与其它任何带有竞技对抗元素的在线游戏一样，势必面临着新、老玩家竞技水平差距巨大的问题，特别是对于像中国这样较晚开启正式运营，却又具备极大拓展潜力的地区市场来说，由于新玩家的比例更大，这一问题也必定更加凸显。因此，为新手局加入AI，是《堡垒之夜》对所有新手，特别是对国区新手玩家抛出的“橄榄枝”。
大幅提升战术维度：引入水域系统、藏身处、“搬运”机制，新增武器道具
从地图场景中的可体验内容上说，“堡垒第二夜”带来了三个重要的系统或机制更新——其一是水域系统的开放以及相伴而来的钓鱼玩法、摩托艇载具和游泳功能；其二是颇为独特的“藏身处”机制；其三是允许玩家“扛起”倒地状态下的队友或对手，并将其搬运至其它位置的“搬运机制”。另外，在武器道具方面，除了伴随钓鱼玩法而来的，可以拖拽队友或对手的钓鱼竿之外，还有一种能够对友方进行远程治疗的“绷带火箭筒”加入。
要理解这些重要更新到底意味着什么，首先需要了解：对于一款战术竞技类游戏来说，其战术对抗的丰富性从何而来？
结合近年来针对战术竞技玩法进行分析的业内文献资料，我们可以大致得知，抛开武器道具的差异化这些最表象的因素来说，战术竞技类游戏中的战术对抗多样性，是由迁徙/位移方式、场景空间复杂程度，以及玩家角色间交互行为来决定的。
例如战术竞技类游戏里最为经典的载具系统，正是由于改变了角色的迁徙/位移方式，从而带来了丰富的战术。
以特殊迁徙方式而著称的无限法则
游戏中较为多变的建筑结构和障碍物分布，包括水域、山地、树林、地下工事等复杂环境的存在，也同样会让游戏中的战术拥有更多可能——包括《堡垒之夜》最富盛名的自由搭建功能，同样也是通过增加场景空间的变化来赋予游戏更多战术的典型。
《堡垒之夜》自由搭建让场景空间拥有无穷变化
而玩家角色间的交互行为则更容易理解——对倒地的队友实施救治、使用载具搭载队友、用载具撞击对手等玩家间的交互行为，也正是战术竞技类游戏较之传统的竞技射击游戏的战术对抗更加多变的重要原因所在。
救治队友正是战术竞技类游戏精髓所在
理解了这些，再来审视“堡垒第二夜”版本中的水域系统、藏身处、“搬运”机制的加入，以及绷带火箭筒、钓鱼竿等道具的出现，对于丰富《堡垒之夜》原有的战术体系会起到多大的作用——
游泳功能、摩托快艇载具的出现，会使得游戏内迁徙/位移方式变得更多样；地图上出现的大量水域，以及可以躲藏多名玩家的“藏身处”，又都会使得游戏场景空间的复杂程度得到提升；“搬运”或使用钓鱼竿拖拽其他玩家，以及使用“绷带火箭筒”进行远程治疗，则都是在同类游戏里从未出现过的全新交互方式。
由此不难得出结论：“堡垒第二夜”中的上述更新内容，将使得原本就已充满变数的《堡垒之夜》，在游戏内的战术对抗和玩法上拥有了更多维度，从而更加多变，也更具可玩性。
可完美藏匿身形的“藏身处”
英雄季卡升级 再次探索竞技游戏商业化逻辑变革
除了新版本带来的游戏对局内容变化外，新赛季中，作为《堡垒之夜》商业化核心要素的“英雄季卡”（Battle Pass）也发生了相当大的改变。
《堡垒之夜》的“英雄季卡”（Battle Pass），一直被业界视为对竞技类游戏商业化模式进行革新的典范，甚至被誉为游戏业“付费模式3.0”。自《堡垒之夜》火爆全球后，无数热门网游作品相继加入了Battle Pass。
在业界，国内外资深开发者早已对Battle Pass模式进行过深度分析，并找到了其成功背后的逻辑——
与传统的整体付费购买（单机游戏或点卡计费网游）相比，Battle Pass以“游戏免费”为基础，门槛更低，并且玩家可在每个赛季游玩一段时间后再决定是否购买，试错成本也更低；
与如今较为主流的各种“微交易”付费模式相比，Battle Pass一方面不破坏平衡（奖励道具均与对战平衡性无关），另一方面又遵循着“玩得越多，性价比越高”的原则，因此玩家购买意愿也更强烈，同时已付费的玩家继续体验的动力也更充足。
知乎大V“Necromanov”所制作的各类付费机制需求曲线图
而现在，新季卡制度核心在于将过去的“战阶”、“等级”两套体系合二为一，让玩家在每个赛季里的目标变得更加清晰和纯粹，再通过“穿孔卡”（每日任务）机制来提升轻度用户的单日收益——这些在原有机制基础上进行的调整都指向同一目标：简化成长目标，简化赛季奖励获取方式，提升轻度用户体验。
虽然无法确知《堡垒之夜》此次“英雄季卡”改动的背后有着怎样的数据支撑，但对于日益成熟的《堡垒之夜》来说，其探索竞技类游戏全新商业化逻辑的胆量，一如当初“英雄季卡”制度的推出那样，值得业界给予关注。
“黑洞”事件打破常规 营销也要自我突破？
剖析完了“堡垒第二夜”新版本在产品和运营上的变化之后，不妨让目光重新回到这一切的起点——从10月13日晚上开始，持续了数十小时的“黑洞”事件。
毋庸置疑，这既是一次成功的游戏彩蛋，同时又是一场极为成功的、实现了整体联动的360度营销。并且“黑洞”事件在市场营销层面上的超前和大胆，以及其所取得的效果，丝毫不亚于“英雄季卡”之于游戏商业化——“堡垒第二夜”谷歌搜索结果超过三亿，事件开启首日，通过官方社交媒体账号观看“黑洞”视频者就已达到数百万。
从游戏内外的联动来说，“黑洞”事件乍看起来和当初《守望先锋》推出新角色“黑影”时的做法颇有相似之处。但若深入复盘就会发现，相比起《守望先锋》当初只是在官网和社交媒体上发布了“黑客入侵”新闻，并在游戏内的个别场景中埋入彩蛋的做法相比，《堡垒之夜》“黑洞事件”不仅游戏内外联动力度更大，而且这种由内而外完全协调统一的“突发事件”也更加“令人信服”，从而使得身处其中的游戏玩家，以及作为看客的、被相关信息所波及到的普通“路人”网民，在即便知道这是官方彩蛋的情况下，也依然会因为整个事件的出色代入感而更愿意主动进行分享扩散。
也正因如此，在过往所有游戏产品基于某些彩蛋而展开的营销当中，舆论所能覆盖的范围通常很难超出游戏玩家群体，但此次《堡垒之夜》“黑洞事件”的传播却实现了惊人的“出圈”效果，以至于“黑洞”期间所吸引的流量甚至大幅超越了正在进行S9全球总决赛的《英雄联盟》。
当然，除了全方位的游戏内外联动之外，“黑洞事件”本身的创意，相关画面和素材内容与“游戏停服”的关联性，以及“黑洞”所带来的视觉冲击力，也都是这场营销能够吸引如此庞大流量的重要保障。
如无意外的话，这次成功的全渠道营销，必定会有力地帮助《堡垒之夜》锁定2019年的若干个市场营销类奖项。
结语
截止目前，《堡垒之夜》已经给游戏行业带来了太多的奇迹，从后发制人的运营，到让竞争对手们无法复制的创新脑洞和搞怪文化，以及引领新一代游戏付费潮流的Battle Pass。
如今，《堡垒之夜》又一手带来了注定会载入游戏史册的“黑洞”事件，并带来“第二夜“这样完全可以被视作是一款崭新游戏的重大版本变革——连续十个赛季不断输出创新内容，但其创新驱动力已然未有丝毫衰减的迹象。
在这种驱动力的支持下，相信我们未来还会见到“第三夜”和“第N夜”，“每一夜”的到来，都像是引爆一颗满载全新设计理念的“创意核弹”。
这种创意的爆发，不仅对于《堡垒之夜》自身，同样对行业也有重要的价值。
竞技游戏市场日趋饱和，导致循规蹈矩的产品理念占据主导。而《堡垒之夜》不仅完成了产品自身堪称2.0版本的跨越性内容升级，并且还将其轻描淡写为“堡垒第二夜”，这份克制内敛和创新张力的碰撞，无疑会让游戏未来走得更远。我们也期待着更多优秀的游戏产品能够不断自我突破，推出“2.0”式的创举，为游戏行业注入更多活力。

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