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“泛娱乐”浪潮下移动游戏的未来发展趋势

在“互联网 +”时代，“泛娱乐”成为一股热潮，逐渐渗透到文化娱乐的各个领域。本文对近两年“泛娱乐”浪潮下的移动游戏进行案例分析与对比，结合游戏产业特点，提出了移动游戏主要发展趋势，为移动游戏的开发提供一定借鉴。关键词：“泛娱乐”；移动游戏；IP 联动；独立游戏；AR 游戏“泛娱乐”是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星 IP 的粉丝经济。近两年来，随着智能终端硬件及网络技术的不断发展，移动游戏逐渐成为人们日常生活中一种热门的娱乐形态。“泛娱乐”这股热潮随着“互联网 +”时代的到来，日渐渗透到文化娱乐的各个领域，其中影响最为显著的是移动游戏行业。在移动游戏行业内，各大游戏厂商，纷纷开始了“泛娱乐”的战略布局，从近两年的游戏产品来看，比较常见的是从影视、动漫、文学中挖掘 IP，对其进行游戏化改编或是将端游经典游戏 IP 移植到手游的模式。
腾讯游戏是最早提出“泛娱乐”概念的厂商，凭借着自身强大的用户规模和多平台优势，近两年来从外部引入《火影忍者》、《复仇者联盟》等来自火热动漫、影视、综艺、文学等领域的 IP 进行游戏化改编，其中很多游戏主要以移动终端为载体，以明星 IP 为核心，深耕游戏、动漫、影视、文学等多领域。［1］其自身也在腾讯游戏的基础上，构建推出“腾讯动漫、腾讯电影 +、腾讯文学”共四大实体业务平台，打造以明星 IP 为核心的“泛娱乐”布局。未来，我们需要更加多元化的 IP 开发，各个行业都在强调跨界融合，而移动游戏的未来必然是一种泛娱乐式发展方向。
纵观全球局势，“泛娱乐”潮流下移动游戏的未来发展趋势主要有以下几点：1 加大 IP 联动开发随着游戏产业“泛娱乐”布局越来越普遍，全球 IP 资源正在加速整合。在 IP 联动模式下，引起话题最多的是影游联动。从2015年开始，影游联动模式开始大放异彩，然而事实上，电影、文学、电视剧、动漫与游戏一直以来都具有高度的关联性。［2］2015全年，由影视类 IP 改编手游的游戏有很多，其中不乏成功之作，其中有依托于《花千骨》网络小说这个热门文学 IP 改编的同名手游及借助大电影《十万个冷笑话》研发的同名手游，均实现了影视剧、文学、游戏、动漫的联动效应。与普通游戏产品相比，优质影视动漫 IP 改编的作品，转化率相对要高出很多，通过 IP 本身的影响力及游戏公司的营销能力，更是可以增加用户的黏着度。
在影游联动上，《微微一笑很倾城》这个 IP 的联动模式为行业带来了惊喜，它的特别在于并非将影视剧的内容直接换皮改编成游戏，而是将《倩女幽魂》系列游戏自然的植入到影视剧中，但又同时保持了游戏的独立性，把游戏和影视剧的协同效应发挥至最大。其次，在 IP 联动模式下，精品端游 IP 的改编也成为移动游戏市场的一个大趋势。［3］一个好的端游 IP 本身具有广泛的用户基础，譬如《梦幻西游》手游，是由网易游戏基于原端游《梦幻西游2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏，该手游延续了 PC 端游戏的画风，角色设定的优化和游戏系统的改进，受到了玩家的好评。同样进行游戏类 IP 改编的还有其他游戏厂商，例如腾讯的《穿越火线》、盛大的《热血传奇》手机版也凭借 IP 优势及游戏自身的品质，得到了用户的好评。
热门类游戏 IP 在玩家中拥有较高的辨识度，这类游戏在吸引玩家方面具有先天优势，但用户对游戏的品质要求相对较高，往往期待游戏在传统端游基础上后期能够有更多创新的玩法，因此游戏研发人员需要根据手机游戏用户做出版本的改进，以保证较高的用户留存率。［4］2 独立游戏的探索2016年被网上盛传是独立游戏元年，在国内，独立游戏的发展相对比较迟缓，独立游戏通常以小团队为制作单位，开发周期较长，且游戏不以盈利为目的，而是注重制作者的自我表达，带有极强的个人色彩，而在制作团队中，往往会一人身兼多职。［5］近几年来，中国许多游戏大厂也纷纷进行独立游戏的尝试，旨在扩大自身的品牌影响力，如网易研发的《花语月》《惊梦》。
然而在如今充斥着无尽的 moba 竞技类手游、mmorpg 手游以及卡牌类手游的移动游戏市场中，游戏的同质化使得用户产生了疲劳的状态，打不完的怪、捡不完的碎片，刷不完的各种任务副本已经让玩家感到筋疲力尽，是否能有一些新鲜的游戏玩法或游戏类型可以给玩家带来不一样的游戏体验？所以独立游戏成为了一个突破口，许多游戏厂商也纷纷公布对独立游戏的扶持计划。另一方面，作为一款独立游戏，它具有自己的世界观与更加个性化的角色设定，从而可以打造自身独有的 IP，在泛娱乐浪潮下，进行内容的多领域发展，独立游戏或许可以线上改编为影视剧或者动漫，线下作为独立游戏品牌衍生出更多的实物周边产品，从而吸引更多玩家的注意力，增加自身曝光度，获得更多用户的认可。
3 AR 游戏或将成主流从早期智能机问世到如今移动游戏市场的百家齐放，游戏产业的发展除了文化的助力外，硬件设备、互联网以及 AR技术的普及和不断发展，无疑给整个移动游戏市场和游戏类型带来了巨大的改变。通过 AR 技术增强现实感，玩家将在真实场景中通过具有真实感的操作体验到更多的游戏乐趣，但目前这一技术所实现的游戏交互只能达到基础的现实与互动。当下 AR 游戏的虚拟模型和现实场景融合感较低，还处于发展的初期阶段。移动游戏中，做此类技术尝试的有全球都很火爆的《Pokemon Go》游戏，该游戏依托于1996年推出的掌机游戏《口袋妖怪》，在这个 IP 基础上，融入了先进的 AR 技术，通过手机设备及 AR 技术在现实生活中寻找并捕捉精灵幻兽。然而该游戏自身也存在一些问题，如游戏里的虚拟幻兽会生硬地出现在一些奇怪的场景及位置，与现实的融合感还有待提升。
目前 AR 技术正处于萌芽期，需要时间积累，但随着硬件不断发展，AR 游戏会更加多元化，并且能增强游戏的代入感和现实感，体验越来越丰富，或许有天我们不但可以收集精灵幻兽，还能操控他们进行虚拟现实的战斗，使战斗场景变得更加逼真，从而获得极致的娱乐体验。4 结语移动游戏的发展在这几年来速度迅猛，相较于其他游戏类型，移动游戏更容易受到“泛娱乐”文化的影响，泛娱乐所带动的是各个产业的升级，为游戏创造了更多发展的可能性。游戏厂商打造的游戏产品可以衍生出很多周边产品，向上可以是影视剧、向下可以是主题公园，从而吸引到更多的玩家。然而打造一款精品游戏，对游戏公司也提出了更高的要求，公司需要拥有更强的创新能力及运营能力，在未来，势必能走得远的是那些经得起推敲、有自己特色的精品游戏。


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