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百家号三周年内容行业研究报告：90后、00后、小城作者崛起

日前，百度旗下内容创作平台“百家号”在正式上线三周年之际，联合新榜研究院对外发布了《百家号内容行业研究报告》。报告显示，截至2019年8月，百家号入驻账号已经超220万，作品总量同比增长143.4%，同时百家号平台上的视频内容总数量已经超越图文，成为最主要的内容形式。

百家号是百度App两大生态之一，主要解决移动互联网内容孤岛的问题。这些数据表明了百家号的强劲发展势头和生态的繁荣性，已经成为内容生产者的必选平台之一。
入驻账号超220万 优质内容百花齐放
报告显示，百家号220多万入驻账号主要分为个人账号、企业账号、媒体账号、政务账号等四大类。在各类型的内容生产者中，个人账号数量最多，占比79.9%；媒体账号生产效率最高，平均单个账号生产的内容更多。

在内容上，百家号呈现出明显的权威化、优质化和多元化的特征。比如，在优质媒体账号创作者中，人民日报、新华社、央视新闻、环球时报、澎湃新闻、北京日报客户端等皆在其中；在优质个人类账号中，则包含了牛弹琴、叶檀、马未都、潘乱等不同领域的优质作者。
报告同时显示，百家号平台上，新闻、影视等传媒行业是生产效率最高的垂直领域，而美食、体育、军事则是传播效能最强的垂直领域，进一步凸显了百家号内容多元化的特征。
视频内容总数量超越图文 短视频发展空间巨大
在创作形式上，截止今年8月，百家号平台上的视频内容总数量已经超越图文，成为最主要的内容形式。这也意味着，短视频已经成为行业新宠，内容生产者的创作方式已经迎来拐点。

同时，报告还总结了三大规律，传统内容看图文，视觉冲击看图集，生动简单看视频。数据显示，房产、政务、财经等领域94%以上内容为图文；旅游、艺术、时尚、游戏、娱乐等领域25.5%以上内容为图集；而影视、音乐、搞笑类领域八成通过视频表达。

这也说明，在百家号平台上，短视频的红利其实才刚刚释放。新闻、财经、政务、旅游、时尚等领域依然存在着巨大的发展空间。
90后、00后和小城创作者已经崛起
报告还显示，百家号创作者还呈现出了年轻化和下沉化这两大特征。

从年龄分布上看，绝大多数创作者为80、90后和00后的年轻人，90后账号占比高达72.5%，00后则位居第三。从地域上看，广东、山东、河南依次占据账号数量榜前三位，而作品数量榜前三位依次为山东、河南、广东。同时，优秀的创作者不仅仅集中在大城市，在一些领域，小城的创作者展现出不俗的影响力。南阳、商丘、黔东南的创作者占据三农内容Top10榜单三席；葫芦岛、运城的创作者在音乐方面颇有造诣；在悦读领域，酒泉、 俗的实力；摄影领域，运城、毫州、绥化上演小城创作者逆袭。

此外，大众更关注北京创作者的美食类内容和广东创作者的玩乐内容。在财经领域，大众更偏爱长江以南城市发布的财经内容，北京是财经榜Top10唯一一个“被信赖”的长江以北城市。
报告同时指出，为激励优秀创作者、进一步强化优质内容生产力，百家号已经推出了“金芒计划”、“百家榜”、“红人计划”等三大扶持激励计划和商家小程序、广告互选、内容电商、广告分润、扶持补贴、内容付费等六大创作者变现方式。
至此，强调AI赋能，主打优质化、权威化内容的百家号已经撑起百度内容生态的半边天，成为百度夯实移动地位的重要抓手之一。而优质化、权威化内容也是当下内容平台的竞争的焦点。这也正是百家号发布内容行业研究报告的题中之义：时光荏苒、初心不变，三周年之际，分析内容行业现状，洞察行业最新趋势，是为了更好的出发。

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