中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？

《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的。这款中国手游的成功，不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然改变了一些人的生活。

　　根据数据机构SenseTower今年2月的统计，在沙特和整个中东，《PUBG Mobile》的市场占有率达到了55%以上，拥有着绝对的市场领导地位，与大批狂热粉丝。

　　但这款改编自韩国游戏《绝地求生》的中国“吃鸡”手游，其影响力远不止一隅：美国纽约时代广场，无数《PUBG Mobile》爱好者让尖叫声响彻了一整夜；印度最高国家领导人、总理莫迪，在公开场合谈论着这款游戏；乌克兰农村中，一位疾病缠身的年轻人，靠直播《PUBG Mobile》改变了自己的人生。

如何利用虚拟摇杆适应游戏地图，如何营造出适合碎片时间的游戏节奏，如何设置小屏幕下的画面复杂程度......等等一连串问题都在等着改编团队。毕竟移动互联网有它自己的一套规则与生态。

　　这和影视改编是一个道理：直接照搬，不可能将《冰与火之歌》打造成《权力的游戏》，里面必然有创作者的主观能动性在。

　　中国游戏公司的口碑在海外历来也不算太好，受到质疑在所难免。

更何况，射击类游戏其实是最难移植到手机的游戏类别之一。因为射击游戏追求精确性，鼠标操作的射击点略微低一点点，本来能“爆头”打死的敌人就有可能存活下来。鼠标性能的好坏，常常都能影响到一局比赛的发挥。

　　手机游戏的操作只能依靠转动点击屏幕，很难做到鼠标那般精确，更难还原玩家口中的“手感”。网易的“吃鸡”类手游《荒野行动》刚刚上线时，就曾被吐槽过“手感不好”。

　　但等游戏一上线，大批外国玩家才恍然大悟：原来“真香”才是人类的本质。

　　因为光子工作室的研发实力确实令人惊叹。

《PUBG Mobile》采用了与《绝地求生》相同的超大地图，并在还原体验和适应移动端上，找到了完美的平衡点。在这之前，因为技术等原因，几乎没有手游用过如此庞大的地图。

　　平常更青睐主机游戏大作的IGN官方，竟罕见地给《PUBG Mobile》这款手游打出了8.7的高分。他们在测评中写道，“作为一款大逃杀射击游戏，键鼠操作的精确度以及主机平台特有的魅力确实无可取代。但《PUBG Mobile》这款手游确实创造了另一种技术奇迹。”

　　在后续的蜕变中，光子工作室不断加入新玩法、新地图，逐渐走出了一条全新的道路。时至今日，原作《绝地求生》的用户数与影响力，已不及《PUBG Mobile》。
品质只是《PUBG Mobile》成功的地基。

　　不论是国内还是海外，每款成功游戏自身不仅足够“好玩”，背后还藏着一个庞大的发行营销体系。

　　你想和“美国苍井空”一起吃鸡吗？

　　2018年5月初的一天，无数米娅（Mia Khalifa）的“十年老粉”，正蹲守在YouTube和游戏直播平台Twitch前，等待着她露脸的那一刻。

　　米娅曾是美国最知名的成人女星，在海外有着“世界第一色情明星”的称号。退役后，她转型成了一名互联网红人，堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的，还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚（Alinity Divine），以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒（Taylor Alesia）。

　　这三位美女将在直播镜头前，一起完成一道丰盛的火鸡大餐。

　　不过，节目组策划这一场“烹饪直播”的目的，却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。

在制作火鸡的过程中，每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房，找个地方掏出手机玩上一把游戏，待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历，并劝说更多人去下载。

　　如果从节目效果的角度来看，这场“烹饪直播”简直糟糕透顶。

　　整场直播补光灯效果极差，导致画面中人物有些灰暗；美女嘉宾的游戏过程也没有画面，只能看到一个人坐在墙角玩手机。

　　但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频，播放量就有足足12万。

　　因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。

一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。

　　整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。

　　《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。

　　腾讯与“病毒民族”公司的合作，也只是其北美营销策略的一部分而已。

　　2018年6月，《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口，期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一，在全球拥有大批影迷。

　　但令王征没想到的是，这笔合作很轻松地就谈了下来，因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。

7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。

　　这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。

　　腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。
品质只是《PUBG Mobile》成功的地基。

　　不论是国内还是海外，每款成功游戏自身不仅足够“好玩”，背后还藏着一个庞大的发行营销体系。

　　你想和“美国苍井空”一起吃鸡吗？

　　2018年5月初的一天，无数米娅（Mia Khalifa）的“十年老粉”，正蹲守在YouTube和游戏直播平台Twitch前，等待着她露脸的那一刻。

　　米娅曾是美国最知名的成人女星，在海外有着“世界第一色情明星”的称号。退役后，她转型成了一名互联网红人，堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的，还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚（Alinity Divine），以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒（Taylor Alesia）。

　　这三位美女将在直播镜头前，一起完成一道丰盛的火鸡大餐。

　　不过，节目组策划这一场“烹饪直播”的目的，却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。

在制作火鸡的过程中，每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房，找个地方掏出手机玩上一把游戏，待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历，并劝说更多人去下载。

　　如果从节目效果的角度来看，这场“烹饪直播”简直糟糕透顶。

　　整场直播补光灯效果极差，导致画面中人物有些灰暗；美女嘉宾的游戏过程也没有画面，只能看到一个人坐在墙角玩手机。

　　但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频，播放量就有足足12万。

　　因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。

一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。

　　整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。

　　《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。

　　7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。

　　这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。

　　腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。