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游戏行业存量竞争阶段的生存之道：精品化、出海、细分赛道

近日，中国音数协游戏工委(GPC)与国际数据公司IDC共同发布了《2020年度第一季度中国游戏产业报告》。报告显示，游戏精品化已经成为大势所趋。
一方面，2019年Q1-Q4，中国游戏新用户增速持续下降，2020年增速微涨0.16个百分点。但中国游戏市场的实际销售收入一直在增加， 2019年Q1-2020年Q1期间，除2019年Q4外，其他几个季度游戏收入增速呈向上趋势。2020年Q1实际销售收入同比增长近30%，增速同比上升24.18个百分点。
另一方面，从游戏品类上看，2020年Q1，在中国移动游戏收入前100的产品中，角色扮演类、策略类、模拟类、多人竞技类、射击类重度游戏占比达73%。
自研手游成为游戏精品化的主要推动力。据报告，2020年Q1，自主研发游戏国内市场实际销售收入达到623.5亿元，同比增长38.56%。
而自研游戏的出海潜力巨大。这体现在，除2019年Q4，自研游戏在海外市场的营收增速比国内市场更快。
注：国外市场游戏收入以美元兑人民币实时汇率折算
另据报告统计，2020年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入为553.7亿元，同比增长46.26%，占整体收入比例达到75.64%，移动游戏的市场份额进一步扩大。
除了加大重度手游研发力度的精品化战略，不少游戏公司瞄准了女性向游戏、二次元游戏、电竞游戏这三个细分赛道。
值得注意的是，疫情对游戏行业的影响有利有弊。游戏下载量、在线人数屡创新高的同时，延迟复工也带来了诸多问题，譬如新游戏研发效率下降、电竞赛事和展会延期、游戏结算周期滞后导致游戏企业现金流短缺等。
报告表示，2020 年2月整体游戏收入榜前10名中没有一款新游戏，而且进入App Store 畅销榜Top200 名的新游也仅有4 款，创下近几年的新低。广告投放前50名中，新游戏只有3 款。
考虑到游戏行业的马太效应，这些问题对风险承受能力较弱的中小型游戏企业的考验更甚。


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