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WeGame观察:已发售百余款单机游戏,多人联机或为“潜力股”

3岁的WeGame成长状况如何?
2017年4月,腾讯宣布旗下游戏平台TGP正式升级为WeGame。如今三年过去,数字游戏分发平台风起云涌,Epic等大厂携重磅产品强势入局,意欲从业界“带头大哥”Steam手中分得一杯羹;同时,独占游戏之争愈演愈烈,平台都希望通过更具吸引力的内容争夺用户。
作为迅速崛起中的单机游戏市场,中国有政策方面的特殊性,亦有用户喜好层面的特殊性。根据去年5月WeGame公布的数据,平台当时售出单机游戏已过千万份,其中光国产端游就占到了一半,WeGame逐渐成为端游平台中不可忽视的一股力量。
为了帮助从业者梳理WeGame生态,近日我们整理了WeGame单机游戏(严格来说是买断制游戏)的相关数据,一来是观察平台上各产品的表现情况,用户之于不同品类、不同价格游戏的喜好,二来则是尝试从不同维度解读平台现有状况,洞察风向。
我们统计到的数据显示,截止4月30日,WeGame总计已上线124款单机游戏(同一游戏的不同版本会酌情舍去,如典藏版、经典版等),2020年前4个月上线12款游戏(全年预计在30款以上),总的来说增量较为稳定,而且其中不乏《元能失控》《砖块迷宫制造者》《月影之塔》等高口碑作品。
低价游戏是主流,WeGame仍在等待大作
从登陆WeGame的游戏价格来看,逾6成游戏价格分布在21至60元这个区间内。而根据去年WeGame开发者大会透露的数据,近70%的WeGame玩家只买过60元以下的游戏,因此也可以说,目前WeGame主流售价是经过开发、发行及平台权衡产品、受众等因素后定出的相对合理的价格。
唯一一款价格过百的游戏是腾讯引进自海外、由英国知名厂商Codemasters开发的赛车竞速游戏《尘埃4》,尽管该作也在Steam上发售,但其WeGame版本拥有简体中文和定制中文语音,这也是《尘埃4》较受WeGame平台玩家欢迎的原因之一。除此之外,《都市:天际线》《饥荒》《史莱姆牧场》等游戏也有WeGame专属汉化。
值得一提的是,《波西亚时光》《古剑奇谭3》两款游戏价格接近百元(分别为98元和99元),是价格仅次于《尘埃4》的高价游戏,但它们均凭借过硬的作品素质在WeGame玩家中收获了不错反响,这也印证了平台此前的说法:制作团队不必强求低价,其实可以在玩法创新、内容、画面品质等方面做出亮点,以提高用户的心理价位预期。
WeGame游戏价格整体偏低还从侧面说明平台独立游戏偏多,缺乏焦点大作,这也是未来WeGame亟需发力的重点类型。
哪些游戏最受WeGame玩家好评?
从作品的推荐率来看,胖布丁出品的解谜游戏《迷失岛3宇宙的尘埃》是WeGame上唯一一款获得100%推荐的作品。
而观察WeGame推荐率TOP20的作品我们不难发现,这个平台上对《觅》《机械迷城》《蜡烛人》《月影之塔》《不可思议之梦蝶》《雨纪》等精品解谜游戏情有独钟,且这些作品还有作画精良、价格偏低等特征。

比较有代表性的厂商是胖布丁,其开发的《迷失岛》系列、《南瓜先生》系列以及《小三角大英雄》等作品推荐率都在90%以上。此外,《我在7年后等着你》《灵魂之桥》《WILL:美好世界》等注重叙事的轻体量作品也颇受好评。
总的来说,WeGame用户对游戏评分相对宽容,推荐率低于75%的游戏只有22款,而推荐率90%以上的游戏则有48款之多。这或许是因为登陆WeGame的游戏本身以独立精品居多,更易获取用户好感。
哪些游戏在WeGame卖得最好?
4月30日当天,帕斯亚科技宣布《波西亚时光》全球PC销量已破100万套,而据此前帕斯亚官方工作人员在贴吧公布的消息,该作卖出30万时近8成的销量来自Steam平台,由此我们大致可以推算出目前《波西亚时光》在WeGame平台的销量应在20万至30万左右(我们认为,随着《波西亚时光》的品牌效应在国内不断发酵,它在WeGame的销量也有一定提升)。
而对比《波西亚时光》在WeGame的评测量(3300条),能够估算出WeGame平台的评测/游戏销量比大概为1%~2%(根据不同游戏会出现一定程度的浮动)——这个数字其实也大致接近于此前外界预估的Steam平台的评测/游戏销量比。
由此,我们可以通过游戏的评测数目粗略得出WeGame平台游戏的销售情况。目前WeGame平台上评测数量过万的有游戏总共有5款,分别为《饥荒》(包括联机版和单机版)、《星露谷物语》《中国式家长》《深海迷航》以及《隐形守护者》,按照1%~2%的评销比,我们推测这5款游戏的销量过百万,其中《饥荒》销量可能为300万至400万——实际上去年WeGame曾宣布《饥荒》平台总销量破300万,这和我们的估算基本一致。
我们统计到,WeGame上评测数超过800条的游戏有36款(这也意味着它们的销量可能超过10万套),这个数字占到平台上单机游戏总数的29%;评测数少于1万,多于5千的游戏有5款(销量可能在50万套以上)。
从题材来看,包括仙侠、武侠在内的中国风题材依然颇受中国玩家喜爱,《古剑奇谭》系列、《河洛群侠传》《神舞幻想》《天命奇御》等作品的评测量都在4000到8000不等,均有希望跻身WeGame总销量前15,而这也解释了为什么如今仍有那么国内厂商正在开发诸如《紫塞秋风》《亦春秋》《侠隐阁》《霸剑霄云录》等中国风作品——不只是因为制作人个人喜好,市场亦在不断证明这个题材的价值。
从玩法来看,模拟经营是WeGame上较受欢迎的品类,这或许与此玩法相对大众、休闲有关。而除了《星露谷物语》《波西亚时光》《都市:天际线》等知名作品外,两款国产电竞题材游戏《电竞传奇》《电竞俱乐部》也取得了不错成绩,究其原因,大抵因为WeGame本身不仅定位于单机游戏分发平台,还汇聚了《英雄联盟》《CF》等多款竞技性较强的网游,这些电竞游戏可以顺理成章地为平台上的电竞题材游戏导量。
从美术风格来看,《史莱姆牧场》《崩溃大陆》《王国保卫战:前线》《男孩与泡泡怪》等多款游戏凭Q版画风占据了评测数量榜的腰部。我们认为,目前QQ的用户群体以00后为主,而WeGame的社交链接又以QQ为基点进行裂变,Q版画风在这个年轻群体中十分容易得到青睐。
WeGame上的“潜力股”——联机游戏
事实上,依托于社交软件巨头QQ,WeGame中“走出”了不少主打多人联机玩法的游戏。《饥荒》《失落城堡》《传送门骑士》为代表的一众联机游戏之所以在WeGame上大放异彩,正因为它们所满足的是当代年轻人热衷网络社交、追求情感链接的需求。
以《风暴岛》为例,这款游戏以8名玩家为一组(可匹配也可定制房间),玩家需扮演因空难流落荒岛的乘客,具体到玩法上,《风暴岛》酷似桌游《狼人杀》,系统会挑选2名玩家为迷失者(亦即《狼人杀》中的狼人),其余6名玩家则扮演幸存者角色,幸存者需要通过团队合作采集物资、伐木造船、逃离孤岛,而迷失者的任务便是想方设法地潜伏在队伍里,阻止大家离开。此外,《风暴岛》为不同角色赋予了相应技能,使玩家的游戏体验更为有趣多样。
值得玩味的是,《风暴岛》还将线上《狼人杀》那套特殊的社交机制——个人语音搬到游戏里,8名玩家可以在游戏过程中实时交流,用演技“套路”对手或赢取同伴信任,而这也是此类社交游戏的最大魅力(包括剧本杀)。不止如此,为了进一步巩固游戏的社交属性,抹去游戏竞争所带来的交流隔阂,《风暴岛》干脆出了个“狂欢岛”模式,玩家可以在岛上和好友尽情玩各种小游戏,享受闲暇时光。
目前该作在Steam上的评测数量只有32条,但WeGame的评测数近1000条,两者差距悬殊,可想而知QQ社交链在其中发挥了怎样的作用——要知道,这款游戏目前仅是早期测试版本,才上线短短一个月,现在WeGame上的成绩已殊为不易。
也许是洞悉到了WeGame平台的社交链,营销方面,《风暴岛》推出了“双人包”及“四人包”等特色礼包,供玩家在获得游戏本体的同时,将额外的激活资格赠予好友,进而以裂变的方式扩大玩家基数。
结语
2017年是WeGame正式升级的那年,2018年又是Steam“吃鸡”热潮涌动的一年,作为国内端游分发平台的领头羊,WeGame本应在那两年迎来属于它的黄金期。然而,事非人愿,受种种不可抗力因素影响,WeGame发展并不顺遂,以至于那些曾经将WeGame憧憬为“国产Steam”的玩家至今“意难平”。
从长远来看,WeGame的优势仍在,背靠腾讯顶尖资源,依托QQ渠道和社交链接,同时平台内部还有数十款网游带来的流量以及自带的直播模块加持,无论从哪个维度来看,它们都有可能成为平台将生态做大做强的助力。因此我们认为,腾讯及WeGame的当务之急是,打造或找到那么几款明星级别的产品重新聚拢单机玩家(就像2018年8月那次尝试一样),或是借鉴Epic独占游戏的做法(同时还要兼顾政策问题,做起来也许并不容易)。
欣慰的是,我们看到腾讯旗下的NExT工作室已经开始尝试自研了“2A”级产品了(《重生边缘》)。未来,我们也由衷期待,在版号摁下暂停键复又开始播放后,WeGame——这个国内单机游戏平台的“牌面”,能够加快步点,将更多作品揽至阵下。毕竟,倘若哪天海外游戏平台“遭遇不测”,WeGame将是我们为数不多的希望之一。