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半年过去了，日本市场上的中国手游表现如何？

自去年日本手游市场被中国厂商撬动开始，出海日本似乎不再是一个晦涩的话题。
　　数据机构的统计结果显示，中国手游在日本市场上的占比从2018年开始就保持着稳定上升的态势，而这种结果又成为证明“日本市场可行”的诱因，使得大量厂商开始前赴后继的奔向日本。
　　转眼2020年已经过去近半，回顾过去的半年里，出海日本依旧延续了之前的趋势，在这个赛道上不止有身经百战的老兵，也在不断涌现出很多新的身影。
　　龙虎报尝试对过去半年里出海日本的新游进行梳理，发现以过去的半年为一个观察期，中国厂商在日本的活跃情况有了一定的变化，新的入局者在不断搅动这个市场，尝试去建立一个新常态，而在游戏品类上，也开始逐渐涌现出似乎能打破中国出海日本传统认知的方向。
　　总之，就上半年的观察来说，我们能够看到不同的厂商在不断从新的方向去切入这个市场，期间的确有大量难以归为成功的探索，但“成功”掀起的浪花，已经能够证明这个市场的可能性。
　　游族、紫龙，和祖龙
　　就厂商而言，过去半年在日本上线新游的厂商超过30家，其中包含了6waves、BBG、Efun这样盘踞在日本多年的老兵，也有如紫龙游戏、游族这样在这两年逐渐崛起的“新王”。
　　从活跃程度来说，游族、紫龙游戏，以及4399要稍高于其他公司。
　　就排名曲线来看，目前「三国志ブラスト 少年ヒーローズ」已经初步成功。
　　当然，游族在日本市场上获得成功并非一蹴而就，今年以前，游族就已经在尝试于日本市场上寻找机会。
　　去年初在日本上线了战国题材卡牌游戏「成り上がり～華と武の戦国」，上线后一度进入日本地区App Store下载榜前三，虽然中间有一段时间的用户增长减缓时期，但随着游戏的稳定运营，下载量也逐渐回到前200以内。
　　根据官方数据显示，这款游戏的总下载量超过100万。虽然这个数字在日本来看也并不大，但与之相对的是用户的付费情况稳定，因而其畅销曲线显得尤为平稳，到了今年，游戏的收入情况又有了进一步的提升，几乎能稳定在畅销百名以内，最高时进入过前三十。
　　MMO、三国、二次元
　　从游戏分类上来看，上半年出海日本的手游，SLG依旧强势，而几款游戏的名声大躁则为MMORPG提供了一个想象空间。
　　日本本身具有巨大的MMORPG市场空间，不论是韩国手游的影响，还是国内部分传统单机网游化，都为其奠定了基础，此外在诸多作品中，都不乏MMORPG的身影，如知名的作品《刀剑神域》系列等。
　　这两年，国内对日本MMORPG手游的理解则主要来自于疯狂刷屏的《黑色沙漠》，《黑色沙漠》的品质和营销手段成为国内关注其的重点，而市场空间则在这两个关注点下被覆盖了。
　　如今国内的几款MMORPG的成功，的确说明了品质的问题，不过在品质之外，我们也可以看到，通过其他领域的思考来切入MMORPG，似乎也有可行的地方，如「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」的休闲模拟经营、「魔剑传说」的竖屏便捷等。
　　就日本市场上来说，从来不缺乏SLG游戏，也从来不缺乏SLG玩家，但如今SLG红海，该从什么方向去切入这个市场，是需要思考的问题。
　　从题材和风格来说，有两个关键词：三国、二次元。
　　三国一直都是中国出海日本的重要选材，日本用户对三国的喜爱、了解让两国有了一个非常相近的文化共通点，而光荣三国志系列对中国的反输出也证明了这一点。
　　就上半年，新的三国题材游戏还在增多，大致统计下来，有7款以三国为题材的游戏。
　　其中部分还是遵循的三国SLG的典型套路，不过也不乏游族从二次元、盛趣从塔防、Yoo Games从模拟经营入手去处理这个品类。
　　二次元则是另一个非常大的词，日本是二次元之国为我们的普遍认知，二次元在日本有市场自然也成为认知推论之一。
　　上半年，在日本上线的出海新游中，有十二款可以贴上二次元标签，其中不乏国内现任爆款，也有经典的作品。
　　而值得注意的是，涉足二次元的厂商数量不断增加，IGG、Funplus也在尝试在这个领域找寻一份市场。
　　就结果来看，目前成绩较好的包括了游族的少年三国志、巴别时代的《苍蓝誓约》、《明日方舟》，和总量相较来看，大概成绩好坏比为1/3，在庞大的基数下，这倒是个比较容易成功的领域，但如果考虑到成绩不怎么突出的产品的数量，二次元的竞争非常激烈。
　　整体来看，上半年出海日本的产品，参与这个市场的厂商数量在增多。二次元、三国这两个红海自然不用多说，MMORPG的发展将归于何处？是否会成为下一个竞争的红海？是需要提前思考的问题，从质量上如果很难与头部研发做竞争，是否可以从匹配用户特殊需求的点出发呢？


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