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借力国民记忆，《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

去年年底，腾讯游戏对外发布全新品牌体系，沿用9年的品牌主张“用心创造快乐”被升级为“Spark More”，新的品牌标识也正式启用。
而今年6月27日，是腾讯游戏品牌升级以来的第一个年度游戏发布会。
在本次Spark More腾讯游戏年度发布会上，《王者荣耀》遵循着“去发现，无限可能”的理念，推出一场新颖的CG线上发布——由英雄诸葛亮作为虚拟主持人，接连公布了“三分之地”全新资料片版本“三分奇兵”、新英雄“阿古朵”，以及新的“武术”主题国民记忆系列皮肤。
《王者荣耀》线上发布CG视频
同样借诸葛亮之口说出的，还有《王者荣耀》在今年新提出的年度主题“国民记忆”：
在你（玩家）的世界中所存在的记忆，也同样会影响王者世界。你们（玩家们）所铭记的传统文化，与王者大陆产生数字化共振，会诞生新的面貌，成为这个时代的“国民记忆”。
现实世界的玩家记忆会影响游戏，而游戏会与传统文化发生“数字化共振”，成为新时代的国民记忆。
对于《王者荣耀》来说，诸葛亮口中的“国民记忆”，已成为其新文创之路上一个不容忽视的关键词。它为本次《王者荣耀》在线上发布中展示的新内容提供了一个很好的注解，也将《王者荣耀》迄今为止的新文创串联起来，为玩家打开一扇通往传统文化的独特窗口。
文创皮肤，打通玩家与传统文化的窗口
从玩家的角度来说，他们最早接触“国民记忆”，是在今年3月《王者荣耀》的版本更新后，游戏活动栏中新增了一个名为“国民记忆”的固定版块。
在主题站里，《王者荣耀》整理出一条持续多年的新文创之路。过去几年中，大大小小的新文创内容与活动，都以清晰的脉络呈现在其中。
无论如何解读国民记忆，都脱离不了它的字面意思：“国民”透露着《王者荣耀》作为一款拥有着广泛玩家基础手游的宏大愿景，“记忆”二字又富含情感，打通了传统的过去与现在。
对于这种解读最好的注解，首先是国民记忆主题站里，那些最为贴近玩家的定制文创皮肤。
正如诸葛亮在《王者荣耀》线上发布中所回顾的：婉儿拜艺茅威涛老师，演绎越剧中著名的梁祝片段，超15亿人次从中感受到传统戏剧中的绝美爱情；杨玉环遇见飞天，让超4000万玩家见证敦煌的千年执着；鲁班狮舞东方，舞出南海醒狮的意与神，让更多人通过数字参与到非遗推广中来。在这一轨迹中，文创皮肤是国民记忆概念下最具代表性的结晶，过往的皮肤案例，都以各自独特的形式创新地传承着传统文化。
而在今年以来，《王者荣耀》借助定制文创皮肤打通“国民记忆”这扇窗口的尝试从未停止。
以本年度第一款国民记忆系列皮肤为例，瑶的遇见神鹿皮肤，是继遇见飞天之后，《王者荣耀》与敦煌研究院的第二次合作。它选取了莫高窟257窟《九色鹿本生》作为主题，从中提炼出敦煌壁画的色彩、图案与场景元素，融入皮肤设计。
最终成品呈现出不少丰富、考究的细节，例如，密陀僧色搭配白绿色的主色调源于壁画特有的色彩；瑶的单边形式衣服款式，则是立足于敦煌风格，参考古代服饰，并引入现代剪裁。
遇见神鹿在进一步带领玩家感受敦煌文化艺术之美的同时，也以“守护”为设计理念，传承《九色鹿本生》中舍己为人、惩恶扬善的精神内核，结合瑶作为辅助的善良特质，将守护敦煌与守护峡谷之间的契合点很好地表达了出来。
无论是对细节的坚持，还是对精神的传承，遇见神鹿都深度致敬了敦煌文化。也因此，它将“国民记忆”四字加入皮肤特性描述，成为游戏中首个拥有该特性描述的皮肤。
如果说与敦煌研究院在定制皮肤上的第一次合作，“杨玉环·遇见飞天”还只是一次初试验的话，国民记忆系列下的“瑶·遇见神鹿”已打磨得更为成熟。它抓住了国民记忆这一核心，将玩家喜爱的皮肤作为突破口，进一步验证了这套打法的可行性。
而随着这套皮肤打法更加成熟，一些新的切入点也为唤醒国民记忆打开更多思路。比如今年上线的另一套皮肤，五虎上将，就从一个全新的角度传承了国民记忆中有关传统“国乐”的元素。
五虎上将皮肤将传统的五虎上将幻化为“守护灵”，并分别以风、林、火、山、雷的关键词辅以中国传统色彩，去打造赵云、黄忠、张飞、光羽、马超的五虎形象，既传承仁义忠威勇的武将精神，展现东方文化，也体现现代流行审美。
更关键的是，这一整套五虎上将系列皮肤，还融入“国乐”这一传统文化符号进行突破，由国际著名作曲家、指挥家、奥斯卡及格莱美原创音乐奖得主谭盾，为其定制了主题交响乐。
对于五虎上将的“风林火山雷”与“仁义忠威勇”，谭盾老师受敦煌古乐的启发，分别以奚琴、尺八、筚篥、笙、五弦琵琶5种不同的敦煌古乐器去诠释。如关羽的音乐，就以音色辽阔、空灵的尺八演绎出穿林徐行的感受。
由此可见，文创皮肤不仅是一个极好的突破口，它还能从更多创新角度进行外延，最终指向的依然是对传统文化的传承、致敬以及年轻化的表达，这才是唤醒国民记忆更有体系，也更成熟的方式。
今年，《王者荣耀》下一个即将致敬的国民记忆，将是“武术记忆”。
从诸葛亮在《王者荣耀》线上发布环节中公布的消息可知，“武术”主题皮肤的灵感来源，将是那些玩家熟悉的“一招一式”。
这一经典符号的选取很好地接棒了今年以来的皮肤主题：敦煌壁画是中华艺术瑰宝；传统音乐与乐器充满民族性与东方之美；而武术，至今流行海内外，是最具生命力的中国符号，也是中国传统文化之精粹。
基于这些承载着国民记忆的传统文化符号，《王者荣耀》经过文化考究，以及美学设计，借助皮肤这一突破口，将玩家对游戏元素的关注与喜爱，转化成了对传统文化的传承与弘扬，而这，也成了游戏与玩家之间的独特记忆。
同时我们也应注意到，本次公布的“武术”主题新皮肤，它既是国民记忆系列，也是《王者荣耀》五周年文创皮肤，将以活动形式免费领取。
这种重合意味着，对于即将跨入第五年的《王者荣耀》来说，“国民记忆”概念的提出是一个里程碑式的存在，其主题下的皮肤也见证着《王者荣耀》新文创之路上的阶段性成果。
????荣耀中国节，拉近玩家与传统文化的距离
在唤醒国民记忆的尝试中，《王者荣耀》最近的一个新动作就是荣耀中国节。
《王者荣耀》“国民记忆”的版块并不局限于主题皮肤。可以看到，伴随着国民记忆主题站上线的，还有王者携手中国非物质文化遗产保护协会推出的“荣耀中国节”系列主题活动。
简单来说，荣耀中国节会以游戏内外联动活动的形式，在春节、清明、端午、七夕、中秋等中国佳节，重温并弘扬传统节日与传统习俗。
最近端午期间，《王者荣耀》就携手端午源头，龙舟故里”的湖南汨罗，共庆端午佳节，推出了一系列游戏内外的活动。
打开这个系列活动开端的，是一幅融合了传统元素与现代审美的画卷，峡谷上河图。图中，周瑜、小乔载着雄黄酒的龙舟，载满粽子的龙舟，孙尚香载满艾草的龙舟，孙策、大乔载满鸭蛋的龙舟，四艘龙舟正在比赛——各种端午习俗与游戏彩蛋隐藏在其中，供玩家发掘。

与此同时，经过与中国民俗学会理事、浙江省非遗保护工作专家委员会专家王晓涛的反复讨论，《王者荣耀》也结合峡谷特色，推出了以先知主宰为主造型的龙舟，并联合民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉，对主宰龙舟进行定制。
在专家指导下，主宰龙舟的每一部分都有据可循，它不仅会与粽子等端午元素一起融入游戏，也会参与现实版的龙舟大赛，出现在汨罗江边。通过游戏内外活动的配合，《王者荣耀》吸引玩家关心端午习俗，并且参与到传统文化的保护与创新中去。
这就是荣耀中国节最为核心的特色：它找到了那些对玩家来说几无距离感的习俗，结合传统佳节，从玩家的记忆出发，由浅入深地焕活传统文化。无论是节日，还是谷雨、夏至等二十四节气，《王者荣耀》都可以将之融入玩家的生活。
就在上一个清明节，《王者荣耀》也曾携手世界风筝之都潍坊，围绕清明习俗，以及潍坊风筝这一首批国家级非物质文化遗产，展开过游戏内外的节日合作。
起源于中国的风筝，本就有着2000多年悠久的历史，其材料选取、制作工艺、造型设计、彩绘图案，都十分讲究，注重传统技艺与审美。这些传统文化，恰恰就蕴含在这一国人的美好记忆当中。
《王者荣耀》不仅在节日期间，将清明、风筝元素融入游戏，还邀请淮坊风筝国家级非遗传承人，郭洪利老师，在线上直播教网友如何制作风筝，并且通过互动游戏的形式，鼓励玩家自己进行风筝DIY，超过600万的广大年轻观众在直播间学习传统风筝制作技艺。
究竟什么是国民记忆？中国的文化精粹、艺术瑰宝当然是，但玩家身边的习俗也是。
清明时节放风筝，是许多人童年中的一大趣事。但随着时代变迁、城市化的发展，放风筝的传统习俗逐渐成为儿时记忆。但与许多高屋建瓴的传统文化相比，我们与节日、习俗的距离终归没有隔着漫长的历史长河。
也因此，传统佳节、传统习俗，都能因记忆拉近与我们之间的距离感。荣耀中国节要做的，正是传承传统习俗文化，并借助一些新时代、数字化的创新，去唤醒大家的记忆，最终使传统文化重新绽放魅力。
是见证者也是共创者，玩家成为国民记忆的真正传承人
我们也不难发现，无论是化玩家情感为文化传承的文创皮肤，还是拉近玩家与传统文化之间距离的荣耀中国节，其主体都是玩家。国民记忆概念的提出不过数月，也是因玩家参与，起到了非常好的效果。
就在《王者荣耀》清明期间举办的“云放风筝”H5活动中，玩家在了解传统风筝制作工艺
后，还能亲手运用这些知识，自己DIY王者主题的风筝。
结果，这一活动以玩家制作了几十万顶风筝惊艳收官。这些风筝经过投票，选出前20名，由非遗大师进行优化设计，并制作出成品。那些实体的成品风筝，最终由潍坊政府收藏，成为潍坊世界风筝博物馆中长期展品的一部分。

大量案例可以证明，作为“国民记忆”主体的玩家，不仅是见证者，更真正融入其中成为了参与者。
早在2018年，《王者荣耀》就曾与国家宝藏合作，在推出李白上阳台帖定制皮肤的同时，还举办了一个全民书法大赛。由于当时公布的新英雄上官婉儿身世与书法有关，就以与上官婉儿Battle书法为话题，最终收集到不少玩家的优秀书法作品。
无论是做风筝，还是讨教书法，年轻受众在感动、感兴趣之余，是可以真正参与到传统文化的保护与传承中去的，这也是让传统文化“活”起来的必备条件。
在《王者荣耀》的IP生态中，许多对年轻用户产生影响力的内容，不仅仅出自官方之手。比如杨玉环遇见飞天皮肤，就曾吸引来舞蹈专业的游戏宅，专门为其设计原创敦煌舞，在B站、微博等年轻人聚集的平台，最终收获数十万的播放量。
这套敦煌舞很好地传承了敦煌文化，舞姿考究，分为徒手、琵琶、长绸三部分，也运用到一些敦煌伎乐天经典舞姿。按照舞者团队的说法，他们原本只想Cos杨玉环，摆一些好看的造型，做几个简单动作，也担心观众们看不懂、不喜欢敦煌舞，因为古典舞没有宅舞受欢迎。
但因为受到《遇见飞天》主题曲中“华夏文化，我们承传，再造不凡”的触动，希望自己也能为敦煌文化、敦煌舞的传播和传承助一份力。
可以说，有类似案例的存在，《王者荣耀》唤醒国民记忆的尝试，就无疑是成功的。我们的确可以看到，《王者荣耀》正带着传统文化，渗透进各种年轻人聚集的平台与圈层。
鲁班七号狮舞东方的可爱造型，就衍生了醒狮题材的诸多同人画；上官婉儿越剧梁祝的Cos与仿妆，也在B站等年轻人聚集的地方随处可见；
玩家的同人绘画与Cos题材，也都因《王者荣耀》，融入了端午、粽子元素：
毫无疑问的是，能让传统文化被新时代的玩家所喜爱并接受，继而参与其中，焕活传统文化才更有意义。
毕竟，新文创作为一种以IP构建为核心的文化方式，要对其破题，就必须把握住IP所承载的人类情感以及记忆。这就意味着要让玩家作为国民记忆的真正主体、成为传统文化真正的传承人，去参与、去创新、去释放和传递情感，只有这样，玩家也才会对王者IP与传统文化产生真正的认同。
结语
国民记忆的提出，实际上也是一个渐进的过程。没有过去多年《王者荣耀》在新文创之路上的稳扎稳打，恐怕就难以从中提炼出国民记忆的概念。而在国民记忆提出以后，《王者荣耀》对新文创的破题，无疑将更有体系，方向感更强，着力点也更清晰。
如今的《王者荣耀》，在IP构建生态上更为开放与系统，不仅将一个个传统文化融于游戏，也通过主题皮肤，将玩家的喜爱转化为对传统文化的传承，并以荣耀中国节的创新形式，去拉近玩家与传统佳节、习俗之间的距离。
《王者荣耀》也用“国民记忆”在传统文化与现代玩家之间搭起了一道桥梁。这道桥梁并非单向的，玩家不是传统文化被动的接受者，而是主动的创新者，他们不断发生着从见证者到参与者的身份转变。
而《王者荣耀》也在传承中创新，和所有玩家一起，共同探寻着我们这个时代的国民记忆。
也正因如此，在2020年接下来的日子里，《王者荣耀》将如何致敬与唤醒更多国民记忆，依然值得我们期待。

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