莉莉丝又开启大宣发，“DNF”手游《万国》《原神》谁是抢量王者？
《地下城与勇士》手游爆款素材点赞超21.5W，《万国觉醒》买量规模初具“大宣发”之势……
2020年暑期档大厂手游的激斗已经掀起了一阵狂潮，接连定档9月中下旬上线的手游大作《地下城与勇士》、《原神》、《万国觉醒》的抢量之争，更是将掀起手游市场的“腥风血雨”。
据悉，原定于8月12日全平台上线的《地下城与勇士》手游，仅官网预约人数已经超过6000万，虽然因故延期上线，但根据蝉大师平台信息来看，有望抢在9月16日上线。
而2019年预估收入4.58亿美元，多次登顶中国手游出海收入榜的策略手游《万国觉醒》已经获得版号，预计9月23日上线国内市场。继莉莉丝《剑与远征》狂烧数十亿买量营销，《万国觉醒》的买量宣发规模也备受关注。
仅B站预约人数就超300万的《原神》更是备受瞩目，这款有望超越“崩坏”的二次元手游已经定档9月28日全平台上线。
这3款手游是2020年下半年最具热度和影响力的大厂产品，在9月中下旬陆续正式上线后，整个手游市场都将“巨震”。从DataEye-ADX平台数据来看，这3款游戏本身也“野心勃勃”，在预约阶段就开始了一定规模的买量导流。
莉莉丝延续“大宣发”风格，米哈游主攻B站二次元人群，“DNF”大IP吸足量
根据DataEye-ADX平台数据来看，虽然3款游戏还未正式上线，但是买量规模已初现端倪。
而超级大IP手游《地下城与勇士》前期更多依靠IP强大的号召力以及端游的忠实玩家群体，在买量投放上较为平稳，前期日均投放素材数在55组上下，直至原定上线时间8月12日之前，投放量才大幅上涨至240组，但在上线时间延期后再无动作，但从买量素材的吸量程度来看，《地下城与勇士》的号召力不容小觑。
而一向主B站推广，轻度买量的米哈游新作《原神》投放量一直处于较低水平，日均投放量仅30组素材数，且多以图片素材为主。
从买量渠道分布来看，腾讯旗下的《地下城与勇士》手游主投腾讯系，其中QQ浏览器占比达22.44%、快手占比17.78%，腾讯视频占比10.44%，华为浏览器占比9.11%，天天快报占比7.33%。
《万国觉醒》则秉承莉莉丝一贯的多渠道大投入的买量打法，在穿山甲联盟（14.06%）、今日头条（10.52%）、天天快报（9.55%）、西瓜视频（9.13%）、QQ浏览器（8.11%）等多个渠道投放占比较为均匀。
米哈游《原神》主投渠道中B站“独领风骚”，单个渠道占比达31.88%，主要攻占B站二次元游戏玩家。此外主投头条系渠道，今日头条（19.57%）、西瓜视频（13.04%）、抖音（13.04%）、抖音火山版（12.32%）占比较为均匀。
《地下城与勇士》单个素材获赞21.5W+，《万国觉醒》海内外买量元素大不相同
作为超级大IP端游改手游，《地下城与勇士》在预约阶段主要瞄准端游玩家，投放大量情怀类买量素材。从DataEye-ADX素材库可以看到，《地下城与勇士》的买量素材90%为针对端游玩家的怀旧类素材，展示元素多为游戏场景还原、玩家认知度高的经典职业展示、深渊副本等，热门文案包含“阿拉德大陆”、“当年”、“兄弟”、“热血”、“回归”等关键词。
从单个素材表现来看，这组在快手投放的视频素材，上线仅12天，播放量就达到3157.3W，点赞数超21.5W，足见DNF在游戏玩家心中的绝对地位。
“哥布林”是“DNF”游戏文化的一个符号，素材开篇以此来唤醒端游玩家的记忆，而素材后半段则采用DNF中的经典角色“狂战士”的技能展示，让玩家能够重新拥有端游时期的体验。
风靡海外的《万国觉醒》在国内的买量策略则与《剑与远征》以游戏角色“孙悟空”切入国内市场有相似之处，根据DataEye-ADX Global素材库来看，在海外市场，《万国觉醒》多以凯撒大帝（罗马）、楠木正成（日本）、熙德（西班牙）等各个国家地区闻名遐迩的军事领袖/武将作为素材元素，且从当前素材占比情况来看，海外市场历史人物的展示占比相对较低，更多是侧重策略玩法的买量创意。
《原神》的预约阶段，米哈游在买量创意侧没有过多的投入，视频素材均为CG动画，60%的剧情类或纯场景展示类的CG动画，20%为游戏角色展示类素材，20%为游戏讲解类的素材。
可以看到，《原神》虽然在上线之前有少量买量投放，但是营销重心仍放在B站推广、品牌营销、二次元玩家的用户运营等方面，对于信息流投放暂未有大动作。
9月手游市场“神仙打架”，买量市场或将迎来巨变
虽然3款大作同期上线，但从分属领域来看，《地下城与勇士》、《万国觉醒》、《原神》之间并不存在直面竞争关系。不过对于整个手游行业而言，9月中下旬将面临抢量难于登天的问题：自然吸量能力远不及超级大IP“DNF”，买量方面扛不住莉莉丝的买量轰炸、二次元领域难敌“原神”的影响力……
买量市场或将呈现以下趋势：其一，游戏厂商主动避开激烈竞争期，选择延后上线游戏或者暂缓买量节奏；其二，其他题材画风、玩法独特的手游在买量创意侧投入更多精力，以独具一格的买量创意抢量；其三，转向更多方向的获量尝试，如事件营销、KOL带量等。
-
关于我们
信游科技，成立于2013年，专门为企业游戏运营提供解决方案。
秉承着“以信为本、四海畅游”的经营理念，信游服务水平不断提高、用户群体不断增加。整个团队朝气蓬勃、充满活力，不断为游戏行业的繁荣增砖添瓦。
-
联系方式
-
快速通道
2012-2021 52xinyou.com 版权所有 认证联盟 | 品牌官网
冀ICP备13007663号-1 资质展示
冀ICP备13007663号-1 资质展示
-
微信号：18832122682
- 800006642
- 800006642
- 400-6544-123
- 回到顶部