10月手游买量报告及九大爆款素材解析

在游戏同质化的市场背景下，自带流量和忠实用户的IP游戏极受大厂们的青睐。自9-10月份哈利波特：魔法觉醒、英雄联盟手游、数码宝贝：新世纪等IP手游的陆续上线，IP游戏市场格局发生了新变化。

App Growing基于2021年10月份（10.01-10.27）手游买量数据，结合手游买量大盘、热推App排行榜、最新爆款创意套路，深度解读10月份的手游买量趋势！

01  1分钟看清手游买量大盘趋势

10月份，App Growing共监测到4900+手游在投，自7月的6100+款手游高峰期以来逐月下降。相比8月份，在巨量引擎、快手上的手游广告数占比基本持平，腾讯广告和网易易效的手游广告投放占比有所下降。

10月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、模拟、战争及三国，热推手游厂商及重点App 如下：

02  重点风格及热推广告主盘点

2-1 热投手游TOP100：休闲&网赚依旧位居榜首
其他（休闲、网赚）手游在各方面依旧强势，稳居买量第一，其次是战争、模拟类手游。

在10月份手游推广排行榜TOP20中，秀才猜成语重回榜首（7、8月份位居第一，9月份位居第二）。相比8月份，10月份战争类手游广告投放十分给力，占比高于原本热门的模拟类手游。

获得经典IP斗罗大陆授权的 斗罗大陆：魂师对决 以3D动态+华丽人物+实时天气系统特效为卖点，华丽的游戏角色技能，紧张刺激的对决，带给玩家全新的魂师冒险体验。
在推广策略方面，斗罗大陆：魂师对决 重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台，占比分别达到64.10%、33.92%；广告媒体主投腾讯视频、腾讯新闻、抖音等等；投放形式以视频广告（46.52%）和图片广告（34.33%）为主。


2-2 新投放手游TOP100：战争手游广告投放金额明显上涨
在新投放手游榜单中，其他（休闲、网赚）手游依旧占据半壁江山，日韩系手游这次也终于强硬了一次，在广告投放金额占比（估算）、广告投放数占比方面挤进前三。

在新投放手游排行榜TOP20中，幸运消星星成功登顶，霸主地位的其他（休闲、网赚）类手游被挤出前三，不过有12款其他（休闲、网赚）类手游上榜。

03   热门手游广告套路拆解

广告素材形式方面，依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立，最高的视频形式占比达67.39%。


下面，我们遍历10月份上千个爆款手游素材，整理出了最热门的九大爆量套路！

1）揭穿假冒游戏危害，抛出产品卖点

玩家因玩假冒游戏而入魔，老伯穿越游戏唤醒玩家，同时揭穿假冒游戏面目并沉浸式体验产品，紧张的剧情吸引用户注意力。通过比对假冒游戏的危害，突出产品符合净化游戏环境公约的信息，又抛出奇珍异兽多、福利好等产品卖点，刺激用户下载。

2）矛盾激化引起两人PK，展示英雄技能

开头男生向女生炫耀游戏战斗力强，一旁的小姐姐借着打电话嘲讽，一来一回中矛盾升级，两人互相PK游戏英雄等级，顺势引出产品。对话中同步展示游戏技能+英雄打斗的精美场景，吸引用户持续观看。由达人KOL代言产品，展示游戏英雄技能、玩法，增加产品信服力。

3）打脸逆袭，满足用户爽感

视频开头以两人射标选定区域搭建文明，从罗马帝国与冰岛资源的落差对比，顺势展示游戏的资源系统玩法和多元素差异化体验，最后冰岛凭借维京人的技能优势强势逆袭，成功赢得游戏，满足用户对升级流游戏的爽感。

4）打脸黑心商人，展示产品高价回收卖点

开头老板以童叟无欺回收装备为卖点，吸引路过游戏玩家，最后却被玩家打脸，揭穿假冒游戏恶意压价。两人争执下，散人玩家召唤元神，展示产品开局领取元神，装备回收自由标价、交易合理的卖点信息，刺激用户下载。

5）围绕青春情怀元素，自然引出产品

开头大叔重回网吧，回忆当年爆出全服第一本的荣耀时刻，唤起老玩家的青春回忆，符合情怀向剧情的一般套路。最后以一句“你现在还玩XXX吗？”，引起用户对青春年少时和朋友一起玩游戏的美好时光，刺激用户体验怀旧产品。

6）刚开始玩游戏vs半小时后，前后等级差异极大

视频开头以内心独白方式，男生看不起女生游戏等级低，但不到半小时，女生逆袭成高级玩家，前后形成一种差异化对比。这一类的常见套路是：开头很菜，后面很厉害，都是在短时间内升级，引起他人震撼，询问下自然引出产品。

7）网赚产品可以使女人经济独立

通过儿子与儿媳受到的差别对待，让网赚产品与“女人一定要实现经济独立”相挂钩，蹭社会舆论话题“女权主义”的热度，着重吸引特定用户（女性群体）下载。 

8）霸道总裁套路，屡试不爽

剧情通常以福利太好“我不想要”、“不要也得要”等霸道总裁小说式对话突出产品福利多多的卖点，再通过第三者/路人的好奇介入引出产品下载方式，剧情流畅自然。

 9）游戏等级“证件化”，巧用“等级崇拜”

将游戏等级与“出入证件”划等号，通过迎宾小姐的三种不同的态度巧用“游戏等级崇拜”的现象，再引出玩某游戏可以快速升级，吸引用户下载。

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