寒冬对于精品化游戏是一场机遇

2018年3月中国监管机构冻结了网络游戏版号和备案的审批;8月控制网游总量的新规发布，巨压之下，小公司苦苦挣扎等待寒冬离去，上市公司大量回购以期稳定股价。但在危机之中也存在机遇，如果能将已经正式运营的游戏更加精品化，就可能抢占市场扩大盈利，改变现在市场份额，在暖春到来之前提升自身地位。
　　版号停止发放后出现的乱象
　　版号停止发放，对于小公司影响尤其大，手中没有版号情况下，手游就无法变现，很可能造成资金链断裂，这让一部分研发商打起了“买卖版号”的主意。甚至有一部分公司铤而走险，不用版号借道AppStore发布游戏。为了避免追责，部分无版号个人游戏上架几天后迅速下架，冒着风险为了挽回一部分游戏研发的损失。
　　海外监管压力相对较小，越来越多国内研发公司选择出海打拼。据App Annie数据显示，在2018年上半年期间，收入超过100万美元的移动游戏已经增至243款。
　　无力出海的公司只能依靠有广告收入和微信平台流量分成的小游戏谋求生存，越来越多团队加入微信小游戏制作之中。根据腾讯官方发布的数据，微信小游戏在2018年3月份尚且只有500个，到了7月份就超过2000款，激烈竞争之下又不知有多少小公司死在这条道路上。
　　寒冬虽至，盈利反增
　　游戏行业身处寒冬，倒下的公司越来越多，但是整体盈利却增速加快。伽马数据的报告显示，2018年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%，两个指标均出现了一定程度的回升。
　　更值得注意的是手游用户付费率进一步提升，Quest Mobile报告显示，重度、中度和轻度手游用户付费率在9月分别达到48%、35.2%和26.2%。版号调控之下新游数量减少，玩家在老产品中投入精力更多，精品化游戏在寒冬中肯定会取得更多的收入增长。 
　　寒冬之中，市场争夺仍然激烈
　　《绝地求生》：苦苦等待版号发放
　　《荒野求生》月流水达到3-5亿元，更为火爆的《绝地求生》却因为没有版号空有巨大的流量无从发挥价值，只能免费运营。一方面要投入极高的运营成本以保证游戏体验，另一方面版号审批遥遥无期，若等待的时间过长，玩家对游戏的热情消退，即使收费也难以挽回损失。更为严重的是，无法创造营收的《绝地求生》，对自家旗下的《王者荣耀》也造成一定挤压，分流用户，进而拉低了腾讯在《王者荣耀》上的一部分收入。
　　免费维持国内运营，最主要的原因是牢牢把握住“吃鸡”市场份额，以期未来获得更大回报。值得庆幸的是，据Sensor Tower的数据显示《绝地求生》手游Q3期间海外流水为6600万美元，总流水已经突破了1亿美元。在《绝地求生》超过2.25亿次的下载量中有三分之一来自于中国地区，这证明了国内移动“吃鸡”市场《绝地求生》仍然是无可动摇的霸主地位，国内玩家热情仍未明显消退。
　　《非人学园》与《我的英雄学院》联动：寒冬正是发力时
　　上线之初，网易产品《非人学园》空降App Store免费榜第三名，随着时间流逝，《非人学园》在游戏平衡性不足，轻视人物建模等问题被无限放大，逐渐泯然众人，这次为了吸引玩家视线，选择与人气热血动漫《我的英雄学院》联动，效果显著。
　　10月24日开展联动活动，次日原本在TapTap热玩榜50名之后的《非人学园》上升到第九名，评分也已经回升到6.4分，App Store免费榜排名也有明显提升。加大游戏宣传投入，通过联动提升游戏知名度，吸引玩家加入游戏，表现出网易抢占Moba市场的决心。
　　游戏行业更需要的是反思寒冬为何会到来
　　在过去游戏行业爆发性的增长带来了很多问题，游戏中的虚拟产品与服务价格设置过高，博彩抽奖型开箱子功能的滥用，跟风抄袭泛滥，游戏行业的确是经历过乱象丛生。从监管时间线上来看，冻结游戏版号发放，控制网游总量只是一个阶段性的措施，对游戏市场的整治可能才刚刚开始，未来会推出更多细化的规则要求每个行业参与者执行。
　　身处寒冬，游戏行业谋求生存同时要进行自我反思，规范不良行为，力争改变家庭及社会对于游戏的糟糕印象。寒冬走过，到了春天还给人们一个美丽、崭新、令人惊喜的世界，精品自研游戏也会越来越多的出现在玩家面前。