女性向爆款的野心：飞鱼科技与美图合力打造女性向游戏社区

近日，飞鱼科技将独家获得厦门美图网科技有限公司(美图网)拥有的游戏中心及游戏频道的运营权利，其中由飞鱼主导运营，美图游戏将深挖女性向游戏。
　　在国内的高端手机市场，美图手机极受欢迎。作为引领着业界的自拍摄影潮流的“风向标”，美图手机的定位一直都是以拍照为切入点，不断深度满足用户的摄影摄像需求。据公开数据显示，美图手机的用户群体七成为女性用户。
　　美图与著名游戏厂商飞鱼科技达成战略合作：
　　一是，飞鱼科技将独家获得厦门美图网科技有限公司(美图网)拥有的游戏中心及游戏频道的运营权利，具体包括美图手机内置的应用商店、游戏中心，以及旗下APP的游戏频道入口;二是，飞鱼科技将独家开发美图网旗下APP内的美图游戏频道，维护管理上述美图网游戏业务的运营及发行。
　　“我们擅长的是做精品，做好玩、有趣的产品。飞鱼出品的产品多次被苹果推荐，在飞鱼内部的产品评选中，对游戏品质要求是非常高的。”飞鱼科技COO涂琴指出，美图的基因也特别在乎用户体验，双方的追求都比较一致，那就是能够把产品的体验做好做极致。
　　据了解，美图有接近5亿月活用户，今年重点是要更多元化去为用户提供服务，“而从飞鱼的角度来说，我们在游戏方面更专业，我们能够更专业地去帮他们把美图的游戏业务搭建好，服务美图的用户。”
　　飞鱼主导运营，美图游戏将深挖女性向游戏
　　此次美图游戏的产品从引入到精细化运营、资源有效分配、用户运营，以及跟美图的各系列产品的深度合作都将由飞鱼主导。
　　美图游戏有望打造成为拥有5亿月活的女性向游戏运营生态社区，将有手机应用商店(硬件)+美图超级APP(软件)的两大流量入口布局且会做资源整合。
　　“据了解，女性玩家的增长比例已超过男性玩家，女性的消费水平接近男性的80%，已经达到新高。《阴阳师》、《王者荣耀》和‘吃鸡’游戏也培养了很多女性用户，但这个市场仍然缺乏给女性用户玩的产品，这是我们非常看好女性向游戏的逻辑，并且位于这个赛道里面会有很多品类游戏满足不同用户群体。”
　　针对美图手机应用商店，涂琴谈到：“美图手机用户品质非常高，用户70%以上是女性，我们在推荐产品的时候也会更偏女性。”而针对美图秀秀系列APP上的游戏频道，运营方飞鱼会采取挑选少量品质高的精品游戏重点运营，与美图系产品深度合作。目前，游戏频道还处于前期试运营期，有少量H5和原生游戏在线上试运营。
　　她同时指出：“在未来，对于好的游戏内容我们可以给予开屏展示，首屏会有专题推荐和社区互动，而不是一般的列表罗列。女性更偏感性，我们会选择写一段故事的方式推荐游戏，或者通过建立社群让玩家彼此有话题互动起来，这样下载意愿会更强。”
　　“从社区的角度来说，女性向游戏对于我们并不只是某一个类型或者某一个产品，而是一个方向，一条赛道，我们的定位是：要为中国几亿的女性用户去提供游戏服务与游戏内容。”
　　涂琴指出，女性向游戏分为泛女性向游戏和核心垂直女性向游戏——“泛女性向游戏包括了像跑酷、 RPG、棋牌、MOBA、塔防等类别。比如《王者荣耀》现在50%以上是女性用户，‘吃鸡’游戏也有很多女性用户，这些我们认为都是泛女性向游戏。”在她看来，拥有40%以上女性用户的游戏都可以被定义为泛女性向游戏。“而拥有70%以上女性用户的游戏，则属于核心垂直女性向游戏。比如《旅行青蛙》这种放置养成类产品，其他还有舞蹈音乐类、宫斗类、恋爱养成类等品类的产品。
　　并且，在她看来，女性向游戏有几大特征：
　　1、颜值第一：画面要好，要精致。比如《恋与制作人》就是画面十分精致，颜值非常高。
　　2、剧情与包装：女性向游戏的玩家趋向更感性一些。上来就打是玩不下去的，要有剧情、有代入感、情感细腻，在这些方面要包装得好。
　　3、在这两个特征的基础之上，给予女性玩家更多收集目标，然后巧妙地去做商业化：女性用户有一个优点，是忠诚度高。像《恋与制作人》在美图游戏的数据是非常稳定的。
　　涂琴认为，女性向产品绝对有机会，特别是通过美图这么大的用户体量，不仅可以获得用户，还可以扩大游戏的传播效应。“我们比较看好核心垂直女性向游戏，像恋爱养成类产品，我觉得《恋与制作人》只是开了个头而已，在中国大量的女性在情感上其实是希望有更多互动的，而这样的游戏在国内却非常缺乏。还有像模拟经营类产品，从主机、PC、页游到手游，各个阶段都是有爆款出现的。”另外，她也十分看好音乐舞蹈类、休闲益智类、三消类产品，以及唯美风的独立游戏等等。
　　孵化出现象级女性向产品，如何与美图游戏深度合作
　　涂琴指出，目前美图游戏最重要的目标是寻找匹配社区的好产品，并且更进一步了解社区的女性用户更想要什么，不断地提高社区的活跃度。“希望越来越多的人习惯说，如果找女性游戏就去美图找。”
　　“同时，我们希望在这个社区里能孵化出一个现象级的女性向产品，这个就类似于《崩坏学园》这样的二次元产品对于B站的意义——我们的计划是希望在暑期里能够挖掘某一款产品，推动深度合作，通过曝光能够给它带来足够大的流量以及口碑。美图的用户是女性的核心用户，很多高端化妆品都会与美图合作，这要求美图的产品都必须要有良好的口碑。”
　　“另外，我们计划，希望在年底找到一款能够更加深度合作的产品，甚至是独代的产品，通过深度合作能够爆发起来。”她自信地表示，美图游戏对女性向产品的流量供给能力其实是很强的。
　　她介绍，由浅到深，游戏产品与美图游戏有这五个层级的合作：
　　1、普通联运：与其他渠道的联运模式基本一致。
　　2、深度联运：对于品质是现象级的游戏，美图游戏愿意调动各种内部资源去推广，比如之前叠纸发行的游戏。
　　3、定制：在产品还没有出来之前我们认准某一个类型赛道，可以提前定制，进行精细化运营。
　　4、独代：独代发行不是只能上美图，飞鱼也会帮游戏去与其他女性用户聚集地做对接合作。
　　5、投资：不仅仅是某个产品上的合作，而是愿意帮助有志于在女性向产品深耕的厂商打造游戏IP，更坚定地选择长远的发展。
　　她指出，通过定制跟独代的合作更有可能找到更匹配美图游戏的产品。她还介绍了美图游戏对定制的一些相关信息：“游戏方如果认准一个方向，比如模拟经营加明星养成，这个团队同时也具备这样的能力，我们双方可以进行深度洽谈，如果要把哪个明星请过来也是可以帮忙实现的。”游戏陀螺指出，定制需要很早期就介入，相对对接成本也高了很多。涂琴表示：“只要团队合适、产品合适，我们是愿意去投入的，也相信会有成绩。”