中国泛娱乐产业发展呈现八大特点和六大趋势

第五届中国国际互动娱乐大会（CIGC）于近日在广州召开。工信部信息中心发布了《2018泛娱乐产业白皮书》（以下简称《白皮书》），系统阐述了中国泛娱乐产业发展的八大特点和六大趋势。
　　《白皮书》显示，2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。2017年，我国泛娱乐以“文化为核、娱乐为表”，产业生态日趋成熟，细分领域百花齐放。泛娱乐内部各业态之间深度融通，泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
　　《白皮书》认为，中国泛娱乐产业生态日趋成熟，已由单体竞争转向生态性竞争，涌现出了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。
　　IP开发已经形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP逐渐成为行业主流趋势。文学、动漫、影视等业态已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP。生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”。这种泛文化产业平台的搭建，使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态。
　　H5等技术的发展进步推动轻量游戏成为产业新的增长点，2017年，中国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿户。微信小游戏、微端的出现扩展了重度手游的场景。VR游戏技术进一步成熟，推动游戏向线下场景扩展。2017年，我国VR游戏用户数量约0.4亿户，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR游戏销售收入约4.0亿元，同比增长28.2%。
　　《白皮书》提到，在泛娱乐产业，区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业模式，将形成融合版权方、制作者、发行方、用户等的全产业链价值共享平台。未来的泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈。
　　2017年，泛娱乐行业国产精品IP频出，优质内容不断提升用户黏性和付费意愿，并通过联动销售、衍生品等方式带动实物商品的销售，实现高质量IP和精品内容持续提升泛娱乐用户付费意愿，带动信息消费和实体消费实现“双升级”。泛娱乐产业的融合边界也在扩展，迈向更高层次的产业生态之间的融合。
　　《白皮书》认为，IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，在后续泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式，成为产业品牌升级、文化升级的新风口。“IP+产业”将推动创新型经济发展，催生新兴业态，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变，满足多样化消费需求，推动产业实现高质量发展。