头条向腾讯”亮剑”:抖音DAU达1.5亿 头条发力手游联运

伴随着针对国内移动互联网时长用户量、使用时长竞争的白热化，本月初，国内互联网巨头腾讯公司已与新兴巨头今日头条开始了正面的厮杀。
本月初两公司开始互发声明，且“头腾大战”已发展到了对簿公堂的局面，而整个互联网圈从业者对眼下的两强相争都在积极发表观点，都不愿错过3Q大战之后再度上演的大戏。
事实上，行业内人士一直希望今日头条能以正面姿态用实力来对战腾讯，毕竟以头条目前的用户体量、过多的强调“弱势身份”已不适用，这几日，或许是今日头条一方也吸纳了各界人士的意见，对外发声开始“转了调”。
头条不仅大方的公布了抖音的DAU破1.5亿，同时在腾讯最为在意的游戏业务方面，今日头条android版已低调上线了游戏中心。
头条向腾讯“亮剑”：抖音国内DAU达1.5亿、已超过今日头条
6月12日，字节跳动公司(头条母公司)在北京首次召开了媒体沟通会，并首次对外公布了抖音的最新用户数据。
截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。
抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。
抖音同时宣布，今年目标定位在国际化的突破。据介绍，目前抖音的海外版TikTok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用。全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词，字节跳动创始人兼CEO张一鸣透露，希望在3年内，抖音全球用户占比达到50%。
今日头条公关副总监李亮在现场表示，现在有一个误区，认为抖音现在依靠微信的增长，陷入和腾讯的纷争。但实际上，抖音的自增长数量已经是非常高了，包括春节期间自增长，用户流动，从一二线城市带到三四线城市。那为什么要把与腾讯的竞争公开化，其实很简单，抖音每天有接近1000万的用户在微信做分享，这种分享被腾讯拦截之后对于用户的伤害是非常大的。他说，这对抖音自身增长并不是很大，有信心在国内国外保持较高增长，今年目标定位在国际化的突破，期望未来三年国际增长超过国内。
头条直戳腾讯“心窝”：今日头条android端开启手游联运
今日头条之所以构成腾讯公司“最大威胁”，在GameLook看来原因在于头条系的流量获取方式是依靠内容产品，且今日头条、抖音的人均使用时长偏高，头条系产品不仅挤压了腾讯系产品的用户时长、且与腾讯多年来布局的泛娱乐内容产品有着直接的业务冲突。
而在商业化变现方面，头条、腾讯两家公司在广告变现方面是高度一致的。而在目前占据腾讯实际收入“半壁江山”的游戏业务方面，头条此前已用国内游戏发行商的“疯狂买量”证明了自己拥有海量的游戏用户、且有导出这部分用户的能力，那么下一步是头条要做什么呢?头条当然是直接切入游戏联运、游戏代理发行、乃至游戏研发了。
近日，有业内人士发现，今日头条新闻端android版已上线了名为“今日游戏”的游戏中心，其隐藏在用户的“钱包”菜单下，虽然入口较深，但头条已开始了大张旗鼓的联运布局，据业内人士反馈，头条低调开启联运至少有半年。
为何iOS版头条新闻端没有游戏中心，GameLook看来主要是因为目前iOS应用审核规则不允许应用中出现“APP商店”的功能，这种情况与TapTap的android版能下载游戏、而iOS版只能当个媒体和社区使用是一致的。因此，如果头条要在iOS接入游戏中心，必须所有游戏为自己独家代理产品。
为何头条游戏中心入口如此之深呢?GameLook认为，头条的联运体系并不依赖于用户进入游戏中心下载这种直接方式，其主要依靠信息流广告导入用户，在一些游戏广告主不愿意购买的广告位，头条可植入游戏联运的广告来提高整体平台的广告填充率，这是一种很好的提高头条变现效率的手段。
从目前头条游戏中心的功能来看，其不仅包含了自媒体的游戏稿件，还包括了详细的游戏产品分类库，游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型，其已能称之为一个较为完善的应用商店。
据接入头条的游戏厂商对GameLook反馈，目前头条联运游戏的分成比为5：5，与国内其他渠道保持了一致。不过GameLook注意到从头条上下载的部分游戏未看到今日头条自己的账户系统，这说明头条的联运模式包括了多种。
有趣的是，头条游戏中心中，不仅有大量国内游戏厂商的产品，还包括了行业两大游戏巨头：腾讯、网易公司的游戏，尤其是在腾讯、头条正在火热厮杀的当下，腾讯产品依旧被头条联运实属不易，据业内人士反馈头条与腾讯产品的联运为CPS结算。
对未来的独代、自研产品的布局来看，今年年初即有业内人士对GameLook反馈头条已经在物色国内游戏开发商寻求投资机会，且投资要求中往往希望控股，同时头条方面也在寻求合适的独代手游产品。
综上所述，以今天头条方面正式对腾讯的亮剑举动、以及发力游戏联运的实际动作来看，表明了张一鸣的姿态：腾讯并非不可挑战，头条将在平台、游戏业务上直戳腾讯“心窝”。
腾讯如何接招?