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2亿MAU的快手积极进军游戏业 布局不止小游戏

      近年来游戏业务的快速发展，吸引了许多相关领域的公司加入进来积极布局。拥有2亿MAU的快手就在积极进军游戏业，最近就有报道指出它们已经上线了首款小游戏，将发展的领域扩展到了这一热门领域。其实快手在此之前早已对游戏业务进行了布局，推出对战小游戏平台，进行游戏直播等等。
　　如今，短视频是与游戏争抢用户注意力的头号劲敌。不过二者的关系却并非水火，对流量的需求让游戏越来越离不开短视频，游戏投放多了，短视频也愈发熟悉游戏业务，自身也开始介入其中。
　　抖音如此，快手亦是。据新商业情报NBT报道，收购A站后，2亿MAU的快手下一个大动作是游戏。最近快手在其移动App当中正式上线了第一款小游戏“跳跳球”，并一并开放了游戏分区。分区设有小游戏、精品游戏和热门游戏三个板块，目前仅对iOS用户开放。
　　值得注意的是，此快手小游戏与早先快手旗下独立App“快手小游戏”并非同一概念，“快手小游戏”本身是基于社交的对战小游戏平台，于2018年1月上线，今年5月份，“快手小游戏”已经提前更名“快手电丸”以示区别。本次则是快手首次在主App内上线游戏，标志着快手全面布局游戏业务。
　　轻度重度均有，玩家边玩边直播
　　和所有小游戏一样，快手首款小游戏“跳跳球”拥有免下载、点开即玩的特性，并且玩法简单明了，玩家不断滑动屏幕接住小球即可，易于上手，可重复性高。在产品上线策略上，快手似乎仍然比较克制，沿袭了微信一开始只上线一款官方小游戏试水的策略。
　　同时，快手上线游戏专区的举动，证明其野心不止在于小游戏。目前，快手App游戏中心还在精品游戏和热门游戏两个板块，分别推荐《快手斗地主3D》和《快手跑跑乐》两款游戏和快手电丸一款小游戏平台。
　　其中，《快手斗地主3D》顾名思义是一款棋牌产品，由快手自研自发，有趣的是，《快手斗地主3D》还内置直播功能，允许玩家将游戏过程直播到快手App上。《快手跑跑乐》则由慕远科技研发，是一款音乐跑酷游戏。此外根据天眼查显示的著作权信息，我们还发现一款名为《快手传奇》的游戏产品。
　　传奇类在行业当中已经是重度产品，其运营模式和以休闲玩法的小游戏对比大不相同，目前来看快手似乎先行用小游戏开路，轻度游戏试水，最终再通过重度游戏创造收入。
　　七麦数据记录显示，经快手游戏中心推荐后，《快手斗地主3D》在iOS中国免费榜排名一度上涨超过500名，提升效果明显，不过周末过后排名已经降回原位置。
　　涉足游戏早有动作，如今全面布局
　　小游戏玩法简单，对运营能力要求低，近来已经成为各行各业进入游戏行业的首选角度。快手很早就已入局小游戏，今年1月份，快手推出对战小游戏平台“快手小游戏”(现快手电丸)，主打陌生人社交。
　　由于背靠2亿MAU的快手，快手电丸发展迅速。今年3月底，市场研究机构禅大师统计快手电丸下载量已经突破千万。数据检测机构易观千帆表明，2月快手电丸移动App月活增幅在游戏分类中排名第一。
　　猎豹大数据也发布报告揭示快手电丸周活跃渗透率达到0.46%，领先竞品同桌游戏。时隔不到一个月，QuestMobile发布报告指出，快手小游戏MAU已经逼近2000万。
　　但是，随着微信进一步发力、以及市面上涌现的小游戏平台愈发增多，单纯的小游戏平台面临的市场环境挑战变大，用户新鲜感也有所降低。截至到11月份，根据艾瑞指数统计的数据，快手电丸月度独立设备数已经回落至519万。
　　快手电丸的爆发源自于快手App的供血，猎豹大数据指出，快手小游戏中有75.3%的玩家是快手用户。既然供血手段渐渐失效，那么不如直接在血库进行开发，快手正式开放游戏中心，恐怕就有类似考量。
　　更多投资涌向市场，行业迎来第二春
　　随着小游戏的兴起，已经进入成熟期后半段的手游行业，迎来了第二次发展周期。和当年爆款手游激励无数资本进入这个行业一样，小游戏同样吸引了无数投资和行业外企业的注目。
　　2018年4月，金沙江创始人朱啸虎对媒体表示，小程序披露投资金额从2017年的7亿元暴增至70亿元，总金额增长10倍。9月份，接受金沙江投资的小程序统计平台阿拉丁创始人史文禄表示，2018年内小程序投资额可能会超过100亿元。
　　除了十大手机硬件厂商联合推出“快应用”标准，并相继推出小游戏平台外，海内外的阿里、百度、Facebook、Google都相继进军了小程序、小游戏业务。小游戏热潮的持续发酵后，以广告平台为主的机构也参与到了布局游戏的大军当中，如之前移动广告平台AppLovin宣布成立新部门Lion Studio涉足手游发行。
　　快手和头条的游戏业务布局走了一条殊途同归的道路，头条是先试水游戏发行、再进军小游戏，快手则是先搭建小游戏平台、继而布局游戏发行。
　　越来越多的“行外人”进军游戏领域，对游戏企业也有一定的益处。此前行业一直忧心买量兴起后，游戏行业资金外流，造成游戏企业积贫积弱的问题，但随着广告平台纷纷操办起游戏业务，这一问题得到缓解。
　　此外，目前通过小游戏进军游戏行业的，多是拥有自有流量厂商，以搭建平台为主，与游戏行业常见的研发和发行身份冲突不大，还能够利用广告平台身份回报游戏行业。而且入局者增多必然带来更激烈的竞争，游戏企业也能享受到愈发专业的服务，以及更加低廉的买量成本。

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