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让成龙“上瘾”的“传奇”背后的百亿游戏秘密

 “传奇”是国内极具影响力的经典游戏IP，与“传奇”搭上边的游戏在国内游戏市场上有着相当的份额，并且还成为了业界和玩家中广为流传的段子。这类游戏还时不时在各种广告中刷屏出现，请来代言的明星也越来越大牌。最近成龙大哥也与“传奇”游戏展开合作。为何“传奇”游戏会有如此顽强生命力和“魔力”呢？
　　“玩游戏，我选择《一刀传世》。我是成龙，我喜欢这个传奇!”
　　新年伊始，尽管成龙大哥的电影《神探蒲松龄》在口碑和票房上双重扑街，但是他代言的一款名为《一刀传世》的手游却莫名火了起来，在IOS手游榜上已经排到了第七位。很多网友纷纷表示，看到这位65岁的国际巨星对着镜头说出“现在每天带着成家班去攻沙，好热血”，有些五味杂陈。
　　这款让整个成家班都“欲罢不能”的《一刀传世》，是众多“传奇页游”、“传奇手游”中的一款，其游戏画风、战斗模式等，都和本世纪初风靡一时的网游《热血传奇》颇为相似。早期很多“传奇”相关产品，甚至因涉嫌盗版、抄袭，而遭到《热血传奇》发行商盛大的控告，并在2017年前后下架了一大批游戏，但保守估计，目前网络上仍有数千款类似的“传奇”游戏。
　　这类传奇游戏虽然操控简单、画面看起来也很low，可它们在营销上的投入可一点也不低。代言的明星阵容里不止有成龙，从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星，越来越多大咖喊着“开局只有一把刀一条狗，装备全靠捡”、“是兄弟就来”、“我系渣渣辉、“你的时间，非常值钱”等口号加入到了“传奇”游戏的代言行列。
　　看起来很low的游戏却能请得起如此多大咖，主要还是因为其可观的吸金能力。根据《一刀传世》开发商三七互娱披露的信息显示，公司旗下的《大天使之剑H5》《传奇霸业手游》等游戏都曾取得过单月过亿的流水，而公司游戏业务的毛利率则可达70%以上。一位游戏从业者告诉笔者：“这类游戏开发成本往往较低、开发周期也很短，但游戏中各种机制却又能够吸引玩家不断往里面砸钱。在中国，为一款页游砸入几百万的土豪不在少数，有不少游戏每年能吸金数亿元。”
　　“传奇”游戏的魅力真有这么大吗?为了感受其中的“魔力”，笔者亲自体验了一番那款让成龙“上瘾”的“集MMO与RPG为一体的全新传奇手游”。
　　“不充钱根本玩不下去”
　　土金色的游戏界面、绿色的系统信息、粗糙的画面特效、简单粗暴的游戏任务……从打开《一刀传世》的那一刻开始，“结束游戏”的想法就不停在记者脑海里浮现，只有“不用充钱，装备元宝可以打怪爆，免费获得VIP”的标语，听上去还具有一些吸引力。
　　进入游戏后，玩家几乎不用花费太多的时间和精力，只需按照系统的简单指引就能轻松打怪、升级、更新装备，就连战斗的过程都是全自动的，几刀就能轻松砍死初级的boss。游戏间隙，记者下楼取个外卖，回来后人物等级便从十几级升到三十几级，而且获得了最初级的VIP和一大堆装备;一天没玩，游戏角色便已经升到了五十几级，战力也从几千飙升到了上万。就最初的体验来说，这完全称得上是一款“佛系游戏”。
　　但在游戏过程中，记者看到系统栏里时不时会有“XX创建第二个角色”、“XX成功通关，解锁头衔”、“XX首充奖励，战力飞涨”等消息。进一步了解后得知，想要解锁更多的角色、提升更多的战力，除了要花费时间去做任务之外，还必须充值购买元宝和装备，单笔充值金额在6元到-198元不等。
　　“不充钱根本玩不下去。”一位娱乐主播向笔者表示，虽然很多“传奇”游戏都打着“不用充值”的口号，而且前期都会给玩家很多奖励和福利，但基本上玩到五六天之后，玩家就会陷入到打不过boss、PK被高级玩家一刀砍死的瓶颈期，唯有充值才能继续进行下去。“全游戏到处都是‘坑’，点哪都是充值，后期氪金的打没氪的就是一刀一个小朋友。”
　　可一旦开始充值，这将会变成一个无底洞。日前，著名游戏主播张大仙就上传了他体验《一刀传世》的视频，视频中他为了成为服务器第一疯狂升级，但却在抢boss时不断输给更强的玩家。希望能够超越这些玩家、击败“仇家”的他，只得不断充值，提升战力和排行榜上的名次。据他在视频信息中透露，短短几天里他已经在这个游戏上烧了2万块。
　　而据笔者了解，像这样在这款游戏中烧钱的玩家并不在少数。在相关的论坛和聊天群里，有玩家透露，《一刀传世》广告中成龙拿的那款屠龙宝刀，有人愿意支付1000万元宝(约合人民币100万)购买;有玩家则称“既然要花钱，账号抢不到服务器前五就废了”、“黄金武器必须买，别心疼元宝”;除此之外，还有玩家在群里提出要重金收购服务器内排名靠前的账号。
　　“这些玩家里有的会是运营商安排的托，但真正愿意花钱的人也绝非少数。”上述娱乐主播告诉笔者，有很多土豪玩家，会为了一款游戏砸上数百万，而他们之中有的人可能只会在一个账号上坚持一两月时间。“我认识的一个人，为了能在某游戏的新服冲到第一，刚开服就砸了25万进去，一点不心疼。”
　　如此粗糙、无聊的游戏，怎就能吸引到如此多土豪为此一掷千金?究竟是怎样的玩家在支撑着这些游戏?
　　百度指数的数据显示，搜索“页游”的人群中，30—39岁之间的占到55%，男性占到85%;江苏、广东、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在东部沿海、经济相对发达的地区。笔者进一步缩小关键词为另一个爆火的“传奇”游戏“贪玩蓝月”，人群年龄和地区分布与“页游”基本吻合。而网页游戏开服数据中心(以下简称“开服数据中心”)统计同样显示：经济条件较好的中年男性，是此类游戏付费的主流人群。
　　有学者分析称，按照心理学上的沉浸理论，如果游戏的难度过高，一些玩家就会感到焦虑;如果过于简单，玩家就会感到无聊;但页游低技能的操作机制和氪金才能推进的“高挑战”，则很好地平衡了这一点，对于很多需要“刺激”但是又不能投入太多精力的玩家而言，正好合适。
　　此外，这些游戏在画风和设定上，与曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》相似，因此如今《传奇霸业》《蓝月传奇》《一刀传世》等与“传奇”沾边的游戏玩家里，有不少其实是2001年最早接触《热血传奇》的那批玩家——多数都是如今30-45岁之间的男性。上述娱乐主播认为，很多人沉迷“传奇”游戏，本身也有“情怀加成”。
　　“你们觉得这游戏无聊很正常，因为白领、学生等，根本不是这类游戏想要取悦的对象。”有游戏从业者告诉笔者。
　　“传奇游戏”后的百亿市场
　　尽管支撑很多类似页游、手游的，都是极少数一批土豪玩家，比起传统游戏而言覆盖的核心人群要少得多，但通过进一步了解笔者发现，这些“小众”游戏的背后其实是一个百亿级的巨大市场，很多游戏厂商的盈利能力甚至要超过许多老牌的影视公司。
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