首页 游戏 产品 服务 商城 我们 学院
退出
首页 公开课程 上门培训 专属定制 扩展提高

《择天记》六网收视第一，腾讯原生IP“文、漫、影、游”如何聚力联动？

《择天记》，从这个腾讯原生生态IP的泛娱乐联动，我们看到了腾讯不一样的战略格局与思路。　
不一样的影游联动：《择天记》文、影、游三线并进
2017年4月17日，由人气偶像鹿晗、娜扎等领衔主演的电视剧《择天记》迎来首播，正式登陆湖南卫视及各大视频网站，《择天记》手游也在同一天同步开启全平台预约。《择天记》继小说和动画后，将迎来影视与游戏这两种IP形态的新一轮爆发。
以往的影游联动，更多是依靠IP知名度，在影视与游戏两种形态中，凭借IP人气来进行宣传和圈粉，完成用户积累。很多时候，影视与游戏都分属不同的团队负责，其间并未有太多内核上的联通，因此至今鲜有看到影视火爆而游戏同样大热的案例，几乎都是影视甚至综艺配备一款同名手游上线的标准套路，而游戏往往是在影视热播过种中默默无闻及至淡出视野。
《择天记》的IP开发与其它IP的单纯改编并不一样。在《择天记》的IP联动中，我们第一次看到了电视剧、文学与游戏的同步推进。
1、小说+动画+电视剧+手游的联动
《择天记》小说一直在连载，没有完结，核心粉丝的注意力并未转移，只是在二级粉丝上热度略减。第一季动画的热播让《择天记》从单纯的网文圈进入二次元人群视线。随后电视剧开机恰好补上第一季动画完结到第二季动画上线之际的热度爆发空白，携鹿晗的明星效应，卷入更多的泛娱乐粉丝，再次把《择天记》推上峰值。
2、峰值价值共同释放
从这个四月份开始到暑期档，《择天记》将依靠强大的泛娱乐IP联动，凭借小说、电视和手游的互相借力——
根据猫腻最新的写作备注，四月将是《择天记》的最后一个满月。不出意外，五月将会迎来《择天记》小说的完结。而4月17日开播的电视剧，在五月小说完结时也会迎来剧情的大爆发。小说的完结与电视剧的播出热点相叠加，必定会碰撞出别样的火花，让《择天记》提前预定五月的一波热门话题。
腾讯提出泛娱乐以来，真正属于自己的原生IP
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾经说过，“在中国，很明显，最活跃的IP源头就是网络文学。”网络文学以其文本特质，在泛娱乐中处于上游，不管对于游戏、电影还是动漫等各种呈现形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动泛娱乐产业的支点。而《择天记》也是腾讯提出泛娱乐以来，真正属于自己的原生IP。
作为腾讯文学成立以来的重磅泛娱乐化案例，《择天记》的IP运作从最开始就有着清晰的规划。
1、动画化：超5000万投资
2014年5月29日，在《择天记》小说正式开始连载的第二天，腾讯文学CEO吴文辉宣布将其动画化，这在当时是国内抢先将网络连载长篇玄幻小说改编成动画的项目。超过5000万的动画投资，汇聚业内精英的高水平制作团队，使《择天记》动画在2015年7月15日一开播，人气便迅速攀升。
2、全版权运营层层递进
另外，《择天记》在上线前期即开始介入小说周边的制作的模式，使得作品上线之初，就已形成巨大的明星IP效应和粉丝共鸣。
摸准脉门后，《择天记》的整套组合全版权运营层层递进，在时间节点上也充分把握联动节奏。同年，《择天记》漫画、舞台剧等多种IP形态也先后面世。
3、超级IP的进一步规划
2015年9月17日，程武在腾讯影业品牌发布会上，正式宣布《择天记》知名IP的影视改编计划。腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业三方合力，准备让《择天记》从知名IP向着超级IP再进一步。同时，柠萌影业、湖南广电集团、知名编剧张巍等合作者开始加入进来，一起为《择天记》的泛娱乐联动助力。
4、电视剧、手游、电影逐一落地
2016年6月7日,电视剧《择天记》在上海举办开机发布会，公布演员阵容，并发布角色海报。会上，腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团组成的联合出品方可谓一个名副其实的“泛娱乐联盟”， 包含文学平台、视频平台，有创制实力、有宣发资源，使《择天记》在影视领域的探索拥有了更多可能。
2016年9月17日,在腾讯影业年度发布会上，公布了《择天记》同名手游将于2017年正式上线和《择天记》电影也将于2017年开机。
至此，在腾讯的精密布局下，《择天记》小说、动漫、电视剧、游戏、电影多形态泛娱乐联动相互作用和发展，且都各自反哺IP本身，使《择天记》人气不断攀升。
2017年4月17日，电视剧《择天记》终于开播，而手游也在同一天开启全平台预约，和玩家见面时日可期。
《择天记》讲述怎样的故事，IP价值几许？
《择天记》于2014年5月28日正式在腾讯文学连载，是著名网文作家猫腻加盟腾讯文学后的首部作品，目前已连载290余万字。《择天记》讲述了一个顺心意、择天命、修大道的故事。自幼通读三千道藏的少年孤儿陈长生为改变自身命运，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，遇见一帮青春热血的伙伴，一路与各方强者周旋成长，见天地见自已见众生。
《择天记》在最初的IP源头阶段，就拥有优质的泛娱乐联动基因，为后面的多形态平行演绎提供了许多的可能。
首先是世界观
《择天记》，与猫腻之前的几部作品相比，有很大变化，其情怀特质在这部作品中最令人印象深刻。择天记之前，猫腻写过多部作品。《朱雀记》中着重讨论的“生还是死”，在《庆余年》中进化到“人应该怎样活着”，至《间客》中又变成了“要为公平和正义活着”，直至《将夜》中扩充成为“要为自由与爱情活着”。而《择天记》，却跳出了生死，转变为生死可以扭转，只要有善爱之初衷。如此，《择天记》的格局显得更大，用几十万字铺垫、编织出一个纷繁复杂的世界，伏笔一个接一个，章节越往后，剧情越紧张。整个故事在中部突然发力，而此时，结构也已经变得非常稳固了。
其次是人设
《择天记》中有一句话如此描述：“少年就是少年。他们看春风不喜，看夏蝉不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹。”所作所为皆有缘由，这样的人物有血有肉。
一个优秀的IP一定会塑造让人印象深刻的人物。经过前几部作品的积累，在《择天记》中作者对人物的拿捏更加老辣独到。以男女主为例，全书写至282章，约90万字的时候，男主陈长生才与女主徐有容首次相遇。这还不够，作者居然安排他们化名相见，相逢不相识。直到第524章，近160万字时，两人才得以相认。敢这么做，是有多么强大的驾驭人物手法，才让书粉们甘于在无限的期待中，对作者“又爱又恨”，对长生和有容死忠不已啊。
更难得的是，作者并非仅将心思放在一干主角上。看过《择天记》的人，除了记得那群鲜衣怒马的“少年团”外，多少会对几个出场不多的配角映象深刻。爱趴在风筝上放飞自我的肖张、执铁刀一往无前的王破，性感冷艳有特殊睡觉嗜好的莫雨……猫腻笔下的人物不会无缘无故地爱恨，他把他们的每一个举动都交代得合情合理，哪怕是个路人。
IP价值凸显
小说自连载以来，已累积数亿的全网点击量，长期蝉联全网小说排行榜前三甲。对于大部分书迷来说，每天深夜等着作者更新，每天在书评评论区打卡早已成为习惯。2016年11月，《择天记》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。
游戏依然是IP体系的核心
虽然《择天记》IP形态众多，但从长远来看，游戏依然是IP体系的核心。
2012-2021 52xinyou.com 版权所有 认证联盟 | 品牌官网 冀ICP备13007663号-1    资质展示