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刀塔霸业、云顶之弈、自走棋……这款手游最近把这仨关键词的热度全蹭了

最近，一款名为《刀塔霸业：云顶自走棋》的手游出现在了从业者的视线内。
单从名字上来说，它融合了刀塔霸业、云顶之弈、自走棋等关键字，噱头十足，大有集各家之所长的意味。再来看App Store的评分，它甚至有着高达4.8的分数。
但实际体验下来，《刀塔霸业：云顶自走棋》又和上述几款产品有着明显的落差，甚至从某种程度上，它更像是一款挂羊头卖狗肉的产品。
一款和自走棋毫不相关的产品
体验下来，《刀塔霸业：云顶自走棋》首先是山寨了《皇室战争》的核心玩法。
游戏内，玩家需要花费金币，选择下方兵种，然后点击屏幕内的己方阵地完成派遣。对局两方经过交战后，最终摧毁敌方兵营的一方则代表胜利。
游戏内有十余种的兵种可供选择，如步兵、弓兵、盾兵、骑兵等，另外还包含了炮车等攻城道具。此外，玩家每隔一段时间还会收集一枚手雷（按键位于屏幕左侧），用来制造范围性的爆发伤害。而除了上述提到的内容，游戏几乎再没有什么高阶操作了。
可以说，这是一款缺乏亮点的产品，而其中的部分设计甚至足以用糟糕来形容。比如尽管游戏设置了可伸缩、可自由旋转的3D视角，但所呈现出的战斗体验并未得到任何的优化，玩家无法细致地观察到战斗的具体细节，更多的时候只是在基地远远地观望。与此同时，现有兵种的建模设计也称不上精细，跑动姿势稍显僵硬。
如果你仔细观察还会发现，游戏内顶部的对标直接借用了《皇室战争》的红蓝色皇冠，并且未曾做过修改，毫不掩饰地呈现了出来。而类似局内多单位对战的表现形式，又给人一种和《剑与家园》等游戏有些许相似的感受。
目前，虽然《刀塔霸业：云顶自走棋》提供了联机对战的入口，但由于在线玩家不多，该功能已成为鸡肋，大部分的内容则是由PVE部分来支撑。除此之外，玩家还可开启所谓的“自定义对战”——如果你试过自己跟自己下棋，或许你就能知晓这个玩法有多无聊了。
《刀塔霸业：云顶自走棋》吃相难看还体现在大量且频繁的植入广告上面。每当结束一局比赛，亦或是点击“设置”按键时，都会被强制穿插播放一条推广视频，严重干扰了基本的流畅性。
整体来说，《刀塔霸业：云顶自走棋》是一款与自走棋毫不相关的，纯靠蹭关键词热度上位的产品，其游戏内容无论是完成度还是精细程度都难以被玩家认可。如果再去扒一扒它的历史，“蹭关键词”实际上已经是它一直以来的常规操作了。
“蹭关键词”已成这款游戏的日常
七麦数据显示，《刀塔霸业：云顶自走棋》在App Store上的曾用名是《魔法自走棋》，最早于今年4月24日上线，其开发者为YUELEI WANG。
在当时，它就蹭了一波自走棋的热度，这还不算完，它在应用描述里更是蹭了刀塔、魔兽、吃鸡等多款热门游戏的标签。
7月5日，游戏发布3.0版本，换了新的名字，一口气又连蹭了几款重磅产品。ASO关键词列表显示，它设置过的搜索关键词还包括万国觉醒、红警、多多自走棋等，并且这些关键词的搜索结果排名都很靠前。
为此，《刀塔霸业：云顶自走棋》还特意刷了大量的好评，吸引玩家前来下载。在截至目前的562个评分中，5星评论高达535条，均为无实质意义的评价，而有25名玩家给了1星差评，这也是为数不多相对真实的评论。
“做刀塔霸业的IP就不说啥了，连demo都算不上”或许也代表了所有玩家的心声
之所以玩家关注到这款产品，也是因为《刀塔霸业》最近刚刚在移动端启动了公测，吸引了一大批玩家的下载。但鉴于iOS版本尚未上架，App Store搜索不到官方正版手游，而当看到《刀塔霸业：云顶自走棋》这个游戏名，一部分玩家便误认为它就是官方正版，才导致了后续一系列情况的发生。
巨鸟多多合作方imbaTV的创始人海涛曾发了一条微博，调侃称“这产品也太牛逼了，心甘情愿打个广告，光这标题名字，就充满了想象力……”随着越来越多媒体和大V的曝光，《刀塔霸业：云顶自走棋》的“外衣”被扒开后，它的热度也很快凉了下来。当然在这背后，反映了手游市场长期以来的乱象——山寨、蹭热度的产品横行，游戏厂商用极低的操作成本就能取得预期的收益，对于其它自走棋手游来说将面临不小的挑战。
山寨、蹭热度，自走棋市场再现“中国速度”
一段时间以来，与自走棋有关的市场乱象频出。
今年年初，一款名为《众神领域 : 三界自走棋》的手游上线，该游戏从玩法机制、界面操作等各维度均抄袭了《刀塔自走棋》，且完成山寨的用时不到1个月。而这款游戏也得到了TapTap玩家的“特殊关照”，直接被喷到了下架。尽管近期游戏做了一次大的调整回归TapTap，但至今评分仍仅有2.3分。
自走棋本身是一个学习成本低，操作量少，但相当有策略深度的一种很成熟的玩法，这也是众多厂商争相推出自走棋新品，或是在已有产品中植入自走棋玩法（如《逆水寒》“豪侠战棋”模式等）的一个原因。同样，门槛一旦低了，自走棋也就更容易成为山寨的对象。《众神领域 : 三界自走棋》等产品一定程度上成为了“中国速度”的代表，而即便获得了第一波关注，玩家实际上对这种行为也并不买账。
除了山寨，还有不少类似本文提到的恶意蹭热度的产品案例。
比如在App Store中还有一款SLG卡牌手游《指尖无双 - 三国自走棋策略游戏!》，虽挂上了自走棋，但游戏本身却并没有太大关联，仍主打传统卡牌的套路，这在评论区中也招致了玩家的不满。
《我的帝国：自走棋》也是这样一款产品描述和游戏内容不太相符的产品。游戏声称“自走棋、LBS全球抓宠”，但实际体验下来也仅有后半部分，自走棋只是一个用来骗取下载的噱头。其ASO关键词页面显示，它在“自走棋”极其易错字上投入了非常多的精力。
这并非个例。如今玩家在App Store搜索“自走棋”，得出的结果多达210个，而能真正呈现自走棋玩法的却少得可怜，更多情况下都是厂商设置ASO关键词，来让自家的产品在搜索时能排在靠前的位置。但长此以往，玩家的耐心或许也在这个过程中逐渐透支了吧。
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