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突围行业“红利真空期”游戏手机须强化内容生态布局

　近日，红魔率先在CJ2019展会上发布了号称全球首款内置风扇电竞游戏手机红魔3钢枪限量套装，售价为3999元，并决定8月在努比亚官网限量发售。无独有偶，华硕也于近日联手腾讯进击电竞手机市场，发布了ROG Phone2电竞手机。除此之外，雷蛇、vivo、OPPO、小米、努比亚等也于近期密集地展示了游戏手机。随着王者荣耀、吃鸡等游戏的职业联赛的举办，自身带有竞技属性的手游开始逐渐电竞化。这于深处红海的手机厂商而言，都将其视为新的需求突破口。
　　在智能手机的“红海”上造“蓝海”
　　当下智能手机处于5G换机潮到来前的真空期，根据IDC近日发布的数据显示，2019年上半年智能手机整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。vivo、OPPO二季度手机出货量均出现下滑。
　　手机市场不断收缩，各家手机厂商都在想方设法寻求增长，对游戏这一细分市场的再进攻成为了厂商们这一轮竞争的首要选择。受益于整个互联网产业的爆炸式增长，我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势，网络游戏整体用户规模持续扩大，2008 年我国游戏用户规模为 0.67 亿人，到了 2017 年我国游戏用户规模增长至 5.83 亿人，复合增长率达 27.17%。对于一些80，90，00后，游戏成为了刚需品。2018年，在全球游戏市场中，移动游戏成为最大的细分市场，规模占比超过50%，手机游戏同比增长14.2%，高于整体市场增速；《王者荣耀》《绝地求生》《堡垒之夜》等主流游戏，注册用户均已达到亿级。
　　为了抢占风口，今年以来，除了雷蛇外，ROG 、红魔，黑鲨也都发布了自己的最新产品，ROG背后有华硕、黑鲨的背后有小米，而红魔的背后则是努比亚。华硕ROG 2、黑鲨2 Pro和红魔3都用上了最新的骁龙855 Plus。
　　游戏手机现“冰火两重天”
　　事实上，游戏手机重出江湖，能否为在寒冬中的手机厂商带来转机，存在着很大的争议。一方面，对于电竞选手来说，手机就相当于体育运动员的球拍、球鞋。真正的游戏手机体验，是那种人无我有的快感，或是堪比端游的游戏体验，而这一切，似乎是当前的游戏手机无法企及的。
　　硬件再强大，也无法真正替代或是完全满足人们对于手游的期待。从市场的宽容度来看，游戏手机并不被游戏端口所看好。腾讯对使用手柄键鼠外设的手游吃鸡进行了“制裁”会将起划分为模拟器一类，甚至封号。游戏手机不但没有得到腾讯优化，反而得到负面影响了用户体验。
　　另一方面，游戏手机得过高价格，限制了消费者得购买力。就拿腾讯和ROG联合推出的游戏手机2来说，一共有4个版本，分别是经典版（12G+512GB）、至尊版（四季度新品）、电竞装甲版和腾讯游戏定制精英版（8G+128GB），价格分别为5999元、7999元、12999元和3499元。最便宜的精英版对三线以下的消费者来说，或许也是可望不可及的价格。在游戏手机和智能手机之间，更多的选择是智能手机。
　　游戏生态打造是必由之路
　　游戏手机聚集推出得益于电竞市场持续走热。但也正因为如此，游戏手机对硬件要求也在不断地提升，导致其价位居高不下，雷蛇，黑鲨，红魔等游戏手机的售价卖的比任天堂Switch掌机还要贵。如果不把价格降下来，游戏手机很难与目前卖得好的游戏主机竞争。因此，对于游戏手机而言，只有改变商业模式，走内容生态路线，才能让手机价格下降，满足消费者需求，从而把握住这以细分市场。
　　价格过高让消费者望而却步，那么厂商就应该想办法降本降价。内容生态的打造无疑是重中之重。随着大数据和云计算技术的快速发展，云游戏成为2019年游戏市场的热门话题，5G和云游戏成为游戏手机争相布局的关键技术。在业内看来，5G低延时、高宽带的技术特征，解决了硬件成本问题，网络宽带传输速率瓶颈，手机、Pad、电脑、盒子都能够成为游戏终端设备，进而演变为新的游戏入口。在客户端，用户的游戏设备也不需要任何高端处理器和显卡，这样不仅降低了成本，还减少了需要下载的过程。
　　另外，游戏手机的本质还是手机，它能被用户认可的前提是拥有良好的通讯能力、流畅的系统、合格的续航能力等基础条件。所以，厂商在技术和硬件上仍需要不断的跟新和研磨。如今手游用户海量，游戏产业链经久不衰，游戏厂商又需要找到更好的终端承载，所以，游戏手机的未来还有很大的发展空间，是否能发展成为红海，成为风口，还需进一步的观察。

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