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QQ上的爆款小游戏 如何用社交玩法取悦用户？

QQ是一款有着20年运行寿命的社交软件，虽然活跃用户数量被后来居上的微信赶超，但据腾讯公布2019年第二季度财报示：QQ月活跃账户数为8.08亿，智能终端月活跃账户数为7.07亿，QQ空间智能终端月活跃账户数为5.54亿，QQ仍然是除微信外最受欢迎的社交软件。
　　今年5月QQ小游戏中心上线，7月份开启了对第三方开发者开放自助接入，可以看到与其他平台不同的是，QQ小游戏中心中带有社交元素的小游戏、娱乐类小程序非常多。在官方的运营活动中，也推荐了很多适合与好友共同游玩的小游戏，QQ相比其他小游戏平台，社交属性会更重一些。
　　那么QQ上头部的社交小游戏都有哪些呢？综合分析了QQ小游戏平台上的社交类小游戏、娱乐小程序以及厘米秀小游戏等产品。如下表所示，这些产品身上的社交属性非常契合QQ平台，在各自的排行榜中都排名头部。

QQ小游戏存在多样化的社交玩法 ?更适合年轻用户
《情侣跳一跳》是QQ小游戏中心里面典型的社交类产品，需要两个人配合协作，且主打情侣主题，更加适合年轻的情侣用户游玩。传统的《跳一跳》，玩家扮演一枚棋子需要跳跃不同距离的方块，《情侣跳一跳》的核心玩法仍然是跳方块，不过变成了两个人配合。玩家A跳过一次方块后，就会轮换到玩家B，双方共享初始三点爱心值，没失败跳跃一次消耗一点，通过观看激励广告可以获取爱心值和各种道具。
《情侣跳一跳》中玩家的形象也变成了蓝色小人和粉色小人，比较符合红蓝出CP的设定。两名玩法需要互相配合和帮助，共同处理面对的跳跃关卡，考验的是两名玩家的默契和协调能力。该游戏目前只能够两个人游玩，玩家A需要通过QQ聊天给玩家B发送房间码，玩家B验证后方可加入对局，根据玩家的性别会自动分配男玩家蓝色小人，女玩家粉色小人，如果两名玩家为同性，则随机分配。
《情侣跳一跳》中的方块并没有被商业广告占据，而是充斥着QQ自己的产品，并为情侣玩家定制了“情侣空间”的推广方块、为小游戏用户定制了“QQ小游戏”的推广方块，达到了精准定向宣传。商业变现方面，《情侣跳一跳》设置了补充爱心值、精准跳跃、身份切换和指定步数等道具，通过分享到群聊以及观看激励广告都可以获取。
《情侣画一画》类似情侣跳一跳的邀请机制，游戏也是需要双人配合进行。与画画小游戏的经典模板《你画我猜》不同，该产品省略掉了猜的过程，专注于画上面的配合。玩家B通过玩家A的邀请进入游戏后，系统会分配两名玩家画一幅画的上半区域和下半区域，每一关卡会提供一个主题，比如画“雪人的上半部分”和“雪人的下半部分”，限时30秒，当时间到之后，会将两名玩家的画作进行组合，展示出最终的效果。
?　　《情侣画一画》存在体力值的设定，每画一幅画都会消耗一点体力，满额30点会随着时间而恢复，没有体力的玩家也可以观看激励广告来获取体力，即游玩15分钟以上的用户必须观看激励广告才可以继续，提升了游戏的收入。
QQ小游戏上累计玩家上亿的《跑跑极限漂》刚上线时，作为手游的小游戏推广版本，仅仅提供给玩家短暂的试跑体验。后续经过版本迭代，目前扩展了地图、赛车和车手升级系统，玩家可以进行实时匹配与好友对战。好友对战中其他玩家通过房主的邀请链接进入，最多支持4人同时对战，与好友共同游玩时，还可以发送弹幕进行对局社交。
《跑跑极限漂》设置了签到激励系统、抽奖系统和宝箱系统，玩家通过观看激励广告可以获得多倍的奖励。游戏大厅主界面上也设计了banner广告展示，在不影响玩家操作的前提下提高产品的广告收入。游戏内车辆拥有升级系统，需要玩家用游戏内金币和钻石进行升级，观看激励广告可以获得这些资源。
QQ空间农场、《夜店之王》等经典QQ空间H5游戏也平移到了QQ小游戏中心，需要与QQ好友进行互动游玩。QQ空间农场经历了多年的迭代，目前模拟经营的元素丰富，拥有种植、畜牧、派送订单、开设工厂等玩法。
由于经营元素的增加，用户与玩家的互动不再是简单的偷菜，而是可以雇佣QQ好友，协助工厂、农田和订单的维护。该游戏目前推出了月卡和终身卡，终身卡可以获取永久的钻石领取，月卡可以获取农田一键加速功能。
《夜店之王》中，玩家需要经营一家自己的夜店，当升级到解锁派对功能后，可以邀请自己的QQ好友、游戏内好友到店中玩，也可以逛其他人的店进行社交。游戏内社交方式有邀请别人跳舞、跟其他人打招呼、送花、加好友，跟好友一起跳舞会增加彼此的亲密度，会记录在玩家的亲密树上。
《夜店之王》开启了首冲激励，可以获得高级时装，另外在玩家每次离线在登陆后，都会出现激励广告的提示，观看后会自动为玩家准备好所有类型的酒品一杯。
?娱乐社交类小程序采用游戏的形式更受欢迎
聚会神器小程序中容纳了很多聚会场景需要的多人小游戏，规则简单适合多人游玩。其中还提供了《疯狂猜歌》、《谁是卧底助手》、《狼人杀助手》等多款多人社交小游戏的跳转。《谁是卧底助手》、《狼人杀助手》都是用户线下聚会的线上辅助工具，通过手机QQ的邀请，系统会担任法官的职责，需要邀请到足量的玩家才可以开局。《聚会神器》主界面插入了banner广告的展示，并引入了多款聚会小游戏的跳转，通过互相跳转导流带来流量收入。
除了聚会小游戏外，问答测试类社交小程序也成为热门产品。比如排在社交小程序第9名的《朋友心里话》、第12名的《朋友坦白局》。两款产品都要求用户提跟自己相关的问题，或者让自己的好友问自己问题，并将小程序的链接转发到QQ空间或者QQ群中，由用户提问后，会在QQ小程序通知中收到实时信息，提供给用户在QQ这个社交平台上匿名问答的机会。
《朋友心里话》除了主界面提供用户设计问题外，菜单栏添加了更多测试互动类小游戏的跳转，还有banner游戏广告的添加，由此带来了收入。
值得一提的是，社交类小游戏产品还有一个比较特殊的分支，就是与偶像进行虚拟社交，采用互动小说式的玩法。比如排在社交小程序排行榜第35名的《克拉对话小说》，里面的“爱豆聊天器”内置了二十多名小鲜肉明星的对话剧本，比如“蔡徐坤”、“TFBOYS聊天群”等。
这是一款面向女性用户的产品，里面囊括了目前中国的顶级男团明星，玩家将扮演一名与他们认识的女性角色并进行对话剧本的演绎。在与男明星进行互动时，这些明星大多都会用温柔宠溺的语气聊天，并且双方会互飙表情包，这个表情包的图片还提供了保存功能。除了单人聊天剧本，游戏内也提供了“防弹少年团”、“魔道祖师群聊”等群聊剧本。玩家如果不满意刷到的这个剧本，可以点击换一篇，游戏内提供了大量官方制作和玩家的UGC同人剧本。
　　将游戏与社交场景进行融合 ?3D厘米秀成为QQ秀替代
QQ厘米秀是社交化游戏的典型案例，和传统的QQ秀相比，厘米秀加入了互动功能，不再仅是一个虚拟形象的展示，用户在QQ的聊天窗口可以进行厘米秀的人物互动并发送表情。原来的QQ秀只是作为用户的虚拟形象展示，而厘米秀却带来了独立的一套玩法系统，玩家可以进入厘米秀中与其他用户进行社交互动和游戏。商业化方面，厘米秀中购买扭蛋所需要的代币，可以直接充值购买，也可以购买增值服务小钻来带来折扣福利，厘米秀导流的轻游戏都拥有激励广告和内购设计。
厘米秀除了装扮自己的虚拟形象外，主要的游戏玩法在于捕捉好友进行打工，类似于QQ空间的“好友买卖”游戏。玩家通过升级可以解锁厘米秀的虚拟岛屿地图，每个地图上都有不同的工作需要完成，比如玩具城中指挥交通、农场岛上耕地，这需要玩家捕捉自己的QQ好友，并支付一定的工钱，好友会在一定时间内完成工作带来游戏内经验和金币的收益。升级可以解锁更多的外观和地图、金币可以用来购买厘米秀扭蛋，获取更多的外观。
　　厘米秀之前打通了多款QQ轻游戏的入口，用户可以在厘米秀中直接跳转到这些轻游戏中体验，也可以邀请其他好友进入。厘米秀的每日活跃任务重，就有游玩轻游戏的设置。当QQ小游戏中心上线后，厘米秀成为了为QQ小游戏导流的新入口，目前进到厘米秀的主界面，就会看到“玩游戏”的选项，标语显示有1000款。点击跳转后就会进入到QQ小游戏的主界面，通过厘米秀进入的用户会出现一个厘米秀小游戏分区，将用户之前玩过的厘米秀小游戏单独设置成分区，方便用户的再次进入。
近期，QQ悄然上线卡噗APP（3D厘米秀），作为厘米秀的升级版，卡噗APP与手机QQ打通，用户可以使用3D形象与好友进行合照、访问好友小窝等互动。不过在操作方便度方面，3D厘米秀更加复杂，比如开扭蛋、捏脸、装修小窝等操作都需要跳转到卡噗APP进行操作，QQ上只提供形象的预览。不过在好友聊天框的表情互动上，3D厘米秀有着更加生动的效果展示，用户双方的厘米秀形象可以在独特场景中进行拥抱、亲吻、击打等交互。
　　综合来看，QQ小游戏中的情侣游戏产品表现非常稳定，《情侣跳一跳》自上线以来就稳定在榜单头部，后来居上的《情侣画一画》位列小程序总榜第16名，情侣间的社交游戏也更加符合QQ面向年轻用户群体的趋势。平移而来的QQ空间H5游戏，背靠QQ社交平台也成功利用社交互动玩法吸引到了流量。与微信的社交生态相比，QQ社交生态更加年轻化和兴趣圈层化，且更多的陌生人社交氛围，让小游戏的分享不必面对熟人社交的顾虑。同一个兴趣圈层，在社交玩法的加持下，可以与好友们共同游戏，社交游戏的用户体验相比其他平台更加优秀，这或是QQ上社交游戏爆款较多的原因。

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