《2019年中国游戏产业报告》内容下载

由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2019年度中国游戏产业年会在海南省海口市隆重举办。今年年会的主题是“使命 共建中国游戏产业新未来”，中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君今日在产业年会上正式对外发布《2019年中国游戏产业报告》。

　　报告显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。

　　2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。其用户规模6.2亿人，增速明显放缓。

　　2019年客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%，呈现负增长。与之相应2019年客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，并继续呈现下降走势。

　　2019年网页游戏营销收入98.7亿元，同比下降22.0%。与之相应，2019年用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下滑趋势极为明显。

　　2019年电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。与之相应，用户规模从2015年2.2亿翻了一番，达到2019年的4.4亿，已连续5年保持扩张。

　　与市场整体状况类似，移动电子竞技游戏营销收入581.9亿元，同比增长25.8%，尽管较上年增速减少7.7个百分点，但仍维持较高增速。

　　客户端电子竞技游戏营销收入365.4亿元，同比减少1.7%，较2018年的-3.2%略有减缓。

　　2019年AR游戏营销收入0.7亿元，同比增长64.3%，增速较快。用户规模约140万，同比增长虽接近15%，用户基数仍然相对较小。

　　VR游戏发展时间略长，市场相对较大。2019年度，VR游戏营销收入26.7亿元，同比增长49.3%。VR游戏用户规模830万，同比增长22%。

　　角色扮演类游戏表现较为突出。市场营销收入前100位移动游戏，角色扮演类占比54%;其次为策略类游戏，占比14%;卡牌、休闲、模拟、射击、棋牌类份额被逐渐挤压，占比均不超过10%。

　　2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。尤为令人振奋的是，相当数量不同类型自主研发游戏在全球上百个不同地区的下载榜和畅销榜进入头部，呈现出多品类、多区域、广覆盖的良好态势。

　　从产品类型看，角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受青睐，收入合计占海外总收入的74.7%。

　　从地区分布看，美、日、韩是中国自主研发游戏最主要海外市场，收入合计占海外总收入的67.5%;其次为欧洲和东南亚市场。

　　2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%，基本保持稳定。

　　2019年二次元游戏营销收入达215.6亿元，同比增长12.9%。与之相应，用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。

　　基于上述各项数据的梳理，2019年度我国游戏产业呈现以下主要特点：1移动游戏继续保持较快增长，拉动国内游戏市场稳步扩展; 2自主研发游戏海外营销提升明显，涌现出一批优质作品;3电子竞技游戏异军突起，为游戏产业提供了新动能;4在新技术驱动下，AR/VR、云游戏等前沿市场将迎来快速成长新机遇;5特色游戏用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。

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