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虚拟直播之于游戏行业，是偶然还是必然

游戏IP虚拟直播火了。
说起游戏IP虚拟直播,很多人印象最深的都是2018年《英雄联盟》的人气女团K/DA登陆S8决赛舞台,现场观众能够通过AR设备进行观看。
2019年之后也有非常多的角色进行了虚拟人与真人同台直播试水,例如王者荣耀男团登上腾讯综艺《创造营2019》,进行了舞台首秀QQ炫舞星瞳也在搜狗首唱会上亮相。
今年3月中旬,斗鱼、虎牙、快手和企鹅电竞四大直播平台同步迎来了穿越火线虚拟主播灵狐姐的直播首秀。直播中,灵狐姐化身网红主播,不仅与游戏策划进行了连麦,替玩家问出了很多游戏中遇到的问题,还与几位知名游戏主播如年鹏、阿飞等一起打了几轮CF。虽然技术很菜,却因为这种意外的“发差萌”闹出了各种笑话,引发了玩家更加热烈的回应。
据统计,仅首秀当天,“灵狐直播”即在斗鱼创下了320万热度并叠加达成了XX账户的近8万涨粉,虎牙、企鹅电竞热度也分别达到300万、220万,而快手亦获得了超过10万的观看人次。
我们基于B站观看量最高的的直播视频进行了一轮统计,整理了评论区内网友们重点关注的内容方向:

从数据统计的结果可以看到,一半以上的网友评价都是正面的,也有很多网友提出了一些对于游戏本身、角色模型、声优等非常中肯的意见和建议。同时,我们也将大家关注的这场直播的热点内容进行总结。

笑中带泪,虚拟主播灵狐穿越了一众玩家的青春记忆
除了日常调侃性的“吐槽”灵狐姐穿的太多、身材太棒之类的评论,关于穿越火线这部游戏为大家带来的回忆杀成为了本次直播的新亮点。对于穿越火线这种从2008年就开始公测,运营了十几年的经典游戏来说,游戏中角色的从游戏中走到直播现场的主播台上勾起了他们对自己青春年少时光的美好回忆。很多人早已步入社会奔波忙碌,也有很多人早已经不玩游戏很多年,但透过灵狐略显青涩的游戏操作直播,仿佛看到了当年那个从菜鸟开始苦练到操作得心应手的自己。
其中印象最让人深刻是一位叫做中华少年的玩家在看了灵狐直播之后,非常有感慨地在穿越火线官方掌火社区发布的一个帖子,讲述了自己与这个游戏和灵狐的故事,引出了众多10年以上的老玩家纷纷回复感慨,很多评论也是让大家笑中带泪。

短视频玩梗,引发玩家二次创作
直播结束之后,很多玩家还意犹未尽地将灵狐直播的片段与一些热门梗结合起来,在抖音、快手、b站上进行二次创作,抖音上灵狐直播的短视频点赞量达到了23万。
大家也在热烈呼吁游戏中的其他角色如葵、刀锋战士能够出来进行直播,与大家近距离互动。
那么这场虚拟直播的效果和影响力又会给游戏行业带来哪些启发呢?是一次偶然的成功营销案例?还是能够改变游戏行业格局,作为长久、持续的存在?而虚拟直播这种全新的形式,未来又能够为游戏行业带来哪些新内容、新生态?
持续升维,游戏行业亟需变革和升级
事实上,不仅仅是游戏行业,如今各行业都在进行着深刻的升维变革。随着5G、人工智能等技术的发展,游戏行业从用户体验、内容制作、硬件承载、制作技术等方面都拥有很大的升维空间。
首先从用户层面来看,《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,截至2019年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿人。其中,电子竞技的用户规模在总用户中占据较高规模,2019年增长到了4.59亿。

(数据开源:伽马数据《2019中国游戏产业年度报告》)
游戏用户的逐渐增加,对于游戏的接受程度也越来越高,同时对于游戏操作、游戏IP、游戏声效等方面的体验需求也越来越高,大家都希望能够发掘那些与众不同的、可以“刺激”用户体验升级的创新点。同时热衷于游戏、动漫中二次元角色的用户也在逐步增加,主要由于二次元用户年龄集中在95后、00后中,有着非常强劲的可持续发展潜力和长远费实力。
再看硬件层面,游戏风格展示从2D升维到了3D,再升维到了沉浸式的体验。从早年的红白机,到PC,到xbox等游戏主机,再发展到switch这种掌机,人人都能够携带的智能手机,还有结合的VR、AR等设备,承载游戏的硬件设备逐步升级,朝着更高质量、更逼真的体验发展。
从内容的文化性来说,从最开始的互动小游戏,到之后游戏世界有了自己的世界观, 再到后来游戏人物、世界观等通过IP周边、品牌联运等走进了人们的生活,再到现在与真实世界的各种场景、物品、互动形式的无缝衔接,游戏内的价值观、世界观越来越多地影响着用户的生活。
站在内容的社交性角度,无社交不游戏。原来都是以第三视角操纵游戏角色进行打斗、互动,之后有了单机游戏可以实现个人体验,到后来PC大型网游用户可以在游戏中交友、互动,再到现在用户可以通过VR等设备以第一身份“进入”到游戏世界,或者像虚拟直播这样,让游戏角色在直播中与大家进行实时互动,内容的社交属性也越来越强。
最后我们来看制作技术层面,游戏制作从最开始动画师一帧一帧手key,到动作捕捉技术,再到能够全套的面部、表情、身体动作、手指动作实时表演捕捉技术,在制作质量和效率上得到了很大地提升。也正是这种表演捕捉技术的晋级,才能够让原本只存在离线视频里面被大家“观赏”的游戏角色,能够实时通过直播平台走进大家的生活。
因此,从用户、硬件、内容、制作技术等角度的发展趋势来看, 游戏虚拟直播特别是3D游戏IP的直播,是行业升维和进步的必然产物,也是一种未来趋势。那么虚拟直播到底能够为游戏行业带来什么实际价值?谁又需要做虚拟直播呢?


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