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《食物语》如何借助国粹京剧，打动女性向游戏用户？

3.57亿。
这是今年一季度中国女性游戏玩家数。数据来源于中国音数协游戏工委与国际数据公司IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》。
不断扩张的女性玩家群体，以及其强大消费力，已经让女性向游戏在商业价值上能与MMORPG等传统男性用户为主的品类匹敌。伽马数据显示，叠纸游戏的《闪耀暖暖》和《恋与制作人》两游戏总流水超10亿元，而专注女性向游戏的友谊时光也成功登陆港交所。
女性向游戏用户在某种程度而言，对内容是近乎“挑剔“的，她们对颜值和故事的要求都更高，这对产品制作方来说，会是不小的挑战。
而2019年上线的《食物语》，至今在社交网络上仍有极高的热度，在这个不断升温的女性向游戏大市场中，走出了一条自己的道路。
近日，《食物语》团队联合上海京剧院推出了“霸王别姬”食魂。这个活动不仅深受玩家好评，也收获了上海京剧院的认可。用独有的内容思路，满足了女性用户的需求。
“文化联动，这个PV真的看得我头皮发麻，喜欢”
“真的觉得好用心啊！不关服不退游！”
“吹爆描眉和自刎那两个片段！”
为什么《食物语》“霸王别姬”反响这么好，特别能戳中女性用户？
匠心打磨，食魂人设刻画的入木三分
匠心一词，虽然现在有些被滥用，但在笔者看来，“霸王别姬”食魂担得起这两字。在人设打造上真正做到了诚意满满。
“霸王别姬”在人设方面，明显是经过精雕细琢，徐州名菜“霸王别姬”在做食魂设定之时，没有简单地做虞姬的设定，而是化灵为一位热爱京剧的戏曲演员。
女性用户，注重视觉、听觉和心理全面感受。制作组从这三个核心的体验进行了精细的打磨，打造出一个富有吸引力的食魂。
扮相极美
“姬别忆！好美名字”
“颜值好高”
从名字到立绘，霸王别姬食魂获得用户一致好评，玩家直呼“姬美人”或简称“美人”。
而为了呈现出戏曲演员的扮相之美，上京院老师和《食物语》团队，就立绘设计进行反复讨论沟通。上京院老师在多方面，提供了戏剧文化的内容支撑和建议。
比如，头发，根据虞姬戏曲的古装扮相，老师建议修改成扎发尾、保留前面两履头发的设计；或者在偏戏曲面部妆容方面，提出了加长眼线和加红色眼影的建议；还有服装，从衣型、衣摆、服装元素等多方面提出参考，以更贴合虞姬服饰。
戏腔迷人
“汉兵已略地 四面楚歌声”
由声优阿杰配音的霸王别姬食魂，一开嗓，惊艳众人，余音缭绕。用玩家话说，起“鸡皮疙瘩”那种，也让许多熟知阿杰声线的用户，发出惊叹，“都听不出来是阿杰唱的”。
阿杰虽是配音方面的行家，但戏曲方面是从头开始学。为了达到专业级别水准，上京院老师与阿杰连线，专门进行28段角色音频的网络教学，在老师的指导下，阿杰反复练习京剧念白，在字韵、重音、节奏处处讲究，最终呈现出这副迷人戏腔。
场景烘托
除了严控食魂的颜值和戏腔外，《食物语》还从还原京剧的台前幕后，从场景道具和意境设计方面，为玩家烘托出京剧的氛围。
在这个过程中，上京院老师提供诸多支撑。比方，道具方面，老师提供了数十种场景道具图样参考，包括一桌二椅、条案、服装展架、道具衣箱、守旧纹样、地毯等。
制作组在家园中还添加了一个创新设计——食魂专属家具，食魂坐上去后会给自己化妆，而镜子旁边的灯也会自动亮起。
在场景意境设计方面，为了体现离别愁绪，老师建议使用当季冬天的树和花(梅)鸟，伴随着树叶花瓣飘落，同时又打出少许光影光束，来传达对重逢的希冀。
严控细节，从女性观察入微的“探究天性”出发
“真的很用心，可能有很多细节，玩家不会注意到，但制作方还是做了，整体显得更加和谐。”
网友微博发文，称赞《食物语》与上京院联动的用心。上京院官方微博点赞并转发了这条微博，称赞了这位玩家细心的同时，表示”游戏中还会有很多细节”。
细微之处见真章。霸王别姬版本中的天蟾舞台副本，有许多细节考究。比如，天蟾舞台入口售票处的残缺海报，这些海报都有完整版的历史原型。

这么设计的原因，笔者认为，表层看，是为了更贴合灵异的剧情设定，通过场景烘托出悬疑氛围，让用户更关注周围环境，达到丰满传统文化在游戏中表达的目的，深层次看，是制作方精准把握了女性用户的“探究属性”。

女性，心细，善于发现细节，尤其对于自己喜爱的事物，有更强烈的求知欲。通过展示残缺事物或者软植入呈现历史事件的方式，更容易激发女性用户丰富的联想力和探索欲。
打动女性用户，满足她们的共情诉求
女性用户相对而言情感更加充沛，对故事更为敏感。《食物语》通过讲故事的方式，给玩家架设了食魂拜师学艺的想象情境，加深用户心中的“戏曲演员”形象。
三次元为二次元，描眉化妆
梅派青衣田慧老师为食魂“霸王别姬”上妆海报，堪称是“神来之笔”，让虚拟世界遇上现实世界，来一场二次元与三次元的相会。而“拜师学艺，老师助力学生圆梦”的意境也跃然而出。
“三次元和二次元融合在一副画里的感觉”，“这个图太美了我哭了”、“天哪，绝美”......这满屏的赞美之词，正是戳中用户的体现，让三次元世界的玩家，在脑海中自然勾勒出食魂努力学戏的样子，真如玩家所言，是“破了次元的感觉！”。
“姬美人”现世代表声优阿杰，认真学戏
许多用户，对非专业京剧演员声优阿杰老师，能达到这么惊艳的戏腔水准，是有浓厚的探究兴趣。
为此，《食物语》制作组公开田慧老师与阿杰网上授课视频，为大家呈现出一个认真学习的“食魂”。网友也纷纷为田慧老师和阿杰点赞。而食魂歌曲《新霸王别姬》PV，让用户切身感受到了霸王别姬食魂的悲壮，将用户之于食魂情感，推向高潮。
一位网友说，“PV给我看哭了，前几天只听歌的时候只觉得好听，配上PV忽然情绪就很外露了，好像真的看到了历史上那位绝代佳人唱完最后一支诀别曲，义无反顾赴死的样子。”
食魂与自得琴社，同台表演
学成后的食魂，不仅与田慧老师重现双剑舞之姿，还收到自得古琴的“邀请”，共同演绎了霸王别姬印象曲《虞姬》。
这是《食物语》制作组给玩家的又一个意外之喜。印象曲视频下方出现的“双厨狂喜”评论，就充分表明，用户看到这两者融合的激动心情。
很多人，因为这次联动，爱上霸王别姬食魂，爱上京剧。“这次活动真的让我对京剧开始有兴趣”，不少玩家都表达出这种情感。
要抓住女性用户，就要去满足她们的共情诉求。
女性游戏用户，情感往往更为细腻丰富，如何调动和满足她们的情感诉求，是获得她们认可的关键，也是产品获得良好口碑的核心。然而，从国内为数不多的精品女性向游戏可以看出，这并不容易。《食物语》通过塑造出性格鲜明的拟人食魂以及极致细节的打磨，才有了用户对于霸王别姬联动的认可。
结语
在腾讯新文创战略下，《食物语》一直在用自己的方式探索着与传统文化结合的方式。从上线之初，就围绕美食做传统文化考据和延展，打造一个个具有人文背景故事的食魂，本次霸王别姬食魂也是对《食物语》长期的新文创探索的体现。
《食物语》的独特之处在于，以细腻的情感表达，去讲述女性用户喜欢的传统文化故事。这次霸王别姬食魂，让大众看到，一款女性向手游与传统文化融合所散发出来的魅力。《食物语》团队也将持续探索与传统文化的联动，基于女性用户发现传统文化之美的视角，探索一条属于自己的女性向游戏之路。

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