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腾讯视频推出小鹅农场，IP跨界玩出了新花样

近两年，种植类小游戏正在席卷各个平台型产品。
你会发现，最近打开每一个App，无论是淘宝还是拼多多，都是“家家种树，人人种田”的场景，仿佛来到了动森的无人岛。而最近，腾讯视频也新上线了一款名为《小鹅农场》的小游戏，它又采用了怎样的玩法模式？
中间的是《小鹅农场》
以种植为核心，融合裂变玩法
《小鹅农场》沿用了常规的种植玩法，不过，游戏种的不简单是农作物，而直接是VIP卡。进入游戏后，玩家会获得一颗VIP种子并种下，VIP树成熟后可获得免费的3天VIP体验时长。
VIP树的成长被设定了5个小阶段，通过金币、级别、得分、进度条提示等形式来告诉用户“明天再来啊，免费VIP卡快来领”。为了让用户在种植过程中能在腾讯视频场景内活跃更多时间，《小鹅农场》引入了加速肥料的概念，加速肥料需要通过各种任务获得，比如观看视频、串门偷菜、新用户次日签到等，让用户触发更多场景，从而增加用户打开腾讯视频的频率及停留时长。
此外，游戏内还增设大量裂变和留存机制，比如邀请好友得月卡、新用户明日登陆领VIP卡、金币摇钱树抽奖等，以提升可玩性和留存率。
最符合“鹅厂”符号的一款小游戏
在业内，腾讯常年被大家调侃为鹅厂、钮祜禄鹅等等，“鹅”这个关键词已经成为年轻观影用户话语体系中的符号。为了更切近年轻人的认知，游戏内引入了鹅的形象。鹅，代表的是一只守护鹅，可以保护玩家的农场不被偷取。游戏内可以点鹅互动、购买东西、鹅每8小时还会出走，你需要不停上线去喊鹅回家，去串门也有可能被别人家的鹅咬一口。
这只带点儿“土味儿”的小鹅，也被小鹅农场的玩家戏称为“鹅厂长”，有用户表示，“每天上线看到鹅不在家，就担心自己昨晚种的西瓜被偷光了，还定了闹钟把鹅厂长喊回来工作”。
联动腾讯视频最热IP“创造营2020”
《小鹅农场》还和当下腾讯视频最热IP“创造营2020”展开了联动。
在创造营2020播出期间，小鹅农场推出“我敢陪你走花路”的活动，延续了创造营的玩法风格，在活动期间收集7张花瓣卡可以在成团夜抽取粉丝周边和签名照，让粉丝群体追完正片还能边看边玩。
卡面用了从创1到创3的节目slogan热词组合而来的，分别是向阳、乘风、勇敢、光芒、赤子、绽放、梦想，用玩家的话来说“卡片设计非常走心，感觉就是给我们搞创人的礼物”。
分享卡片的过程中，因为梦想卡和光芒卡是稀有概率，社群内还在那段时间流行起来了“我没有梦想”“谁能给我一点光芒”的自嘲梗，玩家之间的玩儿梗造势也为集卡活动的裂变效果带来正面助力。
《小鹅农场》还想探索更多市场空间
不限于自制IP，《小鹅农场》的合作对象也涵盖了公益IP。
比如《小鹅农场》最新版本联动pandapia进行了联动，pandapia是国内全球大熊猫文化传播综合机构，在熊猫文化的领域深耕多年。
具体而言，《小鹅农场》在游戏内开设了一个“领养大熊猫”的玩法，玩家上线后可以在页面看到明显的熊猫入口。游戏核心种植流程中新增了专属的作物“竹子”，每4小时成熟一次，玩家收货竹子后可以投喂大熊猫，投喂之后可以领取一张熊猫成长的明信片，卡片会附有一些很有趣味的熊猫科普小知识和一张熊猫不同成长阶段的萌照。集齐12张卡片后，还能获得一个带有编号的保护证书。
很有意思的细节在于，在投喂的按钮点击时，会触发熊猫咬食竹子的声音，如果你竹子不够了，按钮会发出熊猫奶凶的叫声。为了这声“奶味怒吼”，即便是堂堂五尺男儿可能也不得不每天去按时喂食饲养。
总的来看《小鹅农场》这款小游戏，它在玩法和立意上有经典的传承，也有立意的突破，通过游戏化的手段及时给到用户VIP激励甚至情感激励，IP的新玩法中也在不断强化裂变和分享，破圈不停。通过和小游戏制作团队交流，葡萄君也了解到了腾讯视频这款小游戏背后的一些探索：
首先是轻社交尝试，在腾讯视频这样的内容平台上通过好友关系链接玩家，来做到一起玩游戏的目的；其次是大IP小碰撞，通过不同尝试探索更有趣的方式，让用户玩IP，造梗破圈；最后在更多产品层面上，除了《小鹅农场》，平台也上线了一款主打养鹅的小游戏产品《小鹅日记》，后续也准备尝试定制女性向消除的产品等等。
“家家种树，人人种田”，养成属性永远都能撩动玩家的心弦，各大平台也正在沿着自己的平台特色，努力为Z世代的用户打造福利不断的虚拟农场，而随着《小鹅农场》上线，腾讯视频这张牌也彻底打入了市场。

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