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微软或收购TikTok，出海企业需保持谨慎

在面临近一年的纷争后，TikTok最终还是迎来了是去还是留这个终极问题。
在上个月7号，美国国务卿蓬佩奥曾在接受美国有线电视新闻网（CNN）采访的时候，首次透露美国正在考虑限制TikTok等中国社交媒体APP。随后的时间里，网上开始逐渐传出美国企业巨头微软将以约500亿美元的价格收购TikTok在美公司的消息，并称微软将会把TikTok从字节跳动独立出来，成为一个“完完全全”的美国公司。
微软官方在今天（8月3日）首次发声，确认了网上的猜测。微软称，微软CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话后，微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。微软将在未来几周尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论，并计划于2020年9月15日之前完成这些讨论。
值得一提的是，此次收购计划还将包括TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，若一旦收购完成，微软将会有这四个国家TikTok实体的所有权和经营权。
受此影响，“今日头条概念股”纷纷上涨，其中美盛文化、环球印务、凯撒文化等股涨停，省广集团、佳云科技等个股大涨。省广集团今开9.30元/股，涨幅3.22%，收盘报9.91元/股，涨幅9.99%；佳云科技今开7.15元/股，开盘涨停，收盘报为7.25元/股，涨幅6.30%。
在美留有一线存活希望的字节跳动，被市场所看好。但在股市一片叫好声之中，美国政府对字节跳动的质疑却从未停止过。
张一鸣内部信曝光，TikTok表示或将总部搬至伦敦
实际上，在微软发布声明的前一天，字节跳动官方头条号也于8月2日深夜发布了一则声明，声明十分简短，但却透露出字节跳动始终坚持成为一家全球化公司的远大理想以及在这个前进过程中所面临的无奈。
而在微软的声明发布后，字节跳动创始人张一鸣在今日午间给全体员工的内部信中，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题。在信中，张一鸣开诚布公地承认了目前公司还没有完全决定最后的解决方案。尽管如此，字里行间还是透露出他对于TikTok的未来充满了信心。
与此同时，关于字节跳动的最新消息也以极快的速度更新，据路透社同一日（8月3日）援引英国太阳报消息，根据一项由英国官员核可的协议，字节跳动将计划把TikTok总部从北京迁至伦敦。
太阳报称，字节跳动创始人即将宣布近期内在伦敦成立办公室的意向，英国政府也同意为TikTok在英设立总部开设“绿灯”。该报另称，此举可能让考虑在美国禁止TikTok的美国总统特朗普感到不安。
对此，TikTok向媒体回应道：“确实在探讨在美国之外设立总部的可能性。”这一计划最早可追溯到2019年，TikTok曾计划投资30亿英镑，在英国设立全球总部，但由于在同年7月TikTok开始陷入与欧美国家的信息安全风波中，计划被迫中止。
而在不久前（7月28日），美国国会曾举行过一场“反垄断”听证会，并邀请了美企四巨头：苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四家CEO出席听证会。在听证会过程中，其他三巨头均表示没有遇到过“中国政府(通过中国在美科技公司）窃取美国机密”的类似事件，但Facebook的CEO扎克伯格却认为“‘中国从美国科技公司窃取技术’是证据确凿的”，矛头直指TikTok。
实际上，早在2019年10月末，TikTok就公开回应称，TikTok美国用户的所有数据全部储存在美国国内，并在新加波提供备份支持，并不存在窃取美国机密的可能性。另外这些数据并不受到包括中国在内的外国政府的影响，也从未被中国政府要求获取或删除任何内容。
另外，在2020年6月份，TikTok还宣布将在美业务的产品负责人从朱骏变更为原迪士尼高管凯文梅耶尔。此举被外界认为是字节跳动为进一步降低美国政府对自身的防备心理所做的动作。
但即便如此，TikTok依旧面临着要被“缺乏具体证据”的美国政府“扫地出门”的现状。
TikTok海外成绩显著，美国社交领域霸主地位被动摇
对于美国政府对TikTok近期的所谓国家安全审查，相信所有人已经见怪不怪，毕竟这件事在另外两家与中国相关的企业——中兴和华为身上也发生过。但与这两家科技企业不同的是，TikTok专攻的方向更多是短视频社交和娱乐。
社交软件作为连接人与人之间现实关系的网络纽带，一旦建立起自身的用户群，便可基于这项服务，立体拓展自身的业务，包括游戏、电子商务、新闻等等。因此，那些被人所熟知的世界巨头，都会想办法打造自身的社交网络，而TikTok能够极大程度在下一个阶段引领社交短视频的发展。
在以文字为主的早期社交软件中，Facebook的社交霸主地位是显而易见的，并且至今仍保持世界第一的位置。但TikTok出现后，火箭般的用户量增长速度开始逐渐让这些美国社交巨头感到巨大的竞争压力。
据Sensor Tower 商店情报数据显示，截止至2020年Q1季度，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。而在今年第一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用。
其中，印度是该应用下载量最大的市场，迄今为止贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。中国iOS市场贡献了1.96亿次下载，占全球总下载量的9.7%。美国市场排名第三，贡献了1.65亿次下载，占8.2%。众所周知，TikTok在印度市场已经被禁，而美国市场则处于观望状态。但就目前的情况来看，在未来字节跳动极有可能会面临两个最大下载量的市场覆灭的情况。
在全球范围内，TikTok今年MAU已达8亿，其竞争对手YouTube、Facebook和Instagram分别用了6年、7年、12年才达到8亿MAU。TikTok自2017年推出，达到该目标不过才用了三年时间。
TikTok的成功让以Facebook为首的美国社交巨头感到不安，扎克伯格就曾几次向白宫反馈，抨击TikTok将会影响美国的言论自由和价值观，并主动与美国监管机构合作，将炮火一致对向TikTok。
中国出海产品需保持谨慎
在同样是打着“国家安全和用户隐私”的旗号对中国企业进行不正当的封禁，这让GameLook想起了此前“印度将追加封禁275款中国应用”这一事件。其中PUBG等中国公司的游戏就因这个“莫须有”的罪名而被标在封禁榜单中。
如果说社交软件被扣上“安全与隐私”的罪名尚可让人产生些许的关联，但游戏被扣上这样的罪名，未免有些过于牵强。这也给了出海的中国游戏厂商一个重要的警示，即两国关系的利益关系会极大影响产品在当地市场的存亡。
一直以来，“美国第一、美国优先”的口号被美国政府反复提起，并深入美国政府的思维中。随着中国等发展中国家的崛起，中国科技企业开始走出国门，拥抱世界，并在这个过程中展现出了极大的市场潜力。但这必然会冲击和动摇美国在科技领域的全球霸主地位。
在通信行业，中兴和华为已成为目标，而在短视频社交领域，TikTok正成为下一个目标。对于游戏行业而言，目前中国手游无论是研发能力，还是宣发能力，可以说是处于领先世界的地位。而中国厂商出海的游戏也主要以手游为主，但在以超休闲游戏为主流的美国手游市场，中国手游尚未能对其产生足够的影响力。
GameLook经过汇总分析后发现，今年Q1入围畅销榜Top100的中国手游产品增长至19款。2019年9月-2020年4月期间，在美国手游市场实现成功突围的产品共有8款，这个数字远比日韩少的多。其中8款新游中，仅有2款来自中国，总量仅为欧美本土新游的一半，凸显了美国突围的艰难。
在Sensor tower公布的美国Q1季度畅销榜TOP20中，榜单依旧处于固化状态，有中国企业背景的游戏共有4款，莉莉丝的《万国觉醒》则是首次入围榜单。
可以看到，中国手游在美国市场的竞争力还不足以威胁到其本土市场，但随着中国厂商出海的频率加快，更多有竞争力、多种类的中国游戏产品将会登录美国手游市场。届时这个榜单是否会发生重大变化？
若在不久的将来，全球游戏市场这块大蛋糕中份额最大的移动端市场被中国的厂商逐步占领，以美国为首的西方国家是否又会学印度的做法，以“国家安全和用户隐私”为由，将“贼喊捉贼”的把戏再演一遍，即便你是符合当地法律法规？这是值得所有出海的中国厂商们深思的。


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