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短短2小时的直播晚会，却浓缩了大话西游18年来的沉淀

对于一个人来说，18岁是人生第一个重要节点；而对于一款游戏而言，能运营10年以上就已经屈指可数，但持续并成功运营了18年的《大话西游》不仅陪伴了数亿玩家的青春，还在风云变幻的游戏市场越战越勇，获得了更多用户的认可。
2002年，网易推出《大话西游》拉开了国产自研网游时代的大幕。自此，大话不仅见证了网易公司的一路成长，也成为了数亿玩家青春路之上的深刻印记。
在昨晚举行的的“大话西游”大品牌18周年超级欢聚盛典晚会上，以“青春同路 一生所爱”为主题的线上嘉年华盛况空前。与《大话西游》以往举办大型线下活动惯例不同的是，这次的盛典晚会全程在线上举办，粗略统计直播观看量超过200万。
“大表哥”丁磊真情表白；线上线下“组合拳”预热长达一个月
实际上，早在盛典晚会之前，大话就已经提前一个月开启了线上线下福利狂欢。
7月15日，被玩家亲切称呼为大表哥的网易CEO丁磊突然发布了一则视频真情表白玩家，“好在有你们，十八年来，大话西游一直都很好。”丁磊在写给大话玩家的亲笔信中不讳言，“网易上市20年，大话西游18周年，网易的成功和大话西游有分不开的联系”。作为对多年情义相挺的大话玩家的回馈，丁磊也同时宣布为所有大话玩家送上总价值超过万元的专属豪华礼包，为随后为期一个月的欢聚盛典正式拉开了序幕。
此外，大话还与联想、百度小度、青桔、小电、外星人能量饮料、OPPO、海尔等超过18个国货品牌同步开展联动，在和每个品牌合作的同时，都会为玩家送上联名、定制的品牌福利，可谓是声势浩大。
《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》和《大话西游》手游3款游戏也在815晚会的前夕同步上线了嘉年华玩法，并且在奖励设置上也都做到了近年来最丰富。给当晚所有观看直播的玩家准备了神兽大礼包，赚足了玩家的眼球。
持续一个月的长线预热不仅是《大话西游》品牌18年来最隆重的一次，即便在游戏业内也是少见的。通过在游戏内和线下多地举行的预热活动，有效调动了全体大话玩家的关注、调动了大家的感情。
????打通线上线下，《大话西游》成玩家情感连接纽带
对于《大话西游》来说，18周年庆典盛会，无异于人生路上的“成人礼”，其重要性不言而喻。从大话玩家最爱的一句话就能看出：“一款游戏，一生朋友”，因为在《大话西游》里相聚的缘分，让很多天南海北的玩家从陌生人成为了游戏里的好兄弟。

在18周年嘉年华庆典上，歌手高进一曲《我的好兄弟》将屏幕前的不少玩家带回了一起玩游戏的美好记忆里，多个线下分会场传来的视频更营造了“五湖四海皆兄弟”的氛围。
对于一款成功运营了18年的经典游戏来说，《大话西游》早已经超出了游戏产品的范畴，成为了承载玩家感情的文化符号。在盛典晚会上，国家一级舞蹈演员孟强旸扮演的狐美人与逍遥生、剑侠客、虎头怪等经典角色一起现场演绎了《一生所爱》舞剧，以艺术的形式演绎了玩家们曾在游戏里发生过的故事。
随着游戏在娱乐、文化、经济等方面起的作用日益突出，它也逐渐成为了重要的文化传播载体之一。《大话西游》多年来一直注重通过独特的形式为玩家呈现国风文化，传播优秀的传统文化，并于2019年开启了“国风复兴计划”，比如此前与西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆的合作就带来了不错的效果，并获得了来自官方的认可。
盛典晚会现场，古琴艺术家金润一演奏了大话全新古琴曲《大话长安谣》，孟庆旸则以舞蹈形式演绎了《大话西游2经典版》及《大话西游2免费版》即将推出的首款六艺神兽的姿态，再加上《鎏金如梦》节目中，大话首款高定汉服也正式登场。干货十足的内容环环相扣，为晚会添足了信息量。
不仅如此，8月15日还是《大话西游》品牌首部游改漫动画片《大话之少年游》正式上线的日子，知名声优沈磊、夏磊也惊喜登场，与众多游戏经典NPC共同演绎了《大话十八仙 风华剧场》，向玩家展示了更多不为人知的大话故事。
知名实力唱作人霍尊还在现场倾情演绎了宣传曲《少年游·星河载梦版》，将玩家们对游戏以及动画内容的期待彻底引爆。十八献礼、兄弟聚义、大话风云、大话宝藏、快意江湖五个篇章1个多小时的线上精彩盛会，无论是视觉上、听觉上，还是情感方面，都为玩家们打造了一场饕餮盛宴。
《大话西游》少年游·星河载梦版
虽然《大话西游》在18周年之际将超级欢聚盛典晚会从线下搬到了线上，但大话还是在七大区域开设了线下分会场，上海、深圳、长沙、济南、石家庄、洛阳、郑州、西安等城市每一站都都留下了让玩家难忘的故事。
让想要线下相聚但玩家也有机会和兄弟们面对面交流。改变的是庆祝形式，而不变的，则是《大话西游》和玩家之间的情感纽带，以及18年来的青春情义故事。
上海分会场的“人生一串”体验店、深圳分会场的“江味龙虾馆”、长沙和济南的方特东方神画分会场、石家庄马路边边的“时空旅行”、洛阳应天门的盛装灯光秀、郑州银河里的沉浸游戏场景以及西安大悦城的大话茶馆。《大话西游》每年都会进行的线下活动可以说是官方与玩家之间心照不宣的默契，2020年大话西游时光巡礼也在直播中正式进行了启动仪式。大话特有的丰富线下活动，不仅给玩家带来了线上情义线下延续的近距离社交，也通过线下欢聚的形式给现场和屏幕前的玩家带来了更多与大话有关的回忆。
????与玩家共建未来，《大话西游》系列游戏焕新升级
“有人的地方就有江湖，有江湖就会有故事。满腔江湖热血，无悔燃情青春。”在晚会的十八献礼环节上，大话西游策划小柴也与大话玩家进行了一场“云”面对面，回答了玩家们的一系列问题。
小柴透露，《大话西游2经典版》将对客户端底层的技术进行大规模的升级迭代，期望未来在游戏的画面表现上能有比较大的突破。
在日常玩法方面，《大话西游2经典版》将持续推出新玩法，但对于很多偏休闲玩家来说，MMO游戏的通病在于，随着游戏体量的增加，大量任务导致有限的游戏时间很难完成所有任务，甚至“比上班还累”，以至于很难跟上主流玩家的进度。因此，研发团队将会兼顾游戏时间有限的玩家需求，比如适当删减一些重复性较高的玩法，鼓励玩家根据自己的时间和需求选择性的参与游戏玩法，真正做到为玩家减负。《大话西游2免费版》的种族也将迎来一些调整，怀旧玩法也将考虑上线。
作为大话系列产品当中最年轻的一个，《大话西游》手游同样得到了团队重视。据策划现场公布的消息，养育系统已经在紧锣密鼓的研发当中，预计将在2021上半年与玩家们见面。当然，在需要等待的养育系统之外，《大话西游》手游还将在今年下半年推出新的终极技能获得途径，让更多玩家的召唤兽有机会获得终极技能，提升大部分玩家的游戏体验。
全新代言人黄渤，大话当晚送给玩家的最大惊喜
而昨晚晚会最让大话玩家们惊喜的时刻，绝对要算上《大话西游》全新代言人的公布了。虽说官方在晚会开始前2天就已经放出了全新代言人的悬念，所披露的关键词都毫无疑问指向了最近在《这就是街舞》上表现抢眼的“青岛舞王”黄渤。
但在正式公布的那一刻还是引发了玩家不小的骚动，一时间弹幕数飞涨，足够表现了大话玩家对于这位代言人的肯定与喜爱。而《大话西游》之所以选择黄渤，想必也是顺应了玩家的愿望，搬出“影帝”黄渤为大话庆生再适合不过。而作大话18周年的第一位代言人，官方也有让黄渤与玩家开启一段全新旅途的寓意，十分应景。
对于成功运营了18年的《大话西游》系列产品来说，游戏本身仍是整个IP生态的核心、是长线增长、与用户沟通、甚至不断破圈跨界的源动力。在长达18年的过程中，《大话西游》团队一直秉承以玩家需求为本的理念做内容和玩法的创新，也正是众多玩家的参与和帮助，才铸就了这个经典游戏IP。
????结语
或许是游戏行业产品的长线成功率极低，我们总希望从经典IP的成长过程中找到一些所谓的“成功秘诀”，但很多时候可以见微知著，短短近两个小时的线上晚会，浓缩了《大话西游》品牌18年来的沉淀。
在18年这相当漫长的岁月里，《大话西游》通过游戏、玩家以及内容生态的形式，建立了近乎不可逾越的竞争壁垒。无论是对非遗及国风等传统文化的传承，产品的焕新升级与新内容推出，还是《大话西游》“最珍贵的财富”——与玩家之间的感情维系，都是这道壁垒不可或缺的组成部分。
对于《大话西游》而言，与相伴18年的玩家迎来线上线下的狂欢，并不只是庆祝与纪念，更多的意义在于通过丰富多元的形式，向玩家传递青春、情义与陪伴的力量。从盛典晚会以及18周年庆典活动的热度来看，我们有理由相信，《大话西游》的下一个甚至更多的18年，也会更加精彩。

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