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新游扎堆谁主沉浮：刺激的“二次元月”又来了？

近些年来，随着二次元逐渐向大众品类靠拢，这一曾经的小众狂欢也在不断刷新人们的认知。今年4月，风头尽出的二次元游戏再一次证明了自身强大的商业潜力。从半月流水达4亿的《公主连结Re:Dive》，到上线即爆服的《山海镜花》、再到月流水破亿的原创IP手游《命运神界：梦境链接》，多款人气产品4月扎堆冒尖，带领二次元又一次成功出圈。
近日，GameLook发现，在10月、这个第四季度的开端，似乎又要重演4月时的二次元盛况。不久前刚上线的《阴阳师：妖怪屋》表现优秀，目前已进入了畅销榜TOP10；同时，从去年起就备受关注的《原神》手游，也将于9月28日全平台上线；此外，另一批精品二次元新游同样也蓄势待发，即将上线。
据七麦数据的预订监控显示，在接下来的近一个月内，有多款二次元新游已经预订上架，网易、米哈游、B站等多家厂商都已入局。继4月后，二次元品类再度亢奋，又将在10月掀起新一轮的小高潮，值得期待。
????集结号响起，阴阳师先行打响第一炮
从《决战！平安京》到《阴阳师：百闻牌》，“阴阳师”系列不断跳出原有玩法框架，积极拓展用户圈层。如今，网易瞄准规模更大的休闲玩家市场，以休闲养成+弹珠放置战斗玩法的《阴阳师：妖怪屋》为节点，架构规模更大的“阴阳师”IP宇宙。
无论是与小妖怪们抚摸、清洁、喂食等情感互动，还是弹珠式战斗风格，都是对《妖怪屋》休闲风格的最大体现。当然，游戏玩法休闲，内容却并不简单，总会有一些花样剧情出现。游戏过程中，玩家的庭院并非是一成不变，而是会随游戏进程不断解锁，丰富玩家自己的小天地。偶尔还会触发小剧场，给简单的日常增添一些调味剂，带来更多趣味性。
当然，《妖怪屋》的特殊之处在于它不止是为阴阳师玩家定制，而是面向更广泛的用户群体，比如卡牌玩家、二次元爱好者，甚至是喜欢萌宠、热爱美食的用户。因而游戏此次选择与熊本熊联动，尝试向更多圈层扩散，因此，游戏在9月17日首发便登顶免费榜，且次日进入畅销榜TOP20，至今稳居前十名之内。
不仅如此，伴随着《阴阳师》四周年庆典正式开启，全新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟正式上线，一系列福利活动纷至沓来，一众二次元玩家也因此在各大社交媒体上持续炒热相关话题。持续一整天的话题发酵，再次把《阴阳师》推至iOS畅销榜榜首。于是，9月23日两款“阴阳师”手游都同时出现在了畅销榜头部。
值得注意的是，此前“阴阳师”IP系列游戏先后与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》等知名IP进行跨界联动、引流玩家。今年又宣布将与《鬼灭之刃》进行联动，再次形成二次元热门话题。相信在接下来的一个月内，两款《阴阳师》手游也将持续发力，继续稳扎畅销榜头部。
一直以来，二次元军武拟人题材产品层出不穷，而《碧蓝航线》的成功，更是将该品类推升至高峰。而在9月21日，由EmberStudio余烬组研发、B站独家代理的军武拟人战略手游《灰烬战线》正式上线国内。据悉，该游戏曾在2019年上线日本，如今回归国内发行后表现同样优秀。
与大多数军武拟人产品相同，《灰烬战线》采取的是回合制战棋玩法，但却更贴合真实战场环境。在保留传统玩法的基础上，突破了过去同题材产品的单维度战场，开辟了陆空双战场，真正实现了陆空双联动。
而在美术设计上，游戏以实体军武作为参考标准，在保证角色美感的基础上，同军武原型紧紧契合。玩家能在每个精致的角色立绘中，找到与其历史原型相呼应的点。

同时，在游戏上线后第二天，《灰烬战线》就邀请著名军事专家“局座”张召忠、以及B站知名UP主啊吗粽，以密室逃脱的方式趣味科普军武原型，推动产品上线第一时间触达更多核心玩家。游戏也因此在发布后不久便登顶免费榜，且至今仍稳居TOP3。
此外，由盛趣游戏发行的日式RPG手游《地城邂逅：记忆憧憬》，同样在上线后便进入了免费榜TOP10，也将成为接下来一个月内的二次元实力选手。
虽迟但到，原神引领“一超多强”盛况将至
从标杆性产品《阴阳师》系列，到军武新游《灰烬战线》，再到漫改手游《地城邂逅：记忆憧憬》，还在9月底就已经显露出二次元品类的集体亢奋。而从七麦数据的预订监控来看，在接下来一个月内，将会有包括米哈游《原神》、盛和游戏《高能手办团》、电魂网络《X2-解神者》等在内的多款二次元新游集体上线。其中，《原神》无疑将会是接下来的主力选手，而其他产品也依旧不容小觑。
不可否认，《原神》是今年下半年最受期待的二次元手游了。在经历了三次测试后，如今的游戏品质更加令人满意。无论是20-30平方公里的超大世界地图、多元化的美术风格，还是丰富有趣的随机任务，都能让玩家享受到开放世界的乐趣。同时，优秀的画面品质、完整的剧情与世界观，也让整个游戏的体量不亚于一款3A大作。
此前，在八月底的官方直播当中，米哈游曾透露《原神》国内全平台预约量已经超过1000万，目前光TapTap的单渠道预约量也都超过了340万。值得注意的是，9月15日游戏在PC端先行开启测试后，也成功在二次元玩家间炒热一波话题热度，吸引了非常多的玩家，为9月28日手游的上线提前预热。
一直以来，手办文化在二次元圈内广受用户喜爱，但手办大多数时候只是IP的衍生品，并未独立成军。而《高能手办团》以手办为切入点，反向输出游戏的案例相当少见，立项就已赢在了起跑线。目前游戏在TapTap已有超54万玩家预约，获得了评分8.4的不错成绩。
值得注意的是，《高能手办团》的代理发行商是盛和游戏，《高能手办团》是盛和在每周几十款的新游海选中发现的，甚至“有种挖掘到宝藏的感觉”。此前据盛和游戏相关负责人就对GameLook透露，为了发行好《高能手办团》这个宝贝，盛和甚至组建了发行团队全力以赴。这款受到玩家和传奇大哥一致好评的游戏，同样值得期待。
早在去年，电魂网络旗下“SIVA游戏制作委员会”制作发行的二次元手游《解神者：X2》，就引起了ACG圈的广泛关注。游戏当时获得了TapTap9.3的评分，超过22万玩家预约。在半年后的今天，预约人数更是疯长至75万人以上。然而在不久前的第三轮测试中，游戏却因部分设定不当，导致游戏评分出现大幅波动。
在这之后，《解神者：X2》痛定思痛，对游戏内主线、好感度系统和其他文本内容进行调整优化?，并在微博持续更新优化内容，还准备了六弹感恩福利回馈用户期待。最终，官方诚恳的态度还是赢得了一众玩家的认可，希望能够在公测见到一款更好的《解神者》。
大厂过招，谁能挤进成功单行道
二次元游戏的火爆已是不争的事实。据《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示，今年Q1中国二次元游戏市场实际销售收入达 76.20 亿元，环比增长 40.59%，二次元游戏市场未来潜力巨大。
但不可否认的是，快速奔跑的二次元目前已稍显疲态。伴随着新品数量的大幅度提升，相应的营销支出也随之增加，引爆一款二次元产品变得更加困难。特别是在经历了四月《公主连接Re》的大宣发、全量推广后，曾誉为小众的二次元，营销费用已经堪比主流品类。
据App Growing《2020年4月份手游买量市场分析》统计，在4月手游广告投放数排行中，《公主连结Re:Dive》第4，也是排名最高的二次元手游。不仅如此，自暑期档起，二次元手游营销也越发大开大合。从热云数据ADI监测数据来看，9月二次元产品在手游买量市场中，其投放素材的更新程度已经能与传奇手游并列第一。
除此之外，囿于消费能力的限制，二次元用户与其他游戏玩家不同，在有限的时期内，其接受产品的数量有限。换而言之，同时面对几款新游的情况下，跟风消费已成为玩家习惯，往往只有最热门的那款产品才是独自“出道”。而在接连出圈的四月新品中，如今也仅剩《公主连接Re》表现优异，在8月的收入甚至比肩当家花旦《FGO》，成为B站又一收入增长引擎。
从数据来看，Q1中国二次元游戏用户规模达 1.31 亿，环比增长 12.93%，为 2019 年第一季度以来的最高增长率。尽管二次元游戏用户规模正在飞速增长，但从玩家“N选一”严重偏科的现状来看，目前国内二次元市场的规模仍然有限。好在10月多款精品手游的出现，也证实二次元厂商正积极打通更大的市场，尝试拓宽品类成功的单行道。
值得注意的是，尽管《原神》将是接下来最强有力的选手，但这次“二次元月”的结局依然未定。由于从“崩坏”系列开始，米哈游已形成了自己的风格。在拥有一众的忠实用户的同时，必然也会留下一批喜好不同的玩家。在这样的情况下，谁能与《原神》同行？仍将值得期待。
结语
此外，网易另一款新作《时空中绘旅人》也已上架预定。同时，在日本多次进入畅销榜TOP20的《偶像梦幻祭2》也获得了版号，将随时加入战斗。虽然两款新游都属女性向产品，但与二次元手游在用户画像上高度重合，也将助推二次元月小高潮的来临。
如今的二次元品类，不仅研发正朝精品化方向发展，就连宣发手段也越发“传奇化”。接下来的10月，伴随着B站、米哈游，以及买量大户网易的加入，二次元营销门槛也将被再次拔高。而对于处于市场中游的产品来说，在撞档期的情况下，很容易会被热门产品吸走用户，难以错位竞争，未来的生存将会更加艰难。

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