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《天涯明月刀》手游空降免费榜第一，用沉浸感大世界再战MMO市场

10月14日，“十城明月”张家界x腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作暨手游上线盛典启动仪式圆满落下了帷幕。
这场发布会除了宣布《天涯明月刀手游》（下文简称《天刀手游》）10月16日的全面不删档测试正式进入最终倒计时阶段，还在游戏跨界文旅合作层面做了高规格的呈现。涵盖建筑、华服、文旅、音乐、竞技等多样化的合作形式，让我们看到了“天刀”这一IP蕴含的更多可能。今日游戏正式开测后，也当即取得了免费榜第一、畅销榜第三的好成绩。

而在发布会前，我们也和腾讯游戏《天涯明月刀》制作人杨峰、腾讯游戏《天涯明月刀》IP架构师顾婷婷及腾讯游戏市场总监方可为开展了交流，就产品打造、IP构建及新文创拓展等维度做了深入分享。可以说，《天刀手游》正通过布局产品内外、从多维发力，力求为用户带来更具沉浸感的新体验。?要做有“综合沉浸感”的大世界体验?耗时三年制作《天刀手游》终于要上线了，谈及新作的质量及上线期许，制作人杨峰还是比较欣慰的。“对于产品质量我肯定是满意的，我们也希望尽可能让更多玩家满意，无论是喜欢国风文化的IP核心用户，还是正在不断扩大的新用户群。”杨峰说道：“能有更多人来玩，并且给予客观的评价，我就很满足了。”?要让更多用户满意，就需要照顾到多元化的体验需求，《天刀手游》自然也做好了相应准备。《天刀手游》正是在产品品质、玩家感受、新鲜感、文化内涵等多个维度都下足了功夫，才能综合形成一种独特的沉浸感，让抱有不同预期的玩家都能找到乐趣。?杨峰希望《天刀手游》是一款在综合品质上足够出挑的产品，不止MMO和RPG的部分都要保质保量，还要将两者做到完全的有机结合。这其中美术表现是第一步，剧情参与感和互动体验是第二步，在此之上还要再打磨出一个高度透明的MMO社交体系，让它带来如现实般的多人社交互动。

在实际创作过程中，制作组往往需要随时把控好一个度，既要凸显社交系统的趣味性，又不能设计得太过刻意，让强制的社交引导破坏了游戏整体的沉浸感。?“我们会优先考虑玩家的参与感，去设想主角在故事中会如何做选择。”杨峰解释道：“我们不会去赋予玩家一个明确的身份，而是通过星运、天命、奇遇等系统玩法，让玩家在没有压力、非功利的环境下，构建出一个武侠世界中的自我形象。”?对于《天刀手游》追求的“综合沉浸感”，方可为也给出了不少补充。他认为综合品质较高的游戏体验，能将一个完整的江湖概念呈现给玩家，由此而生的沉浸感是《天刀手游》在市场上最强的竞争力所在。

“我们并不想把某一个点单独的拿出来，更多是想以更完整、更高质量的方式跟用户做一个沟通，就像我们这次主宣传语叫‘江湖风流唯此间’，‘唯此间’这个概念其实是想告诉用户这就是当前最好的、最能给你沉浸感的武侠RPG体验产品。”方可为如此说道。?总体来说，《天刀手游》比起很多同类游戏，要更注重由多个层面结合而成的“综合沉浸感”，更着力于将MMO与RPG要素的融合推进到新高度。用杨峰的话说就是：“这个世界不仅大，人还很多，这是一个有着大MMORPG构架，一个热闹、鲜活、流畅的大世界。”?新文创IP内容发力，多维度的江湖呈现?对《天刀》来说，无论是总体的IP构架，还是在新文创维度做的尝试，都已然有了很深的沉淀。《天刀》很早就意识到了国风、国潮概念的崛起，做了很多相关的IP内容，在文创领域更是已经深耕了5年时间。?天刀IP过往跟周庄、横店、开封做过文旅合作，这次更是从芙蓉镇、张家界到后续的凤凰古城，构建了一个基于“大湘西”圈的合作生态。?这些合作不仅挖掘了城市文化中所蕴含的民族特性和工艺特性，还与游戏内容做了很深的结合，进而提升了《天刀》整体的文化底蕴。而更为重要的是，所有的IP内容构建与产品本身同样，都在为《天刀》打造更强的江湖沉浸感。
三位负责人表示，在IP构建和新文创层面的尝试上，整个天刀团队都秉持了统一的标准和方向，其中一个重要原则，就是不能“破坏游戏的沉浸感。”?方可为说：“对于《天刀》IP在文创方面的选择我们一直是很谨慎的，有严格的标准和要求，我们会从游戏本身的外显表现以及游戏目前所蕴含的文化底蕴去思考，以沉浸感为核心，绝不能产生太多的违和感。”?正如目前《天刀手游》在新文创方面的两条主要路线，都是严格依照游戏世界观做出的融合及延伸。?首先是“文旅”这条线。因为游戏中的场景参考了华夏山河地理，复现了杭州、开封、黄河长城等许多标志性地点，和文旅产业合作有着天然的契合；加上游戏的大世界构架，所以有了很多空间去做场景、剧情、华服、音乐等文化植入。另外就是以“华服”这一天刀核心文创概念出发的路线。天刀陆续携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构，云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，推出了10余套文化合作款华服。在游戏外，天刀多次举办华服秀，并在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。以非遗传承人做代表，用该工艺最高水准的方式去做相应的服装设计，进而让玩家在满足于服装收集的同时，领略到华服文化之美。
“我们还在更新整个新文创的流程，我们希望从一个合作内容放大到一个产业规模，天刀目前在整个实体行业上也做得非常好。”方可为说：“我们未来还会专门跟地方政府合作华服体验馆，以及国风主题的巡展，继续开展覆盖衣食住行多个方面的国风主题内容。”


除了新文创相关合作，《天刀手游》开展的诸多IP活动，都很注重用户的观感体验。“有些用户开始更关注自己在游戏中的沉浸感了，相比寻常的炫耀或者是征服等心理诉求，注重沉浸感的心态让这类玩家对内容的品质要求变得更高。”顾婷婷提到：“这类用户的日常行为模式，在游戏之外的互联网行为，其实都在反向让我们迎合他们的诉求。”?比如《天刀手游》请到了乔振宇、严屹宽来做代言，就在网络上掀起了极大的反响。而之所以这次代言事件能够收获玩家的广泛好评，并非单纯由于代言人的人气热度，而是因为代言人形象与“天刀世界”的高契合度，助推了玩家的沉浸感达成。


顾婷婷表示：“两位代言人身上古风武侠的标签跟《天刀》是完全一致的，很多人看到宣传片后都说严屹宽演叶孤城在皇城决战的那一幕又回来了，因此找到一个共鸣点或者契合点我认为是非常重要的。”

作为一款“国风武侠”概念主题的MMO产品，《天刀》没有将国风的呈现流于表面，而是挖掘出了更加“生活化”的一面。通过在武林中人的衣食住行等细节层面做文章，结合各种国风元素，持续搭建着充满质感的IP内容和跨界合作。在这种构思的指导下，《天刀》IP的沉浸感得以不断强化，甚至突破了次元的限制。?坚守高品质MMORPG市场，从红海做到蓝海?要在移动端做一个大世界MMORPG绝不是一件容易的事情。杨峰告诉我们，《天刀手游》在开发前期就要做大量的准备工作，不只要把端游技术在适应移动端的情况下重构，还要进行一系列的拓展，有时甚至是以移动端在对标主机级的技术，整体开发的投入成本和耗时是非常大的。?MMO研发难度如此之大，这一类型的整体热度又在下降，为何还要坚持耕耘MMORPG市场呢


方可为表示，在产品定位层面，一要看产品自身的优势，二是要看外部的市场环境。虽然MMORPG品类正在度过一个充满挑战的时期，但正因缺乏MMO新品来满足用户，用户相应的需求是很大的，同时这些用户对产品的品质要求还很高，《天刀手游》的出现就是为了回馈这些渴望新体验的MMO爱好者。?“说实话开发一款这样高品质的RPG产品是很难的，而且市面上很多游戏公司都开始在RPG赛道上慢慢退出，转而去做一些更讨巧的产品了，能用心做RPG的团队是非常值得大家去关注的，这对行业的长期发展也会有很大的贡献。”方可为恳切地说道。

对于市场状况，杨峰打趣地说道：“我觉得现在这个市场是从红海到蓝海的过程，我们可能不是在做一个红海的游戏，而是做着做着就发现它变成了蓝海”。这句半开玩笑的话，或许却恰好道出了MMORPG市场的某些走向。?我们都太习惯于将MMO当做是一个红的不能再红的品类市场，当一批批厂商转而拓展其他类型产品时，相应的用户需求或许就较容易被一些高质量的新品获取了。尤其MMO这种需要长线打磨的品类，一旦形成用户规模，是很难在短时间内出现全新竞品来抢占市场份额的。或许，MMO是一个值得重新审视的市场，只是需要更多的耐心罢了。?对于《天刀手游》的定位，杨峰强调道：“手游版是对端游的继承和发扬，因为我们就是要做长线的产品、做有积累的产品，做不断进步、不断向前的产品，手游版不是简单的复刻，只是希望在保留《天刀》端游特质的基础上再做进一步的发展。”究竟《天刀手游》能够为游戏的IP和整个MMO品类带来哪些进一步的发展，就让我们拭目以待吧。

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